在OIDE，我嫉妒那些玩戶外的人

十萬人解鎖了周末的另一種可能性

在 OIDE，我嫉妒那些玩戶外的人。

觀眾跟觀眾常常是熟人，觀眾跟參展商也完全不陌生，參展商跟參展商也頗有交情。觀眾翹班花錢逛展，滿臉洋溢著快樂，作為受邀媒體享受著主辦方的禮遇，站在 OIDE 現(xiàn)場卻顯得格格不入，根源在于——我是個局外人。

OIDE 2026規(guī)模和體驗全面升級

是的，戶外所代表的自由、自然、松弛、野趣，在中國當(dāng)下仍主要與中產(chǎn)及以上群體的可支配收入和彈性時間掛鉤，代表了一種有錢、有閑、有品的身份標(biāo)簽。

不過這種印象也在被消解，因為更年輕的一批戶外愛好者，不會在意所謂的身份象征，也不會被“門檻”勸退。沒有條件他們也會創(chuàng)造條件，自己找路、自己攻略、自己出發(fā)——設(shè)備可以租，時間可以擠，快樂在當(dāng)下兌現(xiàn)。

圖說/觀眾在OIDE可以大膽體驗、全方面了解產(chǎn)品細(xì)節(jié)

2026 年 OIDE 戶外創(chuàng)新設(shè)計大賞，參與品牌來到300+家，70%為首次參展，呈現(xiàn)了超萬個 SKU，觀眾人群也來到了超十萬人次。這組數(shù)字說明：戶外不再是少數(shù)人的冷門愛好，它正以前所未有的速度，滲透進(jìn)普通人的周末選項。

戶外的代際更迭：從“背包客”到“大眾娛樂”

今年的 OIDE 一大亮點是，通過“1000 把戶外椅”裝置“SIU FEST 西岸不走路嘉年華”，強勢拉動西岸周邊居民的參與。

用這種充滿趣味性與社交屬性的策劃，OIDE 希望進(jìn)一步降低戶外的門檻，無論在城市還是山野，周末或午后逃離鋼筋水泥一場社交與放松，都可以稱之為戶外er。

在OIDE，觀眾與品牌零距離

十年前，玩戶外的人叫“驢友”“背包客”，他們混 8264、綠野論壇，聊海拔、負(fù)重、抗風(fēng)等級，70 后、80 后是主力。

自由之魂創(chuàng)始人王吉剛，就是從那個時代走過來的。2011 年創(chuàng)業(yè)時，他已經(jīng)在一家?guī)づ衿髽I(yè)里泡了十七年，七年學(xué)習(xí)帳篷制作，十年學(xué)習(xí)帳篷設(shè)計。

“那個時候也有一波露營熱，但方式跟現(xiàn)在很不一樣。”他說，“那時候流行‘驢友’這個詞，喜歡徒步、登山、騎行的人喜歡在論壇里交流，現(xiàn)在更多年輕人走進(jìn)了戶外。以露營為例，現(xiàn)在可以很明顯地看到兩種勢力，一種是山地露營，一種是帶著小朋友一起的家庭露營，后者已經(jīng)成為城市居民的一種生活方式了。”

圖說/自由之魂創(chuàng)始人王吉剛在展臺回應(yīng)觀眾問題

據(jù)王吉剛觀察，露營在中國經(jīng)歷過多次高潮，最近的一次在 2021 年到 2023 年，自由之魂也在這種行業(yè)熱度下保持著快速增長。“它經(jīng)過一個高峰期就下滑了，但很多人繼續(xù)保持露營的習(xí)慣。從精致的商業(yè)營地，轉(zhuǎn)移到了更自然的河邊、森林，或者干脆就在城市公園的草坪上，以不過夜的方式放松。”

這種變化不只發(fā)生在露營活動上。GLIDE 回流水上商店主理人 Kevin 同樣觀察到，參與水上運動的人群也在悄然變化：“早些年，水上運動是競技賽事的代名詞，只與運動員有關(guān)，沒有成為一種大眾娛樂。但現(xiàn)在，我們會有意識地帶動大眾一起玩，通過更低門檻的賽事運作，讓大家感受水上運動的樂趣，不需要比速度、比成績，可以邊玩邊成長。”

