我在王者榮耀的挑戰(zhàn)者杯中看到了它的十年“挑戰(zhàn)”之路 | 電競(jìng)世界

作為一個(gè)關(guān)注了將近20年電競(jìng)的老登，很難想象移動(dòng)電競(jìng)都已經(jīng)10年了！一如現(xiàn)在出來見到諸多媒體同行冒出的那個(gè)念頭——00后都已經(jīng)是行業(yè)老兵一樣……這種感覺在這次觀看了王者榮耀挑戰(zhàn)者杯決賽后，尤為明顯。

當(dāng)重慶狼隊(duì)在 1:3 落后的絕境下連扳四局，以 5:3 的比分逆轉(zhuǎn)擊敗成都 AG 超玩會(huì)，捧起了升級(jí)后的第一座虎神杯的時(shí)候，我的思緒不禁被拉回到十年前……

十年之前，移動(dòng)電競(jìng)面臨的挑戰(zhàn)

把時(shí)間撥回到2016年，當(dāng)時(shí)電競(jìng)?cè)锩嬗幸粋€(gè)很有意思的問題：手游真的能打電競(jìng)？甚至當(dāng)時(shí)有個(gè)非常有意思的專業(yè)名詞，戲稱為“搓玻璃比賽”，足見當(dāng)時(shí)人們對(duì)于移動(dòng)電競(jìng)的懷疑。雖然數(shù)據(jù)非常漂亮，2016年中國電競(jìng)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到504億元，其中移動(dòng)電競(jìng)收入171億元，增幅高達(dá)187%。在《王者榮耀》等一眾手游產(chǎn)品的帶領(lǐng)下，用戶也在迅速被召集，移動(dòng)電競(jìng)看上去像一條高速公路那樣吸引著各色車輛一路狂奔。

但當(dāng)時(shí)的移動(dòng)電競(jìng)問題也恰恰在這里：車已經(jīng)很多，路還沒修完。

首當(dāng)其沖的就是穩(wěn)定性，手游早期給人的最大印象就是生命周期短，想比端游電競(jìng)化存在非常大的不確定性。電競(jìng)是重投入、慢回報(bào)的生意，要建聯(lián)盟、養(yǎng)戰(zhàn)隊(duì)、培養(yǎng)解說、沉淀觀眾習(xí)慣。一個(gè)游戲火一年，賽事體系卻可能要三年才成熟，所以當(dāng)時(shí)大多數(shù)人對(duì)移動(dòng)電競(jìng)是持觀望態(tài)度的。

觀賞性更是一個(gè)被人詬病的重災(zāi)區(qū)，今天我們已經(jīng)很習(xí)慣看手機(jī)比賽，但在2016年，這其實(shí)是個(gè)爭(zhēng)議點(diǎn)。手機(jī)屏幕小、操作空間有限、OB觀賽系統(tǒng)不成熟、現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)要求高，這些都直接影響比賽質(zhì)量。移動(dòng)電競(jìng)不是把端游搬到手機(jī)上就行，它需要重新解決“怎么看”“怎么播”“怎么解說”等等一系列問題。

至于賽事體系更是談不上。沒有像樣的職業(yè)聯(lián)賽，戰(zhàn)隊(duì)三天兩頭解散重組。你問那時(shí)候移動(dòng)電競(jìng)有沒有明星選手？別人只會(huì)反問你，手游也能出明星？我們習(xí)慣了端游電競(jìng)造星的那套邏輯——操作、意識(shí)、大心臟，在方寸之間的屏幕上，這些東西能不能立得住，誰心里都沒底。

最后便是商業(yè)化難題，成熟電競(jìng)不是只有游戲收入，還要有直播、贊助、版權(quán)、周邊、明星選手、俱樂部運(yùn)營(yíng)等多要素。可當(dāng)時(shí)移動(dòng)電競(jìng)更多還是“上游廠商熱，中下游偏弱”。獎(jiǎng)金不高，版權(quán)模式不清晰，第三方賽事盈利能力也不強(qiáng)。廠商愿意投，是因?yàn)樗芊?wù)游戲增長(zhǎng)；但如果離開游戲本身，賽事能不能獨(dú)立站住，很多人心里都沒底。

《王者榮耀》之所以重要，不只是因?yàn)樗鹆耍P(guān)鍵在于它同時(shí)回答了兩個(gè)關(guān)鍵問題：有沒有足夠穩(wěn)定的產(chǎn)品，以及能不能圍繞產(chǎn)品搭出一套持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)的賽事體系。所以某種意義上KPL的出現(xiàn)，有它的必然性在里面。

