北京
打造差異化品牌，絕非靠虛假噱頭“走捷徑”，真實標注、誠信經營才是長久之道。
▲近日，央視披露了一批網紅水果命名背后的消費陷阱。圖/央視新聞
文|胡欣紅
“芒果鳳梨”不見芒果，“草莓芭樂”難尋草莓，“藍莓葡萄”與藍莓無關……
據央視新聞報道，近期，一批自帶“跨界混血”噱頭的網紅水果驚艷亮相走紅市場，仿佛一口就能嘗遍雙重果香，讓人對水果的口感和味道充滿想象，殊不知，這些網紅水果名字背后卻藏著消費陷阱。
也有網友在網上發布自己的經歷：因為想吃芒果，就在線上超市買了商品名為“芒果鳳梨”的果切裝，本以為是雙果搭配、美味成雙，收到的卻是一盒鳳梨，原來自己買到的只是名字叫“芒果鳳梨”的鳳梨。
網紅水果的命名套路，本質是精準拿捏了消費者對新奇口感的期待。商家刻意用兩種水果組合命名，刻意營造“跨物種雜交”的假象，再搭配“果香濃郁、口感獨特”的模糊宣傳，讓消費者誤以為買到的是復合型新品種。
可剝開營銷外衣便會發現，所謂“芒果鳳梨”不過是鳳梨，“草莓芭樂”只是普通芭樂，所謂“雜交”純屬無稽之談。
更值得警惕的是，“芒果鳳梨”售價比普通金鉆鳳梨貴了不少，消費者花高價買的不是優質新品種，而是商家包裝出來的“概念溢價”，知情權、選擇權和公平交易權被悄然侵害。
用虛構噱頭誤導消費者，看似是商家的“小聰明”，實則是觸碰法律紅線的“大問題”。我國《農業植物品種命名規定》明確要求，品種名稱不得誤導公眾認為其與另一品種有關聯。《新鮮水果包裝標識通則》也規定，預包裝鮮水果需同時標注產品和品種真實名稱。
即將施行的《食品標識監督管理辦法》，更對食品真實屬性標注作出嚴格規范。商家刻意隱瞞品種本名、虛構雜交屬性、夸大風味特點，已經涉嫌虛假宣傳。這不僅違背了商業誠信的基本準則，如若放任，擾亂市場秩序的同時，更會透支行業公信力。
芒果鳳梨沒芒果，這種借虛構“雜交”“新品種”誤導消費者的營銷套路，絕非簡單的“取名創意”，而是觸碰誠信底線、涉嫌虛假宣傳的違規行為，亟待依法規范、正本清源。
農產品市場競爭激烈，追求產品辨識度無可厚非。但打造差異化品牌，絕非靠虛假噱頭“走捷徑”，更不能欺騙消費者，真實標注、誠信經營才是長久之道。
商家想要突出產品優勢，可如實說明風味特點、種植優勢等核心賣點，用品質贏得消費者認可，而非靠模糊命名來誤導消費者。平臺更需扛起監管責任，嚴格審核商品命名與宣傳內容，對虛假宣傳商家及時警告處罰，從源頭遏制命名亂象。
叫停網紅水果的“文字游戲”，依法規范農產品命名，既是保障消費者權益，也是維護市場秩序，更是農產品行業行穩致遠的必然選擇。
撰稿 / 胡欣紅（教師）
編輯 / 柯銳
校對 / 趙琳
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