圖說/OIDE不可忽視的家庭玩家

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一種更極致的“門檻消除”也在發(fā)生。傲鯊智能的消費級外骨骼機器人 VIATRIX，已經(jīng)打入戶外社群內(nèi)部，開啟機甲徒步的新風(fēng)尚。根據(jù)傲鯊智能負(fù)責(zé)人的現(xiàn)場介紹，傲鯊正在聯(lián)合專業(yè)戶外品牌以及精準(zhǔn)戶外社群，構(gòu)建一套社群滲透+終端體驗+租售一體的全新模式，同時在真實的戶外場景中，實現(xiàn)對產(chǎn)品需求的不斷積累和細(xì)化，從而迭代產(chǎn)品，升級體驗。

這類設(shè)備仍在拓展戶外的想象力：周末想爬山卻怕傷膝蓋的城市白領(lǐng)，四五十歲依然熱愛自然但體能下降的中年人，還有賽后需要放松恢復(fù)的專業(yè)戶外人群，外骨骼設(shè)備能有效減少關(guān)節(jié)與肌肉的發(fā)力負(fù)擔(dān)，緩解足部壓力、保護(hù)膝蓋。傲鯊在做的事，是把徒步、登山、越野等活動，從一種體能考驗，變成一種生活享受。

圖說/傲鯊智能帶來了消費級外骨骼機器人VIATRIX

當(dāng)公園草地上長滿帳篷，當(dāng)背包船劃進(jìn)古鎮(zhèn)河道，當(dāng)科技裝備讓人輕松登頂……戶外運動正在完成一次身份重構(gòu)：十年前，戶外是硬核的、小眾的；今天，它可以是日常的、推著嬰兒車也能參與的。這一變化背后，是品牌對市場需求的敏銳捕捉，也是消費者對戶外生活的重新想象。

OIDE的“實驗”使命：打破圍墻之后

OIDE 負(fù)責(zé)人張旻介紹，今年 OIDE 在規(guī)模和體驗上的升級首先要歸功于首屆的成功。

“多數(shù)戶外展會均以面向 B 端為主，能讓普通消費者親臨現(xiàn)場，與品牌主理人與設(shè)計師面對面交流、體驗各類新品的展會十分少見。OIDE 刻意營造一種輕松隨性、交流無拘束的氛圍，吸引了大批戶外運動愛好者踴躍參與，且收獲了良好的行業(yè)與大眾口碑。依托去年展會積累的成熟經(jīng)驗與亮眼成效，今年 OIDE 完成了全面優(yōu)化升級。”張旻說。

升級體現(xiàn)在多個維度：基礎(chǔ)繩結(jié)、露營實操、戶外小游戲、迷你裁縫間等互動體驗，讓觀眾動手又動腦，開啟假期體驗；密集的前沿技術(shù)與新品發(fā)布，讓觀眾搶先嘗鮮，看過癮買過癮；深度內(nèi)容與行業(yè)交流，帶來高品質(zhì)的精神碰撞；越野跑、水上運動、攀巖、露營等場景齊聚，打破戶外邊界。配套的“SIU FEST 西岸不走路嘉年華”，更是把娛樂性、游戲感拉滿。

OIDE提供了深度交流機會

在 OIDE，戶外不再被裝備定義，而是釋放一種“想玩就玩、有空就玩”的態(tài)度。回應(yīng)“身體和心靈總有一個在路上”的渴望，OIDE 將自身定義為“戶外生活實驗室”，向現(xiàn)代都市生活的周末與假期提案，給出一系列可表達(dá)、可社交、可習(xí)得的出逃方案。

據(jù)張旻介紹，這種實驗性質(zhì)，也吸引了眾多海外品牌的參與，OIDE已經(jīng)成為海外品牌感知中國市場水溫的第一站。

但展會的熱鬧，能否轉(zhuǎn)化為行業(yè)可預(yù)見的增長？

王吉剛直言，展會帶來的更多是曝光和圈層交流，現(xiàn)場直接售賣很少“我們的產(chǎn)品比較專業(yè)、高端，對普通觀眾來說，更多是科普。”他真正期待的是露營基礎(chǔ)設(shè)施的完善：“規(guī)范的營地、足夠的假期。如果沒有這些，展會再熱鬧，大家也還是走不出去。”

Kevin感受相似。在政府和品牌的支持下，GLIDE回流在南潯古鎮(zhèn)舉辦的背包船聯(lián)賽已經(jīng)進(jìn)行到第四屆，參與人數(shù)來到了300人左右的規(guī)模。但他坦言，水上運動在中國仍處于成長和初級階段：“最大限制是水域開放程度和安全教學(xué)缺失。”