十年之中，KPL做對(duì)了什么？

有位同行媒體人曾經(jīng)跟我爭(zhēng)論過移動(dòng)電競(jìng)是不是偽命題，他的一句話至今我覺得很有前瞻性——《王者榮耀》本身就是移動(dòng)電競(jìng)的證明。怎么理解呢？

它的玩法內(nèi)容催生了太多的電競(jìng)名場(chǎng)面：夢(mèng)淚韓信無兵線偷家、“他出了一個(gè)名刀·司命”、QGhappy的逆風(fēng)韌性、Hero的體系化運(yùn)營(yíng)、AG和狼隊(duì)的宿命對(duì)決……這些名場(chǎng)面不是流量碎片，而是移動(dòng)電競(jìng)最早的一批“證據(jù)鏈”。觀眾慢慢意識(shí)到，手機(jī)屏幕小，但競(jìng)技密度一點(diǎn)不小；操作載體變了，競(jìng)技的殘酷、配合、博弈并沒有變。

當(dāng)KPL一次次破圈，其生態(tài)對(duì)制度提出了更大的挑戰(zhàn)，一個(gè)聯(lián)賽如果只有名場(chǎng)面，沒有規(guī)則上的相應(yīng)改革，很難走的長(zhǎng)遠(yuǎn)。KPL從聯(lián)盟化、工資帽、固定席位，到后來的分組賽制、全局BP，本質(zhì)上都在做同一件事：給高速增長(zhǎng)打補(bǔ)丁，把野蠻生長(zhǎng)改造成可持續(xù)生長(zhǎng)。

2018年底，KPL在賽制和體系上的做了一次大刀闊斧的改革，KPL官方將戰(zhàn)隊(duì)席位從12支增設(shè)至14支，并宣布次年將取消升降級(jí)制度，再增兩席的同時(shí)改為固定席位制，隊(duì)伍只能通過每年一次的席位賽來為自己爭(zhēng)取KPL的固定席位。次年KPL的觀賽量數(shù)據(jù)呈現(xiàn)了幾乎翻倍的增長(zhǎng)；2021年，在問世五年后，KPL再次做了一次賽程調(diào)整，將秋季賽時(shí)間提前改為夏季賽，轉(zhuǎn)而將世界冠軍杯時(shí)間調(diào)整至夏季賽之后，全年將呈現(xiàn)春季賽、夏季賽、世界冠軍杯、挑戰(zhàn)者杯的賽程分布。這一影響持續(xù)至今，而今年，KPL再次對(duì)自己動(dòng)起了手術(shù)刀……

十年間，KPL歷經(jīng)東西賽區(qū)主客場(chǎng)制、全局 BP、S/A/B 分組、年度總決賽設(shè)立等多次顛覆性革新，從單一聯(lián)賽發(fā)展為覆蓋多級(jí)賽事、打通全民與職業(yè)通道的成熟電競(jìng)生態(tài)，本次挑戰(zhàn)者杯決賽不僅是對(duì)聯(lián)賽起源的致敬，更是聯(lián)盟在十年積淀后，于起點(diǎn)處審視過往、開啟新篇的戰(zhàn)略選擇。

KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽負(fù)責(zé)人黃承在賽前采訪中也表示：今年KPL將以挑戰(zhàn)杯的調(diào)整為開端，對(duì)王者榮耀電競(jìng)生態(tài)進(jìn)行全面升級(jí)與優(yōu)化：在時(shí)間與規(guī)模上，挑戰(zhàn)者杯從傳統(tǒng)的年底調(diào)整至4-5月黃金期，改革為銜接上下半年兩個(gè)聯(lián)賽的“中樞”性杯賽，總獎(jiǎng)金池從原先的350萬元提升至1000萬元，實(shí)現(xiàn)了體量上的巨大飛躍；在賽制上，將挑杯引入“KPL年總積分體系”，這一變革意味著挑戰(zhàn)者杯的成績(jī)將直接與全年的最高榮譽(yù)殿堂——KPL年度總決賽掛鉤，優(yōu)勝隊(duì)伍斬獲的寶貴積分將直接決定年終收官之戰(zhàn)的入場(chǎng)券。至此，KPL正式將年度賽事節(jié)奏調(diào)整為“聯(lián)賽——杯賽——聯(lián)賽——年度總決賽”的模式，使其更符合觀眾觀賽習(xí)慣與俱樂部的資源投放周期。一系列的體系化演進(jìn)，標(biāo)志著KPL已從單一的聯(lián)賽，成功進(jìn)化為多層次、多梯度、強(qiáng)關(guān)聯(lián)的成熟賽事生態(tài)。

當(dāng)然我認(rèn)為還有一點(diǎn)特別重要：落地！KPL后來做城市冠名、主場(chǎng)落地、跨城辦賽，其實(shí)是在解決一個(gè)更深的問題：怎樣讓賽事從屏幕里的內(nèi)容，變成年輕人現(xiàn)實(shí)生活的一部分。

