富豪消費降級？不買名表買時間，熱捧40萬一臺“青春艙”

“花錢的人變多了，但花的錢更少了。”

消費降級，正在成為全民話題。從奢侈品門店冷清，到豪車降價促銷，甚至曾經(jīng)堅挺的一二線房價也開始松動，似乎連站在金字塔頂端的富豪們，也開始捂緊錢包了。

然而，一組反常的數(shù)據(jù)引人注意。一種門檻近40萬元、堪比小縣城一套房的“青春艙”，近期銷量逆勢上漲355%。富豪消費真的降級了，還是說，他們的錢只是流向了普通人看不見的地方？

40萬一臺“青春艙”，成消費“寒冬”里的異類？

近年來，奢侈品行業(yè)交出了一份堪稱慘淡的報告，愛馬仕、LV等頭部品牌罕見地開啟打折促銷，曾經(jīng)要配貨才能拿到的包如今擺在貨架上等待挑選；勞力士、百達翡麗的行情一降再降；戴比爾斯那句“鉆石恒久遠”越來越不靈光，營收連續(xù)三個季度下滑……種種跡象，似乎都表明，這些站在財富金字塔頂端的人也不愿意消費了。

然而近日，湯臣一品、北京壹號院等豪宅區(qū)出現(xiàn)了一個微妙的變化，據(jù)多家媒體報道，前文所述的“青春艙”正“登堂入室”，成為許多富豪家庭的標配。

經(jīng)深入了解，這種“青春艙”實際上就是民用高壓氧艙，因其宣稱能干預老化進程，減輕衰老帶來的影響，令人“回春”，而被戲稱為“青春艙”。公開數(shù)據(jù)顯示，目前我國有超300家氧艙企業(yè)，不過因氧艙門檻基本在數(shù)十萬，故只在小眾富裕圈層走紅。

上海某金融公司創(chuàng)始人馬先生便是氧艙的使用者之一，他透露，今年他沒有入手百達翡麗的腕表，而是以同樣的價格入手了一臺Rlab氧艙。據(jù)他所說，每周規(guī)律使用三次，每次一小時，“我感覺身體比之前年輕了一些，整個人狀態(tài)都‘回春’了，不像之前很容易覺得累。”

馬先生入手的氧艙配置了勞斯萊斯同款星空頂和按摩椅，到手約50萬。經(jīng)了解，其背后生產(chǎn)方是一家名為瑞健未來Rlab的上海企業(yè)，因為率先研發(fā)出壓強能達到1.9ATA的氧艙，被業(yè)內(nèi)稱為“民用天花板”，銷量一直居高不下。

富豪消費降級是假，轉(zhuǎn)移才是真？

氧艙似乎并不是今年才異軍突起，瀏覽公開資料發(fā)現(xiàn)，此前有多家媒體報道過氧艙走紅的火熱景象，并引發(fā)了廣泛討論。不少網(wǎng)友并不看好，認為目前消費降級的形勢下，即使是人傻錢多的富豪也不會買。

然而市場數(shù)據(jù)卻與網(wǎng)友們的猜測大相徑庭，氧艙行業(yè)報告顯示，2026年第一季度，氧艙行業(yè)的整體銷量上漲了355%。僅前文提及的瑞健未來Rlab一家企業(yè)，第一季度的銷售額便高達數(shù)千萬。

據(jù)Rlab工作人員透露，過去一年間，官網(wǎng)咨詢?yōu)g覽量同比上漲了257%，京、淘等平臺留言不斷，“許多用戶通過這些平臺預約試用之后，最快一周內(nèi)便直接下單，他們不甚在意價格。”

京東商智數(shù)據(jù)顯示，氧艙的使用者80%為40-60歲的中年男性，普遍來自北上廣等一線城市，年收入百萬以上。他們中的大多數(shù)人，曾頻繁出入奢侈品專賣店，而今卻將大額預算轉(zhuǎn)向了這類設備。

有業(yè)內(nèi)人士表示，這些富豪并不是真的沒有錢，只是把錢花在了自己認為更重要的地方，對于挑剔的富豪們而言，氧艙是值得投資的。

深圳某科技從業(yè)者劉總便是其中之一，他上個月入手了一臺Rlab的碳纖維氧艙，據(jù)他所述，自己研究過高壓氧的相關科研試驗，對氧艙較為認可?！拔以囉眠^幾次，感覺年齡帶來的各種疲憊不適有所緩解，考慮到家里地板的承重，選的碳纖維氧艙，比鋼艙輕了60%左右。”

翻閱學術期刊發(fā)現(xiàn)了劉總所說的科研試驗，2020年，特拉維夫大學的科學家招募了35名平均年齡64歲左右的志愿者，通過持續(xù)的2.0ATA高壓氧干預。三個月內(nèi)，多名志愿者生理數(shù)據(jù)呈現(xiàn)正向轉(zhuǎn)變，甚至有老年斑減淡的外在表現(xiàn)。

或許正是因為此科研背書，氧艙被許多人解讀為“止衰黑科技”，在全球高凈值群體中一經(jīng)久長虹，乃至消費降級的今日，仍有大批富豪蜂擁而至。

消費從外向內(nèi)，健康市場或成藍海？

一份消費報告或許可以解釋為何“青春艙”在消費寒冬仍能走紅。

胡潤研究院發(fā)布的《中國高凈值人群生活報告》顯示，富豪群體在奢侈品上的消費占比下降了33%，而健康相關消費占比則上升了41%。報告指出，高凈值人群的消費動機正在發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變——從“讓別人看見”轉(zhuǎn)向“讓自己感受”。

有經(jīng)濟學家將此概括為“消費轉(zhuǎn)移”而非“消費降級”。當經(jīng)濟不確定性增加，富人們同樣會重新審視每一筆開支的“性價比”，只是這個“性價比”不再是價格本身，而是長期健康收益。