展會的泛戶外人群的曝光，有助于小眾運動的破圈，很多人好奇、體驗，消除陌生感，但若觀眾找不到可下水的地方，沒有真正進(jìn)入運動現(xiàn)場，熱度很容易冷卻。現(xiàn)在水上運動面臨著資源與消費錯配的問題，云貴川的水域條件良好，消費力卻不足，江浙滬消費力強勁，資源卻相對緊張。

圖說/GLIDE回流展區(qū)

展會點燃的興趣要變成習(xí)慣，還需要產(chǎn)業(yè)鏈、基礎(chǔ)設(shè)施的配套。OIDE 能讓人看到戶外生活萬種形態(tài)，卻無法解決假期短、營地遠(yuǎn)、下水沒地方這些硬約束。

自由之魂的 15 年，經(jīng)歷過兩次倒閉。2016 年開始，王吉剛轉(zhuǎn)化思路，還是接代工業(yè)務(wù)，才讓團隊維持著運轉(zhuǎn)。2019 年也是一個關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點，連續(xù)參加國際展會多年，自由之魂終于在2019 年的一次展會中得到了日本代理商的認(rèn)可，從此打開了日韓市場的銷路。

Kevin 也是憑著滿腔熱愛，通過多種業(yè)務(wù)形態(tài)——品牌代理、賽事運營、社群服務(wù)，維持團隊運轉(zhuǎn)。

做好力所能及之事后，更多戶外從業(yè)者能做的，便是等風(fēng)來。而沒有離開，本身就是一場豪賭——他們賭的是，風(fēng)一定會來。

五彩繽紛、形態(tài)各異的戶外商品

戶外的風(fēng)總是一陣一陣的，因為愛嘗鮮的年輕人總要在多重體驗之后，才能找到真正適合自己的那項運動。樂觀的一面是，政策引導(dǎo)與大眾需求正在雙向奔赴，更多小眾運動即將被催熟。

“十五五”規(guī)劃中，“加快建設(shè)體育強國”被擺在突出位置，明確提出推動建設(shè) 100 個高質(zhì)量戶外運動目的地，涵蓋冰雪、山地等多元業(yè)態(tài)。與此同時，我國戶外運動參與人數(shù)已突破 4 億人。

圖說/SIU FEST西岸不走路嘉年華激發(fā)了廣大群眾的參與興趣

越野跑的發(fā)展軌跡或許提供了一條可參照的路徑。

十年前，越野跑還是一個小眾圈層的愛好，破局的關(guān)鍵在于賽事公司、地方政府與品牌的協(xié)同共建：政府修步道，品牌提供補給，賽事方做運營，最終讓原本偏遠(yuǎn)的荒山，變成每年數(shù)萬人奔赴的目的地，也培育出大量精品賽事、創(chuàng)造了豐厚的商業(yè)回報。

當(dāng)政策的完善、品牌的野心、賽事運營的經(jīng)驗形成有機互動，再小眾的運動，終會迎來“下一程”。

結(jié)語：

裝備仍然是戶外不可忽視的一部分，但 OIDE 內(nèi)容和體驗升級、人流量的增長，說明更多大眾在拓展戶外生活的輪廓。

他們或許只在公園草坪搭過簡易的帳篷，或許會訝異于充氣、抽氣只需 3 分鐘的充氣船折疊后能塞進(jìn)背包，或許分不清專業(yè)級和入門級產(chǎn)品的區(qū)別，但這并不妨礙他們?nèi)ッ總€展位打卡、互動，被新品配色戳中心巴，在外骨骼機器人的助力下“暴走”2 公里……

圖說/新一代的態(tài)度是：玩戶外也不丟時尚

這些微小的體驗，正是戶外生活從“別處”變成“我處”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折。OIDE 所做的，就是聚攏人群、激活生態(tài)，讓一切變得更觸手可及、更耐人尋味。

戶外運動站在都市生活的對立面——不方便、不輕松、不整潔，甚至不那么安全，但正是這種更原始、更不可控的狀態(tài)，讓身體和心靈都重新“活過來”，這種看似浪費精力的行走和喘息，幫助我們找回生活的意義。

而從展館到山野，從嫉妒到出發(fā)，也只有一步之遙。

總編輯

范懌

本期作者

張婷

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