上海、成都、武漢、南京、廣州，再到海口。戰(zhàn)隊(duì)和城市綁定之后，粉絲不再只是支持一個(gè)ID，也是在支持一塊地域、一種身份認(rèn)同。電競(jìng)過去像漂浮在云上的內(nèi)容工業(yè)，KPL做的，是把它一點(diǎn)點(diǎn)落地，落成能買票、能應(yīng)援、能奔赴、能帶動(dòng)消費(fèi)的城市事件。本次挑戰(zhàn)者杯決賽完成回歸上海的十年閉環(huán)，不僅是KPL電競(jìng)賽事的狂歡，更是成熟電競(jìng)IP與地方產(chǎn)業(yè)政策、城市文化發(fā)展雙向奔赴、同頻共振的典范。據(jù)悉，決賽日現(xiàn)場(chǎng)觀眾超萬人，其中非上海本地購票觀眾占比高達(dá)約90%。

十年之后，挑戰(zhàn)者杯升級(jí)的不僅僅是王者賽事，更是整個(gè)移動(dòng)電競(jìng)

從一個(gè)老電競(jìng)?cè)说囊暯莵砜矗@次挑戰(zhàn)者杯的變化，幾乎是“脫胎換骨”的。現(xiàn)場(chǎng)爆滿的上座率也證明這一次改革的方向是正確的。

然而我認(rèn)為真正的升級(jí)在于兩個(gè)層面：一是賽制的“連接性”，二是地域化的“廣度”。

從春季賽決賽落地海口，到夏季賽決賽落戶廈門，再到年度總決賽落地成都，KPL正把一個(gè)單一聯(lián)賽，拆解成更符合傳統(tǒng)體育節(jié)奏的多階段戰(zhàn)役。春、夏聯(lián)賽決定積分，挑戰(zhàn)者杯是“變量”，年度總決賽是終局。像極了NBA的常規(guī)賽+季后賽模式。

2026年的賽事版圖橫跨海口、北京、上海、廈門、長(zhǎng)沙、成都。這不是簡(jiǎn)單的巡演，而是一張“城市+電競(jìng)”投資網(wǎng)。海口春季賽期間的文旅聯(lián)動(dòng)、廈門夏季賽的城市IP綁定、成都年度總決賽的長(zhǎng)線布局，每個(gè)節(jié)點(diǎn)都在把“賽事流量”轉(zhuǎn)化為“城市留量”。

但問題也隨之而來：KPL是在“卷”流量，還是在“卷”生態(tài)？

從2025年電競(jìng)行業(yè)報(bào)告看，移動(dòng)電競(jìng)占比已達(dá)58.6%，用戶規(guī)模逼近5億。與之對(duì)應(yīng)的是行業(yè)增速開始放緩，整個(gè)電競(jìng)行業(yè)都面臨一個(gè)上升的瓶頸問題。KPL作為頭號(hào)IP，面臨的已不是流量問題，而是在這個(gè)失速的時(shí)候，如何再一次站出來展現(xiàn)自己變革能力的問題。

KPL給出的答案是——生態(tài)。

一個(gè)有說服力的細(xì)節(jié)是：KPL團(tuán)隊(duì)在決賽周同步跑了三個(gè)項(xiàng)目——決賽本身、線下快閃、KPL奇妙日。后者本質(zhì)上是一件“賽事之外的線下活動(dòng)”，但吸引了大量基于選手IP和俱樂部屬性的觀眾。黃承直言：“這不只是比賽內(nèi)容，這是全新的文商旅結(jié)合模式。”

當(dāng)整個(gè)行業(yè)失去了早期快速發(fā)展速率的時(shí)候，KPL選擇在生態(tài)上的突破，給行業(yè)帶來了更多的信心，就像十年前開拓移動(dòng)電競(jìng)賽道一樣，現(xiàn)在在做的事情也是在帶動(dòng)行業(yè)一起重新深挖移動(dòng)電競(jìng)的可能性。

換句話說，KPL在做的是用“賽事”撬動(dòng)整個(gè)移動(dòng)電競(jìng)的生態(tài)轉(zhuǎn)盤。獎(jiǎng)金池拉高，意味著俱樂部更愿投入；賽制更緊密，意味著全年都有故事可講；地域化深入，意味著每座城市的線下場(chǎng)景都是增量。

從這個(gè)角度看，狼隊(duì)與AG的決賽只是第一幕。KPL真正想證明的是——它不僅可以撐起一個(gè)賽事，還可以撐起一個(gè)與城市、文旅、消費(fèi)共融的“移動(dòng)電競(jìng)行業(yè)”。