《主角》與《阿嬤》：中國(guó)影視進(jìn)入“迭代”時(shí)刻

2026年5月，或許是中國(guó)影視業(yè)的分水嶺。

大屏幕上，《給阿嬤的情書》已成現(xiàn)象級(jí)電影，預(yù)測(cè)票房直奔16億元而去，豆瓣評(píng)分高達(dá)9.1分。小屏幕上，《主角》開播6天收視率破4%，刷新央視近三年開年劇首播紀(jì)錄。

二者大殺四方的背景板，是全行業(yè)的“股債雙殺”。

01

意外與精品：拐點(diǎn)時(shí)分

5月16日，《主角》平均收視率沖至4.181%，歡網(wǎng)實(shí)時(shí)峰值?4.4796%?，西北地區(qū)峰值?超8.6%?，穩(wěn)居同時(shí)段全國(guó)第一。

5月23日，《主角》最高收視率達(dá)4.8616%，酷云實(shí)時(shí)峰值超4.8%，西北地區(qū)峰值一度達(dá)15.1%。??

怎么看這個(gè)平均收視率這個(gè)數(shù)據(jù)？

簡(jiǎn)單說，超越了《人民的名義》（3.66%）、《狂飆》（1.54%）等現(xiàn)象級(jí)電視劇，在近10年中，是僅次于2025年度的《?六姊妹?》（4.349%）的亞軍。若從大盤占比看，《主角》的7-8集，拿下了黃金時(shí)段16.72%的市場(chǎng)份額，幾乎為后9名的總和。

考慮到央一的特殊地位，有人認(rèn)為《主角》爆火其實(shí)是脈沖式的。

其依據(jù)數(shù)據(jù)來源于百度AI：2025年全國(guó)電視開機(jī)率已跌至約18.3%，較2015年76.8%呈斷崖式下滑??。與此相伴，2016年中國(guó)電視機(jī)銷售量尚超5000萬(wàn)臺(tái)，2025年僅為2700萬(wàn)臺(tái)，亦創(chuàng)10年新低。

但最有價(jià)值的是，“脈沖”正是拐點(diǎn)信號(hào)。早如2008年《闖關(guān)東》，最高收視率達(dá)6.8%，近如2022年《人世間》，平均收視率破3%。這就意味著：電視劇已進(jìn)入了深度迭代與去粗取精的轉(zhuǎn)型階段，傳統(tǒng)依靠博眼球的創(chuàng)作方式已然乏力，而“好劇”一旦亮相，市場(chǎng)馬上就會(huì)投下贊成票。

電影工業(yè)同樣如此。

2024年，香港電影圈陷入普遍悲觀，紛紛將《九龍城寨之圍城》視為救市之作，在此種心理沖擊下，很多內(nèi)地電影人都認(rèn)為2025年會(huì)是劇烈下墜的一年。但誰(shuí)也沒想到，《哪吒之魔童鬧海》橫空出世，一舉斬下154.46億元票房。

為什么《哪吒之魔童鬧海》如此成功？

答案是制片方?jīng)]有利用《哪吒之魔童降世》的大賣火速搶錢，而是用足足5年時(shí)間打磨出近2000個(gè)特效、完成了66版劇本修改、動(dòng)員了超4000名動(dòng)畫人參與制作。

2026年，脈沖顯然是《給阿嬤的情書》。

這部耗時(shí)2年、總投資1400萬(wàn)元、純素人出鏡的“小透明”，最新票房已達(dá)10.8億元，不但連續(xù)14天日冠，還在23日創(chuàng)下了1.32億元新高，總票房預(yù)測(cè)超過16億元，超過1000萬(wàn)人走進(jìn)電影院。

在財(cái)經(jīng)界，脈沖最直接的體現(xiàn)是上市公司。

根據(jù)2025年披露的財(cái)務(wù)報(bào)告，10家“電影上市公司”之中，光線傳媒（300251）全年錄得凈利16.72億元，成為盈利之王，最大的貢獻(xiàn)正來自于《哪吒之魔童鬧海》。

不難看出，中國(guó)影視工業(yè)可能高度類似于中國(guó)制造業(yè)，不但告別了“你生產(chǎn)什么都有人賣”的短缺經(jīng)濟(jì)特征，還正在從“模仿式”的傳統(tǒng)制造升級(jí)為“原創(chuàng)式”的智能制造，高質(zhì)量發(fā)展的大幕同樣在影視工業(yè)開啟。《主角》與《給阿嬤的情書》能夠在2026年同期爆火，恰恰就是印證了這一趨勢(shì)。

