“電影+”撬動光影經濟，從一部電影、一座影院、一場影展看消費裂變

小觀眾在四川省綿陽市的中環影城體驗手工課。

綿陽中環影城供圖

從南海之濱的僑鄉古寨，到四川腹地的社區影院，再到北京、上海的潮流市集，人們觸摸到一種真切的變化：電影正從一種私密的個人體驗，走向更為開放和公共的共享場景。光影所至，人潮匯聚，也映射出消費升級的活躍脈動。

近年來，“跟著電影游中國”“跟著電影品美食”“跟著電影賞非遺”等活動，已從口號化為行動、從倡議匯成熱潮，不斷走深走實。今年2月，國家電影局與商務部又聯合啟動了“電影+”消費綜合試點工作。

電影，正成為點燃城市消費活力的引信。這根引信點燃之后，迸發出了怎樣的能量？讓我們從一部電影、一座影院、一場影展的故事講起。

一部電影——

讓銀幕故事“長”進城市街巷

一部小成本方言電影，能撬動多大的消費市場？

廣東省汕頭市的答案是：景區游客量翻番，民宿周末滿房，糖水鋪日銷量飆升，連種了一輩子橄欖的老農都算起了文旅賬。

這把“火”，是電影《給阿嬤的情書》帶來的。這部沒有頂流明星、沒有視覺特效的影片，以潮汕方言和僑批文化為背景，憑借高分口碑逆襲出圈。影片講述的是一封僑批、半世守望的故事——看似“老套”，卻攪動了無數人的心，也帶熱了廣東汕頭、潮州、揭陽等潮汕文化發源地的消費活力。

“看完電影的第一件事，是給我媽訂機票。”重慶觀眾李菲說。該影片上映后，“潮汕”“僑批”“汕頭站”“影視打卡”等關鍵詞在各大旅游平臺熱度明顯攀升。這種“看完就想去”的沖動，正一步步轉化為實實在在的消費力。

在汕頭小公園開埠區的暹南電影院舊址前，排隊拍照的觀眾從清晨排到入夜。一旁的特調飲品店順勢推出“阿嬤的油柑茶”，出杯量創了開店以來的新紀錄。老板笑稱：“我們這條街，被一部電影盤活了。”

消費的熱情，在汕頭市多個美食街燃得最旺。鎮邦美食街上，電影里一閃而過的無米粿、姜薯甜湯、油柑汁，被年輕人捧為“打卡三件套”。糖水鋪陳伯在菜單上加了一行“阿嬤同款”，日銷量從幾十碗沖上三百碗。“鍋都快煮穿了。”陳伯擦了把汗，“從早忙到晚，收款的提示音就沒停過。”有的餐館把電影中的“咸豬肉”搬上菜單，成了每桌必點的招牌菜。有游客專程從外地飛來，進門就說：“電影里阿公寄回家的味道，我要嘗嘗。”

在汕頭市潮陽區潮陽金灶鎮，那棵520年樹齡的古橄欖樹，因電影取景成為了“告白圣地”。排隊拍照的游客絡繹不絕，周邊農家樂經營者趁勢推出橄欖采摘、古法橄欖菜制作體驗，周末預約排到了兩周后。采摘帶火了住宿，帶旺了土特產——橄欖菜、橄欖蜜餞成了人手一份的伴手禮。村干部笑得合不攏嘴：“一棵樹帶火了一個村，電影這陣風，真把消費的火勢吹旺了。”

更讓人欣喜的是，“留下來”的游客變多了。“以前游客多是當天來回，現在兩日游、三日游成了主流。”汕頭小公園開埠區的一家民宿老板說，周末入住率不斷上漲，不少人專門要朝向騎樓的房間，“想體驗電影里醒來就是老城的感覺”。

這一變化有目共睹：電影主題線路推出后，汕頭市過夜游客人次快速增長，住宿、餐飲、交通、購物等環節被串聯成一條完整的消費鏈。

“電影+文旅”并非新概念，但《給阿嬤的情書》提供了新的注解：不必是大制作、大流量，真正扎根于在地文化的好內容，同樣能釋放驚人的消費乘數效應。

“文化的核心競爭力，是讓人產生‘非去不可’的沖動。”中國藝術研究院教授支菲娜評價，當觀眾變成游客，當鏡頭變成路標，當一句臺詞變成一座城的消費邀約，這才是光影經濟最精準的打開方式。

僑批泛黃，消費正熱。一場奔赴，滿城煙火。潮汕地區用一部電影證明：好內容，就是最好的消費券。

一座影院——

把放映廳變成“生活場”

日前，全國電影工作會議與電影文化嘉年華同期舉行。一家來自西部非省會城市的影院——四川省綿陽市的中環影城，在活動中獲得廣泛關注。

走進綿陽中環影城，便能尋到其受關注的原因。這里不像電影院，大廳里咖啡飄香，隔壁健身房有人揮汗，走廊變身“藝術長廊”；孩子們圍著“小小放映員”課程認真聽講；“紅色放映會”讓老黨員找到了組織，“脫單相親會”讓年輕人放下了手機……

“光靠放電影，走不遠。”綿陽中環影城負責人王征的體會，來自真金白銀的教訓。幾年前行業寒冬席卷而來，票房斷崖式下跌。他沒有坐等回暖，而是重新定義了影院的功能：不再只做單純的放映場所，而要成為“本地文化生活服務中心”。

