在千年水鄉(xiāng)參加“電競節(jié)”，是一種怎樣的體驗？

上周末，我在現(xiàn)場觀看了今年LPL第二賽段的收官戰(zhàn)：BLG對陣AL。看了這場比賽的LPL觀眾應(yīng)該會發(fā)現(xiàn)，這次常規(guī)賽收官戰(zhàn)放在了一個相對特殊的辦賽地點：浙江桐鄉(xiāng)濮院時尚古鎮(zhèn)。

如果你看了BLG發(fā)布的Vlog，也會看到一些相當特別的粉絲活動：選手們穿上古裝游船，在古鎮(zhèn)中舉行粉絲見面會……這些原本會出現(xiàn)在LPL場館里的互動，轉(zhuǎn)而在江南水鄉(xiāng)的街巷和河道里進行，觀感上確實有些新鮮。

這正是第二屆“濮院電競節(jié)”的一部分。5月15日至31日，古鎮(zhèn)中舉行了一系列電競賽事和場外活動，包括《第五人格》《無畏契約》《王者榮耀》《英雄聯(lián)盟》在內(nèi)的諸多電競項目，都以近似“巡回”的方式在這里開賽。

今年濮院電競節(jié)的主題是“競無界·創(chuàng)新生”。雖然有眾多頭部游戲的賽事，但能稱作“節(jié)日”，顯然不會只有賽事。除了行業(yè)交流、產(chǎn)業(yè)峰會這些面向從業(yè)者的內(nèi)容，古鎮(zhèn)的街頭巷尾，也設(shè)置了大量的游客互動點，舉行了不少泛ACGN領(lǐng)域的戶外活動（比如Coser見面會和主題巡游等等）。

風(fēng)景秀麗

以江浙滬的古鎮(zhèn)密度，很多游客其實已經(jīng)熟悉了這類“古鎮(zhèn)”的文旅設(shè)計思路——它多少帶有一些商業(yè)消費意味。但更現(xiàn)代化的商業(yè)建設(shè)，也帶來了更穩(wěn)定的整體管理水平、整潔程度和街區(qū)秩序。這讓濮院古鎮(zhèn)既能供游客慢慢逛、慢慢看，同時也具備了承接大型活動、制造節(jié)日感的基礎(chǔ)。

也正因如此，電競節(jié)放在濮院，并不和古鎮(zhèn)本身的日常游覽相?！，F(xiàn)場除了專程為電競節(jié)而來的觀眾，也有不少常規(guī)景區(qū)游客。圍繞賽事，主辦方設(shè)計了相當多的外場活動，讓電競內(nèi)容可以自然嵌入街區(qū)動線。

我到濮院的第一天，正好趕上了下午的“街頭爭霸”表演賽。那天現(xiàn)場請來了Infi、Moon和Fly三位功勛War3老選手，互相對決的同時，也邀請現(xiàn)場的觀眾上來打了兩把水友賽。

Moon和Infi在調(diào)試設(shè)備

實話實說，雖然從小看幾位老選手的名字看到大，但我從未在線下看過一場War3比賽。按理說，War3已經(jīng)是一個類似于“看公園大爺下象棋”的項目：懂的人看得津津有味，不懂的人可能只會覺得這是某種上個時代的熱鬧。

令我感嘆的是，現(xiàn)場確實有不少觀眾是特意為了這場表演賽來到濮院的。不僅有觀眾提到選手和戰(zhàn)術(shù)時如數(shù)家珍，還有一位從上海趕來、帶著年幼的孩子的大哥，甚至向我細數(shù)了幾位老將從WCG到WCA，再到黃金聯(lián)賽的諸多戰(zhàn)績。

雖然只是一場懷舊性質(zhì)的表演賽，而更像是一種代際之間的傳遞。新興項目在這里進行正式比賽，但這場電競節(jié)也沒有忘記“電競老前輩”們一路走來的歷史脈絡(luò)。

也正是在這個過程里，我感受到了濮院電競節(jié)創(chuàng)立思路的特殊之處：如果只是針對單個項目辦一場比賽，盡管這款游戲的玩家和賽事核心粉絲可能回來（就連War3也有這么多觀眾呢！），但這其實是很難吸引輕度觀眾和以家庭為單位的游客的。

