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來源| Tech星球
文| 翟元元
互動影游圈最近動作頻頻。
曾打造爆款互動影游《完蛋!我被美女包圍了》團隊,于4月28日上線了全新互動影游作品《對不起,我是警察》。2025年火爆出圈的互動影游《盛世天下》,近日也開啟了《女帝篇》預約。《盛世天下》導演知竹透露,新作《女帝篇》大概五六月份正式上線。
互動影游制作團隊相繼推出新作,平臺玩家也在加碼。前不久有媒體披露,騰訊正在開發一款名為“探夢DreamNow”的AI產品,這是一個AIGC內容創作內容展示互動平臺,用戶可以看到其他人創作的AI視頻和圖片,最重要是包含互動影游的創作和展示。
互動影游發展至今,誰吃到了紅利?互動影游賽道玩家真實生存境況如何?2026年能否誕生另一個《完蛋!我被美女包圍了》以及《盛世天下》?
頭部玩家盈利數千萬
《女王的游戲:盛世天下媚娘篇》是繼《完蛋!我被美女包圍了》之后,另一部現象級互動影游作品,也是2025年互動影游收益最高的玩家。
國游銷量榜發布的2025國游銷量年榜顯示,2025年影游銷量前五名分別為:《女王的游戲:盛世天下媚娘篇》《情感反詐模擬器》《美女請別影響我成仙》《江山北望》《你好我們還有場戀愛沒談》。《女王的游戲:盛世天下媚娘篇》以180萬銷量、7500萬銷售額的斷層式優勢奪得第一名。《情感反詐模擬器》以124萬銷量、3800萬銷售額榮獲第二名。
對于《女王的游戲:盛世天下媚娘篇》,業內不少人估測成本在4000萬左右。若以此計算,該頭部現象級作品大概盈利3500多萬。
頭部作品與中腰部團隊在成本、盈利及工業化程度上存在巨大差異。現象級作品(如《完蛋!我被美女包圍了》)收益可達數千萬,但普通項目盈利則十分困難。
趙俊杰2023年開始從事互動影游行業,3年時間內參與拍攝了《夜蒲女子圖鑒》《消失的航班還有她她她》《天坑追匪》等多部互動影游作品。據他向Tech星球透露,2024 年拍攝制作5部作品,出品方總盈利約100萬,2025 年單部爆款作品作品方盈利預計200萬。
從趙俊杰的導演視角來看,互動影游行業大概經歷了從1.0側重戀愛向,到3.0強調劇情向的迭代路徑。1.0 時代互動影游主打戀愛向,以簡單的選項分支為主,缺乏深度互動。制作成本約 80-150 萬,拍攝周期 7-10 天。個別團隊甚至存在極低成本模式,一部作品成本只要10 萬,然后通過擦邊內容快速回本。
2.0 時代開始轉向劇情向和解謎類,引入多結局設定,比如《消失的航班》,包含 40 多個結局,雖選錯不會立即死亡,但會導向失敗的支線,增強了游戲感。制作成本提升至約 200 萬,拍攝周期延長至 15 天左右。主要成本增加在實景搭建(如廢棄機場)與劇本體量上。
3.0 時代,制作互動影游開始引入AI技術,通過 AI 鏡頭提升制作效率與畫面表現力。
互動影游圈有自己的行業排名。在趙俊杰看來,第一梯隊以帝皇今(代表作《隱形守護者》)、《神人天下之北伐》以及《美女請別影響我學習》為代表,特點是制作精良、劇情扎實,能帶動演員出圈。中腰部團隊多為項目制運作,缺乏穩定的工業化流程,盈利項目占比極低,大約只有 1/4,大部分項目處于虧損或保本狀態。
90%虧損,與短劇相差無幾
爆款互動影游,打開了行業收入天花板。中腰部玩家,則代表著行業真實的水位。
國產真人互動影游起步比較晚,自2019年由帝皇今制作的民國諜戰互動影游《隱形守護者》大受好評,登上Steam全球熱銷榜第一名開始,才算正式拉開帷幕。
2019年是一個重要的開端,互動影游開始走進公眾視野,影視圈內很多導演同樣接觸到了這個細分市場,但并沒有選擇下場,直到行業誕生一些口碑作品,才決定躬身入局。《罪金游戲》導演劉海力便是其中之一。
劉海力向Tech星球介紹,2019年就有關注互動影游賽道,但當時他的主要精力在網絡電影賽道。2023年,行業誕生現象級爆款《完蛋!我被美女包圍了》,行業涌入無數玩家。劉海力決定加入互動影游大軍。
劉海力第一部互動影游《罪金游戲》,是由一個優質電影劇本改編,但跨界而來的他顯然低估了互動影游的難度,電影劇本即使本身已經非常成熟,改編成影游依然困難重重,所以《罪金游戲》整個開發周期非常長。劉海力稱,劇本寫完經歷兩次大改版,找玩家評測,不斷打磨、完善,直到2025年4月,最終版互動影游《罪金游戲》才算拍攝完成,然后經過后期制作,正式上線。
