Chanel披露2025年報(bào)：營(yíng)收增長(zhǎng)3%至193 億美元，中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)回暖

在全球奢侈品行業(yè)整體承壓、需求進(jìn)入結(jié)構(gòu)性調(diào)整的關(guān)鍵周期，法國(guó)奢侈品牌 Chanel 于近日發(fā)布 2025 財(cái)年完整業(yè)績(jī)，交出一份觸底反彈、韌性復(fù)蘇的成績(jī)單：全年銷售額同比增長(zhǎng) 3% 至193 億美元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)5.2%至47億美元，盡管凈利潤(rùn)受戰(zhàn)略投入、匯率等因素影響同比下滑 14.3% 至 29 億美元，但品牌已重回穩(wěn)健增長(zhǎng)軌道，更釋放出中國(guó)市場(chǎng)四季度轉(zhuǎn)正、回暖趨勢(shì)延續(xù)至 2026 年的關(guān)鍵信號(hào)，為奢侈品行業(yè)注入重要信心。

圖片來(lái)源：CHANEL香奈兒官方微博

分市場(chǎng)看，美洲市場(chǎng)成為主要增長(zhǎng)引擎，銷售額同比增長(zhǎng)7.2%；歐洲市場(chǎng)增長(zhǎng)2.5%，法國(guó)、意大利及西班牙表現(xiàn)強(qiáng)勁；亞太市場(chǎng)則同比下降0.8%，其中，中國(guó)市場(chǎng)去年下半年恢復(fù)正增長(zhǎng)，銷售逐步回暖。

Chanel首席財(cái)務(wù)官Philippe Blondiaux表示，中國(guó)市場(chǎng)在2025年第四季度已經(jīng)恢復(fù)正增長(zhǎng)，這一趨勢(shì)也延續(xù)至今年。 他還表示，從2025年下半年開始，Chanel收入增速已經(jīng)重新回到高個(gè)位數(shù)區(qū)間，當(dāng)前集團(tuán)收入增速達(dá)到了高個(gè)位數(shù)。

值得一提的是，一舉扭轉(zhuǎn)此前銷售和利潤(rùn)罕見雙雙下滑的局面，要?dú)w功于品牌創(chuàng)意總監(jiān)Matthieu Blazy，其首個(gè)系列上市后迅速帶動(dòng)新品熱銷，并吸引大量首次購(gòu)買Chanel的新客。該品牌透露，自2025年下半年起，各業(yè)務(wù)板塊增長(zhǎng)進(jìn)一步提速，并成功延續(xù)至2026年。此外，品牌計(jì)劃保持高投資水平，并限制價(jià)格上漲，轉(zhuǎn)向設(shè)計(jì)與體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)。

2026年第一季度，Chanel空降Lyst榜單熱門品牌第一位，成為全球討論度最高的奢侈品牌之一，與此同時(shí)，大量快時(shí)尚與中端品牌開始迅速模仿其新系列風(fēng)格，進(jìn)一步放大了Chanel在當(dāng)下時(shí)尚周期中的影響力。

與此同時(shí)，香奈兒去年新增41家門店，包含26家香氛美妝店、7家時(shí)裝精品店及8家腕表珠寶門店，重點(diǎn)門店項(xiàng)目涵蓋上海恒隆廣場(chǎng)地標(biāo)門店重裝擴(kuò)建，以及中國(guó)香港、美國(guó)拉斯維加斯、加拿大多倫多、日本福岡等地的全新精品店。

行業(yè)整體縮減投資之際，香奈兒反倒持續(xù)加碼長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略布局。 2024 至 2025 年，品牌斥資約 7 億元美元搭建完善供應(yīng)鏈，現(xiàn)已控股近 75 家皮具、絲綢、羊絨類供應(yīng)工坊，同時(shí)深耕再生材料與可持續(xù)技術(shù)研發(fā)。 此外，品牌開啟近三十八年來(lái)規(guī)模最大的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)架構(gòu)調(diào)整，吸納三十名新晉設(shè)計(jì)人才，拆分組建三支專屬創(chuàng)意小組，以此提升產(chǎn)品研發(fā)效率，強(qiáng)化系列作品統(tǒng)籌協(xié)作水平。

今年計(jì)劃新增30家門店，其中包含9家時(shí)裝精品店，選址涵蓋美國(guó)佛羅里達(dá)州 Boca Raton、加州 Palo Alto 與 San Diego 等地，此外還將新設(shè)香氛美妝門店 16家、腕表珠寶門店5家。

此外，中國(guó)大陸、中國(guó)香港及中國(guó)臺(tái)灣市場(chǎng)業(yè)績(jī)已于去年第四季度轉(zhuǎn)正，回暖勢(shì)頭延續(xù)至今，團(tuán)隊(duì)依舊看好中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)期發(fā)展?jié)摿?。在文化方面，Chanel今年計(jì)劃將于9月在上海浦東美術(shù)館呈現(xiàn)巡回文化項(xiàng)目La Galerie du 19M。展覽將聚焦品牌工坊體系，并與中國(guó)傳統(tǒng)工藝及中法當(dāng)代創(chuàng)作展開對(duì)話，呈現(xiàn)跨文化的工藝交流。

近些年不少品牌依靠上調(diào)售價(jià)拉動(dòng)業(yè)績(jī)，而香奈兒的回暖態(tài)勢(shì)印證，奢侈品行業(yè)邁入全新發(fā)展階段，唯有出眾創(chuàng)意才能再度撬動(dòng)消費(fèi)熱情。當(dāng)下業(yè)界熱議奢侈品吸引力減退，香奈兒用實(shí)際表現(xiàn)給出答案：消費(fèi)者并未摒棄奢品消費(fèi)，只是不再青睞缺乏新意的產(chǎn)品。