河南
鐘薛高508件無形資產被拍賣，起拍價207萬元，最終以2110萬元成交，溢價超過9倍。創始人林盛回應稱，這筆款項將主要用于償還公司債務，包括拖欠的員工工資和供應商貨款，“能多還一點錢了”。同時他也表示對買受人身份并不知情。多個平臺共14人報名參與競拍，經過631次出價，延時621次才最終落槌。被拍賣的508件資產中包括492項注冊商標（涵蓋“鐘薛高”“鐘薛低”“鐘薛高的糕”“半巧主義”等核心商標）、8項授權專利以及8項著作權。鐘薛高曾是“雪糕界愛馬仕”，估值一度逼近40億元，年銷售額曾突破10億元，從巔峰到破產清算再到商標被拍賣，其戲劇性走勢引發了廣泛關注。
一件商標為什么能值2110萬元？核心原因在于商標是企業最重要的無形資產之一。商標資產的價值不止于注冊證書本身，而是超越產品功能價值的品牌附加利益——消費者對品牌的認知、忠誠度和情感連接直接影響著商標的市場價值。企業把商標品牌做好了，它就等同于真金白銀。鐘薛高雖然陷入經營困境，但“鐘薛高”三個字仍然擁有龐大的市場知名度、成熟的消費者心智認知以及完整的商標防御布局（例如提前注冊了“鐘薛低”“鐘薛不高”等防御性商標），買受人拍下的不只是一個名字，而是一個已經完成市場驗證、覆蓋多個品類的品牌資產包。有分析指出，一個品牌價值的高低從來不是商標證書的數量，當一個品牌失去了消費者的信任，再多的證書也不如品質背書。但反過來理解，只要這個商標在消費者心中還沒有徹底死亡，它就仍然擁有商業轉化的可能。
對企業家而言，鐘薛高事件再次敲響了警鐘：商標不僅是法律文書，更是企業最核心的資產。公司可以倒閉，但品牌仍然可以賣出高價——商標的獨立財產屬性在此次拍賣中體現得淋漓盡致。企業在經營順利時應提前做好商標布局和防御注冊，避免品牌被他人鉆空子；同時在遇到困難時，商標也可以作為重要的償債資產，實現品牌余值的最大化回收。
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