怎么干？雙輪驅動。一是“物理再造”——將閑置空間精準切割，展廳、書吧、健身房依次落地，影院變身社區“文化會客廳”。二是“數字重構”——自建電商平臺，把周邊吃喝玩樂商戶接入小程序，將觀影客流的下半場消費穩穩接住。

更妙的是改造的巧勁兒。“少收租金、多收益分成”“花小錢辦大事”——憑著這套輕資產打法，綿陽中環影城僅用5%的成本，撬動了20%以上的營收增長，自營電商的傭金甚至超過了傳統賣品收入。

一個細節耐人尋味。這里的親子手工課，年均舉辦近300場，幾乎一天一場。誰見過這么熱鬧的電影院？當一杯咖啡能把人“請”進影院，當一堂黨課能讓主旋律影片擁有穩定觀眾，當一條藝術長廊能讓影迷變成常客——電影的消費邊界，早已不在一張票根上。

從單一觀影空間到復合型文化生活服務中心，綿陽中環影城的“電影+”，實現了商業經營與文化消費的雙向賦能。綿陽市56家影院紛紛以不同業態開啟“電影+”模式，進一步激活電影消費市場，全市票房收入連續多年穩居省內第二、西部非省會城市第一。綿陽市的“電影+”模式也引起業界廣泛關注。

“種文化的田、聚人氣的場、暖人心的家。”王征這樣描繪他心中的影院。在這場從“放映廳”到“生活場”的變形記里，人們看到的不只是一家影院的逆襲，更是中國電影消費從“看一場”走向“泡一天”的生動轉型。

一場影展——

破墻入圈生活處處可入戲

戴上耳機，漫步在上海市新華路幸福里街區的梧桐樹影間，耳畔響起的，是電影與歷史建筑的“時光絮語”。5月20日，第28屆上海國際電影節尚未開幕，城市已率先“入戲”——這條老巷弄堂悄然變身為主題街區，將紅毯與銀幕故事搬進市民的日常生活。

把電影節從禮堂請進街頭，并非上海一城創新探索。一個月前舉行的第十六屆北京國際電影節，同樣讓人耳目一新。

“今年電影節最大的變化是什么？”北京國際電影節有限公司副總經理張鑠的回答很干脆：“破墻、入圈。”“破墻”，就是打破電影節傳統的“圍墻”，讓以往只在禮堂內發生的紅毯、開幕式、論壇，通過城市大屏直播走進商圈和社區；“入圈”，則是讓電影節深度融入市民的日常生活圈，讓普通人在“下樓遛個彎”的功夫就能遇見驚喜。

“驚喜”果然接踵而至。4月19日，在位于北京市朝陽區東壩區域的首創郎園Station，一個名為“幀燃青年聚場”的電影市集熱鬧開張。與傳統市集不同，這里的攤位主理人中，出現了許多熟悉的面孔——青年演員劉美含，正是其中之一。

作為本屆北京電影生活節的“電影市集推介人”，劉美含在市集上擁有自己的專屬攤位。“這個很適合你！”面對一位在攤位前猶豫不決的女影迷，劉美含熱情地推薦了一款北京國際電影節限定文創徽章。

“這不僅是賣東西，更是電影文化的延伸。”劉美含介紹，市集上的所有攤位營收全部捐贈至北京國際電影節新荷NEWHER電影單元，專項扶持青年導演創作。

影人走進市集，銀幕伸向街頭，電影嵌入商圈。本屆北京國際電影節，一方面，利用商圈大屏超現場直播開閉幕式盛況，全市27個點位累計直播120小時，吸引客流超50萬人次，帶動點位消費超4700萬元；另一方面，推出“跟著電影去旅游”10條主題線路、“跟著電影品美食”票根聯動、覆蓋50余個商圈的“票根經濟”2.0體系，讓電影節的流量實實在在地轉化為消費增量。

“電影節的消費拉動效應，已不再局限于‘票根換一杯奶茶’的初級階段，而是形成了‘內容引爆—場景承接—多元轉化’的完整鏈路。”業內人士分析，電影節期間幾十萬、上百萬人次的人流，單憑觀影是承接不住的；市集、商圈、文旅線路、藝術空間等“電影+”場景，本質上是把電影節的“流量”進行分層消化和深度轉化。

值得期待的是，即將于6月開幕的第28屆上海國際電影節，正把這一邏輯推向更豐富的維度。上海國際電影節將以文商旅體展融合打造“城市五感”體驗：聯動武康路—安福路等網紅街區開啟打卡漫游，聯合出行平臺為海外游客開啟來華“第一幀”畫面；推出《影迷護照》，讓集章互動成為生活中的儀式感；深入松江影視產業園區，讓市民觸摸影視科技的魅力；聯手生活服務平臺，解鎖觀影散場后的生活消費與“一帶一路”主題市集，在市集中融入阿拉伯文化和端午民俗；牽手視頻與播客平臺，讓影迷因熱愛而相遇。

“入場即入戲”——這句第28屆上海國際電影節的推廣語，恰恰也成為“電影+”時代城市消費新場景的最佳注腳。從北京到上海，如今在中國，電影節不再是一群人的禮堂狂歡，而是浸潤街角巷尾的文化日常，當光影破墻入圈，生活便處處可以“入戲”。

■中國城市報記者 張永超