由此可以確認(rèn)的是：“轉(zhuǎn)型”已成中國(guó)影視工業(yè)的最大共識(shí)。從頂層設(shè)計(jì)上看，國(guó)家廣播電視總局持續(xù)推進(jìn)“精品工程”是堅(jiān)定的態(tài)度所在，從市場(chǎng)表現(xiàn)上看，優(yōu)秀作品的“脈沖式”票房正在完成商業(yè)閉環(huán)。

中國(guó)影視工業(yè)的拐點(diǎn)，正在無(wú)限接近。

02

再現(xiàn)“白楊禮贊”：西影厚度

“國(guó)運(yùn)”這個(gè)詞真的很神奇，每當(dāng)中國(guó)碰到巨大挑戰(zhàn)的時(shí)候，總有人站出來，典型代表是面對(duì)美國(guó)極限施壓的任正非。而在文藝界，我一直認(rèn)為是抗戰(zhàn)最黑暗的1941年，于西北創(chuàng)作的《白楊禮贊》。

白楊樹，直通通的，最普通的硬氣就是——參天聳立，不折不撓，對(duì)抗著西北風(fēng)！

在拐點(diǎn)時(shí)刻，扎根西北近70年的西影站出來了。

其核心很簡(jiǎn)單——“好團(tuán)隊(duì)好作品”。

除去在出品方中領(lǐng)投，“人”是老廠真正的厚度。除張藝謀首次監(jiān)制電視劇，張嘉益擔(dān)綱領(lǐng)銜主演及藝術(shù)總監(jiān)之外，大量西影人繼《裝臺(tái)》之后再次出現(xiàn)了。

導(dǎo)演李少飛，師從西影廠知名導(dǎo)演劉惠寧，曾經(jīng)大火的《道北人》《12.1槍殺大案》、《半路夫妻》《你是我兄弟》均為劉惠寧作品。

三大編劇之一的鄭樺是“體制內(nèi)西影人”，早期即擔(dān)任《天地英雄》等多部西影作品的攝影，本次則深度打磨劇本。震撼的是，其父親鄭重正是西影廠資深編劇，于1981年前后擔(dān)任史詩(shī)巨制《西安事變》的第一編劇。

三大編劇之一的馬曉勇，同樣是“體制在編”的西影導(dǎo)演與編劇，此前更是借《裝臺(tái)》斬獲白玉蘭“最佳編劇（改編）”獎(jiǎng)。

除去上述靈魂人物，“黃正經(jīng)”的扮演者姬他雖是張嘉益表弟，但其童年就是“西影院子里長(zhǎng)大的娃”，其父亦是西影早期的優(yōu)秀制片人。

如果說上述重要人物都在西影血脈，參演的北京電影學(xué)院院長(zhǎng)扈強(qiáng)、中國(guó)戲劇梅花獎(jiǎng)得主任曉蕾，則只是西安人，純粹奔著“好團(tuán)隊(duì)好作品”而來。

但行文至此，就有一個(gè)問題：

在“飯圈文化”流行之際，西影早就沒有80年代的吸粉效應(yīng)，為什么還能把這么多名人聚起來？

作為西安影視工業(yè)的長(zhǎng)期觀察者，金融棒棒糖認(rèn)為“實(shí)實(shí)在在干事”是新西影公信力的源頭，而快速兌現(xiàn)的“西影風(fēng)雷年代影視基地”即為側(cè)面。

2025年10月，我們以《》為題，記錄了籌拍《主角》之前的事。但在2026年5月，我們了解了“咋干滴”。

細(xì)節(jié)一：劇組最終敲定風(fēng)雷儀表廠舊址之際，距預(yù)定進(jìn)場(chǎng)置景的時(shí)間僅剩不到一周，為保障項(xiàng)目順利推進(jìn)，西影火速聯(lián)動(dòng)西安工投集團(tuán)，在極短時(shí)間內(nèi)達(dá)成戰(zhàn)略合作，快速啟動(dòng)西影風(fēng)雷年代影視基地的建設(shè)工作，成功保障2024年11月如期進(jìn)場(chǎng)置景。

100天內(nèi)，首批核心拍攝置景完成，支撐全劇60%的戲份成功取景。

細(xì)節(jié)二：在2025年3月開機(jī)前，西影兼顧劇組全方位拍攝需求，直擊大型劇組人員多、后勤配套需求大的核心痛點(diǎn)，專項(xiàng)投入升級(jí)改造的劇組公寓（400多床位）、年代主題大食堂以及水、電、管網(wǎng)等綜合配套設(shè)施，為巔峰期的560余名工作人員提供了充分的生活配套服務(wù)。

