黑龍江
放眼全世界，你可能都找不到像《逆水寒》手游這樣“野心勃勃”的游戲。
說它野心大，并不是說它還未上市就大張旗鼓的要革新游戲圈收費標(biāo)準(zhǔn)打價格戰(zhàn)，也不是說它勵志超長期的運營要做成“逆水寒like”，而是它自始至終都沒有把自己當(dāng)成傳統(tǒng)游戲產(chǎn)品來定標(biāo)，一門心思的想跳出游戲本身的框架，去追逐“生活應(yīng)用”的標(biāo)簽。
沒錯，《逆水寒》手游從最開始，想做的就是“元宇宙”。
當(dāng)別的游戲還困在賣數(shù)值、賣皮膚的單一變現(xiàn)邏輯時，它就破天荒的喊出了“徹底不賣數(shù)值、靠內(nèi)置廣告賺錢”的口號。計劃把有需求的現(xiàn)實廣告植入到游戲世界中，借助這種“純露出”形式的廣告，來獲得額外的營收。為了證明自己的思路具有可行性，他們甚至找到了專業(yè)的廣告精算師，并且敲定了多家合作伙伴……
要不是游戲上線后因為品質(zhì)精良和時裝外觀超高性價比俘獲了上億玩家，讓它靠賣時裝外觀就賺的盆滿缽滿，它可能真的會瘋狂的接廣告，向玩家們展示游戲所蘊藏的變現(xiàn)價值。
而在賺到意想不到的錢、讓自己根本不需要為生存擔(dān)憂之后，《逆水寒》手游雖然擱置了賣游戲內(nèi)置廣告賺錢的模式，但卻展現(xiàn)出了對跨界聯(lián)動，尤其是生活、快消品聯(lián)動的強大熱誠上。幾乎每隔一段時間，都會借助跨界聯(lián)動的方式，刷新玩家們的認(rèn)知，同時給玩家們送上滿滿的福利。
5月23日，《逆水寒》手游就突然宣布，將與淘寶閃購進(jìn)行跨界聯(lián)動，一口氣為玩家們送出超過70萬份外賣紅包，其中包括10萬份18元夜宵免單紅包和60萬份滿20-10、滿48-24元大額5折紅包，覆蓋夜宵、快餐、茶飲等主流生活品類，讓全國玩家都能隨《逆水寒》手游享受到大額福利。
除了外賣平臺之外，《逆水寒》手游還聯(lián)合古茗、尊寶披薩，同步舉行了消費折扣。活動期間，玩家們只要購買品牌專屬聯(lián)名套餐，就能獲得實體周邊福利。5月30日還將開啟更多聯(lián)動快閃店、一日店長活動等福利，供玩家體驗。
這場聯(lián)動，并不是《逆水寒》手游首次進(jìn)行跨界，此前它已經(jīng)與京東、必勝客、肯德基等數(shù)十個國民品牌進(jìn)行過聯(lián)動合作，但這次與淘寶閃購的合作，又有一些不太一樣——規(guī)模更大、持續(xù)時間更長，更像是游戲生態(tài)版圖而非一錘子買賣的進(jìn)一步嘗試。
這種嘗試，跟《逆水寒》手游最開始“想要靠廣告賺錢反哺玩家”的思路如出一轍，就是利用游戲這個平臺，利用自身對年輕用戶的凝聚力與影響力，吸引非游戲行業(yè)的合作方進(jìn)行強強互聯(lián)，幫助合作方完成精準(zhǔn)獲客和轉(zhuǎn)化的同時，讓玩家們獲得更多實實在在的福利。
照這個路子發(fā)展下去，《逆水寒》手游很可能不會被玩家們單純的視作是打發(fā)時間、休閑娛樂的游戲產(chǎn)品，或許會變成解鎖日常消費專屬福利、獲取獨家實體周邊、體驗虛實融合樂趣的生活方式；游戲也會從一種單一的娛樂產(chǎn)品，變成滲透金大眾衣食住行的數(shù)字生活入口。一個游戲界的“生態(tài)協(xié)同”樣本，正悄然成型。
對于《逆水寒》手游這個打通外賣與電商的新物種，你是怎么看的呢？說說你的想法吧。
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