影視劇與城市的雙向奔赴（深觀察）

來源：人民日報海外版

“一城風雅，視聽四季”影視打卡路線之夏季打卡點。

北京市廣電局供圖

《玫瑰的故事》里，劉亦菲在亮馬河畔迎風而立，身后是使館區的梧桐與波光；《即刻上場》中，青年們在國貿天際線下奔跑，CBD的霓虹照亮他們的面龐；《人間有味》則把什剎海的槳聲燈影、門頭溝舉人村老宅、昌平未來科技城一并收入故事。對于影視創作者而言，北京從來不只是一個地理坐標，更是一座有溫度、有煙火氣、有故事感的城市，而且四季輪轉，各有獨特的鏡頭語言。

在日前舉辦的第六屆中國（北京）廣電媒體融合發展大會上，全國首個城市取景地圖點亮，“我們‘視’好朋友呀”影視攝制服務平臺同步上線，“一城風雅，視聽四季”打卡路線發布，北京視聽產業服務協作共同體宣告成立。“北京大視聽”向全球創作者發出邀請：來北京，拍攝不迷路，創作更自在。

從“滿城找景”到一鍵協調

以往，影視劇組常常“帶著故事尋找城市”。為了找到合適場景，主創團隊往往需要花費大量時間反復勘景；涉及醫院、鐵路、景區、古建等時，還要協調多個部門，溝通成本高，拍攝周期被拉長。

如今，北京正在嘗試把這些繁瑣環節盡可能整合。北京市廣電局提出，通過整合全市資源，構建覆蓋政策、場景與服務的全鏈條拍攝支持機制。

北京市廣電局一級巡視員楊培麗介紹，2024年4月以來，“北京大視聽”拍攝服務機制深度聯動全市相關委辦局及各區，系統梳理并建成涵蓋1200余個點位的優質取景資源庫。北京市廣電局累計協助50余部影視作品在京拍攝，足跡遍布鐘鼓樓、國貿、什剎海、大運河等425個標志性點位，累計拉動消費超3.5億元。

據介紹，《玫瑰的故事》《即刻上場》《許我耀眼》《人間有味》《此刻的生活》等劇組，都在北京獲得了涵蓋場地資源、劇情道具、歷史背景及群演協調等方面的配套服務。

大會現場發布的幾項新舉措，也進一步把拍攝服務從線下協調延伸到線上整合。“我們‘視’好朋友呀”小程序首批匯聚1200多個認證拍攝點位，劇組可在線完成場景查詢、一鍵申請、溝通協調等全流程操作。“一城風雅，視聽四季”影視打卡路線將北京最具鏡頭感的四時景致轉化為一條條可漫步、可體驗的“影視感”路線，也讓“跟著劇集游北京”有了更具體的落點。

北京視聽產業服務協作共同體聯合北京老字號協會、北京市文化和旅游協會等機構，為劇組提供餐飲、住宿、文旅路線等支持。北京市廣電局還與北京市商務局、北京市國資委建立商務合作機制，與北京市園林綠化局、北京市公園管理中心建立公園拍攝合作機制，進一步打通創意介入、產業協作、群演召集等服務通道。

從“劇火一陣”到城市出圈

近年來，“一部劇帶火一座城”已成為影視行業頻繁出現的現象。但如何把一次偶然爆火，轉化成持續性的城市影響力與產業帶動能力，仍是各地都在思考的問題。

1905電影網原董事長李瑋認為，“城市不是一個背景板，而是一個共創者。影視產業下一個競爭點是城市的共生力。”在她看來，“一部劇帶火一座城”是一門“可設計、可復用的工藝”，背后依靠的是資源庫、協調網、轉化鏈等系統能力。

在北京，這種共創正在逐漸形成體系。《玫瑰的故事》播出后，“北京到底有誰在”迅速成為網絡熱梗，北京有關方面隨即推出12條打卡路線，相關搜索熱度快速上漲，實現了“劇火城也火”。

大會上，《人間有味》出品方代表張平豫分享了劇組在昌平區拍攝時的經歷。由于涉及居民區場景，劇組原本擔心協調周期較長，但市區兩級專班迅速聯動屬地公安部門與社區，在一兩天內就完成了相關協調工作。“以前是劇組到處求人，現在是專班主動幫劇組對接。”張平豫說。

各區也正在形成差異化、特色化的服務支撐。懷柔區委常委、宣傳部部長宮吉成介紹，懷柔正進一步細化影視產業支持政策：對來懷柔拍攝的劇組提供算力補貼，設立微短劇創投資金池及精品創作獎勵。同時，懷柔還發布了覆蓋13個大類105個點位的全域影視拍攝地圖，“中國影都青年影人優享計劃”等政策也在為青年創作者提供支持。

從協拍服務到“城市共創”

北京正在把影視服務進一步延伸到文旅融合層面，讓影視鏡頭真正轉化為城市體驗。

今年春節前，北京策劃推出“Drama in北京，新春自由行”主題活動，結合丙午馬年元素，設計12條特色影視打卡路線，并在線上線下同步推廣。相關內容不僅出現在地鐵沿線燈箱廣告中，也刊登在一些紙媒。12條路線以“馬”為媒，串聯起城市不同空間與生活方式，如“菜碼：美食品鑒路線”“付款碼：商場嗨購路線”“入住碼：宿居舒享路線”“戲碼：超現場演出路線”……無論是追尋影視足跡的劇迷，還是普通游客，都能從中找到屬于自己的北京體驗。

相比傳統旅游線路，“一城風雅，視聽四季”影視打卡路線更強調“影視感”與“生活感”的結合：既有胡同、河岸、公園等經典城市景觀，也包含菜市場、街邊小館、老字號等更具煙火氣的日常空間。游客走進這些路線，既是在“打卡影視劇”，也是在重新感受北京。

北京的探索并非孤例。放眼全國，各地近年來都在圍繞“影視+城市”不斷探索新路徑。上海推出“老娘舅和保姆”式服務機制，為劇組提供貼身協拍服務；山東依托“齊魯嗨拍”平臺，實現從政策咨詢到場景協調的全鏈條跟進；福建通過“拍在福建”小程序提供一站式線上服務，把山海資源與影視需求精準對接；廣東打通全省21地市及港澳協作網絡，實現跨區域高效協拍。越來越多城市開始意識到，影視不僅是內容產業，也是一種城市傳播方式和能力。

從“借景拍戲”到“城市共創”，影視服務升級正在多地發生。當北京的胡同與街區主動擁抱鏡頭，不僅劇組拍攝更便利，也讓循著劇集來打卡的游客找到了更具體的北京體驗，城市、創作者與游客從而實現了相互成就。（本報記者 苗春）

《人民日報海外版》（2026年05月26日 第 08 版）