可當比賽發(fā)生在古鎮(zhèn)里，事情就變了。在參與電競內(nèi)容之余，濮院也是一個十分適合逛街和拍照的地方，就像那位帶孩子來看War3表演賽的大哥，如果單獨說“特意帶小孩來看一場War3比賽”，多少顯得有些難解釋；但如果它只是一次周末出行中的一環(huán)，整件事就會自然很多。

我住在杭州。即便杭州已經(jīng)是一個離上海只有1小時高鐵車程的城市，特地跑到虹橋去看一場LPL常規(guī)賽，對不那么核心的賽事觀眾來說，還是有一定心理成本。

路上的時間、交通的折騰，以及一天行程的安排，都會讓人下意識衡量：這場比賽到底值不值得我專門跑一趟（尤其如果不是足夠關(guān)鍵的場次）？假如比賽的結(jié)果不盡如人意呢？

但如果它被包裝進一次周末出行里，這個心理成本就會被降到最低。

行為經(jīng)濟學(xué)上有個概念叫心理賬戶（mental accounting）。消費者單獨買某個東西時，它會被單獨記進一個心理賬本里：這東西值不值、是不是浪費；但如果它搭在一堆已經(jīng)成立的消費里，心理負擔就會隨之被攤薄。

剛好前幾天，《極限競速：地平線6》剛剛發(fā)售，我也很自然地想到了游戲里“嘉年華”這個概念。

地平線雖然是個競速游戲，但系列玩家都知道，這個系列真正迷人的地方其實恰好在這個嘉年華的節(jié)日感。對目標感沒那么強的玩家來說，除了刷圈速沖成績以外，你大可以只是開車閑逛，參加一些無關(guān)緊要的趣味挑戰(zhàn)，乃至于只是停在路邊看風(fēng)景。比賽不是全部。

同樣是街頭爭霸區(qū)，兩個孩子正在試玩區(qū)玩FC26

同樣，在濮院，我看到這場電競節(jié)也不僅僅是把舞臺和幾場賽事簡單地搬進古鎮(zhèn)，做個“1+1”。

在古鎮(zhèn)中優(yōu)哉游哉游蕩的兩天，我發(fā)現(xiàn)包括我在內(nèi)的很多游客，“看比賽”都不是來到此地的唯一目的。拍照、逛街、參加嘉年華，周末來江南水鄉(xiāng)走一走，本身就充滿了樂趣。

時不時還能看到選手們乘船而來（照片里是《第五人格》的Omni戰(zhàn)隊）

這也讓我重新理解了“電競x文旅”這件事。

很多時候，一聽到“某某x文旅”這樣的詞匯組合，我會本能地覺得它有些口號化。好像只要把某個東西放進景區(qū)，就能完成了一次輕松的跨界融合。線下電競賽事為了吸引客流，過去也往往需要做出很多概念包裝。

而濮院的答案就要自然很多。電競給濮院帶來了更年輕和更活躍的游客群體，而濮院也給電競提供了一個比傳統(tǒng)場館更松弛的外衣。觀眾雖然是為了賽事而來，但不用一直處在高度集中的比賽情緒里，而是可以在水鄉(xiāng)中自由游走。

BLG VS AL等待入場的人流

這對線下電競很重要。電競想要擴大自己的現(xiàn)場邊界，不能只依靠最核心的粉絲。更廣大的人群，在前往線下時也需要的一個更“寬”的理由。

也因此，當今年濮院電競節(jié)上，來自亞洲及全球多地的電競協(xié)會、行業(yè)代表共同發(fā)布《濮院電競宣言》時，它討論的其實不只是電競行業(yè)內(nèi)部的愿景。

宣言里提到，電競讓世界更緊密相連，電競應(yīng)融入真實世界，也屬于每一個人。放在濮院的現(xiàn)場，我覺得宣言的表達并不抽象。因為在這里，電競確實不再只是少數(shù)核心觀眾的競技內(nèi)容，更接近一種大眾的公共體驗。