《罪金游戲》在Steam上好評率高達91%,此前現象級作品《完蛋!我被美女包圍了》游戲好評率為92.51%。B站游戲UP主甚至給出了80-90分的高分評測。口碑不錯,然而令人遺憾的是,銷量并沒有破圈。
互動影游行業大概90%虧損。這個行業虧損率與短劇相差無幾,但互動影游不像短劇投流那樣三天定生死,也不像一部電影或劇集那樣,播出結束就蓋棺定論。一部互動影游收入,主要還是看內容,有些項目可能生命周期相對而言比較短,有些內容則具有長尾效應,后續登陸多平臺、擴大受眾群體、持續更新版本,依然會有收入,有時候三年之內都是回報期。
互動影游之中,最掙錢的當屬戀游類型,但戀游有著非常顯著的粉絲經濟屬性。影游作品本身變得不再是重點,玩家不關注影游反而更愿意為演員買單。有些戀游依靠頭部影游女演員拉動銷量,單是依靠女演員簽名照便能收回成本。據了解,戀游女演員一張簽名照可以炒到1000元。
而且,戀游市場天花板非常低,且利潤越來越薄。業內人士表示,現在戀游作品已經很難做到頭部了,很難,也很卷。后來者很難再拍出超越《美女不要影響我學習》這樣的類型標桿。
近兩年,影游類型日益豐富,市場不再以戀愛游戲為主導,題材從單一的戀愛拓展至歷史、懸疑、警匪等多元類型。商業模式也從影游收入拓展到試水影游聯動模式,作品不僅制作成游戲上線Steam平臺,還做成電影/劇集上線“愛優騰”等視頻平臺。
新風口,下一個百億市場
互動影游行業沒有“必然”,即便打造過現象級作品《完蛋!我被美女包圍了》,團隊也很難持續打造爆款。
《完蛋!我被美女包圍了》團隊制作的全新互動影游作品《對不起,我是警察》,目前還沒有展現出爆款潛質。有游戲博主對該作品給出了70分的評分(滿分100分)。蒸汽助手數據顯示,該游戲上線3日在線人數峰值只有1330人。對比來看,《完蛋!我被美女包圍了》24小時內在線巔峰65435名玩家,連日登頂穩占Steam國區暢銷榜首,且連續多日在線玩家峰值均在6萬以上。
事實上,爆款不可復制,互動影游沒有固定的爆款公式和流量密碼。即便業內人士很多認為,演員、導演之于作品很重要,有頭部演員參演,爆款導演加持,互動影游就有了一定保證。
互動影游行業工業化程度低,仍處于“攢局”模式,缺乏穩定的制作團隊和工業化流程,導致項目質量不可控,難以規模化復制。影游應該側重“影”還是側重“游”,行業暫無定論。此外,男頻影游供給過剩,內容同質化嚴重,沒有爭取到最廣大的女性用戶群體。
有些行業從業者堅定地認為,互動影游是下一個風口,AI短劇的未來是互動影游。但互動影游制作周期特別長,從殺青到上線需要4-6 個月,遠長于短劇的半個月,導致市場反應滯后,風險極高。
此外,由于技術門檻比較低低(Unity 開發、全離線),導致市場盜版資源泛濫。而且,Steam 嚴格的退款政策(兩小時內無條件退款)導致部分項目退款率極高,有些項目退款率高達30%。
眼下,整個互動影游市場還非常小,但業內人士表示看好影游未來,前景廣闊,有望成為下一個“百億市場”。趙俊杰向Tech星球表示,隨著國有資本和正統影視資本介入,行業正放棄“擦邊”等流量密碼,轉向“電影質感”的精品化路線。業內部分團隊嘗試在“影”與“游”之間尋找平衡,如增加隨機性玩法(木頭人游戲)、物品欄系統等,提升游戲自由度,進而提升用戶體驗。
此外,業內還在嘗試出海+輕量化并行的運作模式,一方面嘗試互動影游出海,另一方面回歸被市場反復驗證過的輕量化的戀愛向作品,降低試錯成本。
真人互動影游市場還需要更多爆款作品打開知名度。劉海力表示,互動影游宣發很重要。互動影游圈用戶粘性非常高,用戶對這類內容是有需求的,只是這類內容的受眾群體相對比較小眾,還沒有被大部分人看到。應該努力擴大用戶群體,讓更多人看到互動影游市場。
此外,“愛優騰”和芒果TV都在發力互動影游平臺搭建,國內一旦在主流互動影游渠道Steam之外崛起一個大平臺,降低用戶使用門檻,培養出用戶互動影游觀影習慣,互動影游市場潛力將非常大。
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