面對(duì)這種實(shí)干，西影集團(tuán)董事長(zhǎng)與張嘉益有一段神來之筆式的笑談。

趙：為了你喝一杯牛奶，廠里種了一片草原，養(yǎng)了一群牛。

張：那咱廠可落了草原和一群牛么。

在金融棒棒糖眼里，“有事娘家是真上”，就是西影凝聚力的最佳注解。

03

算法不是王者：舊邦維新

但西影廠這個(gè)娘家畢竟不是工程公司，他們最關(guān)心的挑戰(zhàn)始終源于衣食父母——大家到底要看什么樣的內(nèi)容？

這個(gè)問題，很現(xiàn)實(shí)。

5分鐘要有一個(gè)梗，這是我們用計(jì)算機(jī)算出來的！

要有當(dāng)下最火的流量明星，還要嗑CP，不然票房上不去！

大數(shù)據(jù)顯示下一個(gè)風(fēng)口是仙俠片，咱們要拍這個(gè)！

電影作品到底是不是工業(yè)品？要不要依賴粉絲營(yíng)銷？這種深層次問題一直刺激著西影的神經(jīng)。

但西影相信“算法不是王者”，“真情真實(shí)真誠(chéng)”才是藝術(shù)作品的校驗(yàn)器。自此，“新西影”走上了花開三枝之路。

其中重要一枝，“劇”的變化是——堅(jiān)守“陜西現(xiàn)實(shí)主義題材”。

突出代表是深耕以本土優(yōu)秀作家陳彥為代表的小說作品，同時(shí)建立青年編劇庫(kù)，徹底消滅“幻想式”內(nèi)容，要求真正扎根生活，《裝臺(tái)》即可視為開篇之作。

與普通商業(yè)資本“娃愛吃糖咱就一個(gè)勁喂糖”不同，作為接近70周年的國(guó)有大廠，西影管理團(tuán)隊(duì)在2022年前后確定了三個(gè)理念：

1：“正能量”不是刻舟求劍，而是要用真情實(shí)感與觀眾“獲得共鳴”，電影圈絕對(duì)不能“自說自話”，孤芳自賞。

2：“方言化”不是落后象征，只有具有地域鮮活力的特征，才能反映廣闊的中國(guó)現(xiàn)實(shí)。正如《給阿嬤的情書》博得滿堂喝彩之際，誰(shuí)會(huì)介意聽不懂的潮汕方言？

3：“精品化”不是監(jiān)管要求，而是真實(shí)的商業(yè)需求。“試問豆瓣9分以上的、央視各類劇王，哪個(gè)不是票房大戶”？

在我們掌握的公開信息中有一條很能印證“精品態(tài)度”：160天的封閉拍攝期間，多數(shù)演職人員不存在“手機(jī)自由”，這一切都指向了“真情真實(shí)真誠(chéng)”。

第二枝花，我們?cè)凇丁分杏兴髀叮骸白^式”XR電影專用座椅讓導(dǎo)演重獲敘事的掌控權(quán)。虛擬現(xiàn)實(shí)電影的本質(zhì)還是“講故事”，西影通過《玄奘與龜茲》（已上映）、《石峁鷹熊》、《夢(mèng)回延安》等項(xiàng)目創(chuàng)作，正在全力探索“空間敘事”。

電影這枝花正在謀求AI創(chuàng)新賦能，不是AI漫劇，也不是AI網(wǎng)大，而是拿龍票的純正院線電影。這其中還包括AI編劇的探索。（詳見《》）

面對(duì)生猛的西影，金融棒棒糖不禁感慨：影視話語(yǔ)權(quán)遷至北京之后，誰(shuí)還會(huì)回看第一次代表中國(guó)走向世界的“土西安”呢？

但事實(shí)上，西安愣娃就是這么猛，硬生生讓《裝臺(tái)》、《主角》在中國(guó)影視界破圈而出！我不覺得這是“技法”的勝利，這應(yīng)該是“初心”的勝利。

文末，有一句西影格言相送：電影，請(qǐng)回到電影那里去。這句話延展之意是：

好作品，觀眾不會(huì)離場(chǎng)。

好作品，市場(chǎng)從不內(nèi)卷。

而我想告訴那些“把我當(dāng)白癡”的導(dǎo)演：你不要抱怨觀眾，也不用跪求觀眾，我們的智商已經(jīng)提高了，這是我的生活，卻是你的生意。

按規(guī)律辦，你才有出路。

補(bǔ)記：

西影風(fēng)雷年代影視基地已成北方橫店：自2025年3月掛牌以來，累計(jì)接待大小劇組近300個(gè)。

5月1日開園試運(yùn)營(yíng)以來，單日接待游客突破6000人次。