出品 | 廣告觀察 編輯 | 林羽
笑不活了,家人們,最近品牌宣傳接二連三地給網友們貢獻錯別字笑料,真的一個比一個離譜。
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事情是這樣的。前兩天有位眼尖的網友逛711的時候,發現門店的冰柜活動宣傳海報上印著一行大字:劣爆了。
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圖源:小紅書網友
一個字寫錯,把一張促銷海報硬生生被玩成了自首聲明,熱銷爆款直接變成“劣品”現場,評論區的網友都笑吐了:
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圖源:小紅書網友
不過還是有很多網友因為這個笑話,去線下嘗試了這款巧克力雪糕,并得出結論,雖然它海報鬧錯別字烏龍,但這雪糕是真的好吃呀!
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圖源:小紅書網友
網友們吃完后,紛紛回到評論區安利這個如此美味的新品,還有一堆囤貨的,711的巧克力雪糕也是因為這錯別字烏龍火了一把。
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圖源:小紅書網友
說起錯別字烏龍,翻車的品牌不止711這一家,前不久上海迪士尼就出過問題,把他們年卡上的“士”印成了“土”,結果好好的一個迪士尼硬生生變成了“迪土尼”。
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圖源:小紅書網友
相關評論區的網友全是玩“迪土尼”梗的:
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圖源:小紅書網友
甚至有網友專門改了個“上悔迪土尼度假區”高仿號來湊熱鬧:
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圖源:小紅書網友
同樣錯別字翻車的還有之前的喜茶,在裝修圍擋廣告上把原有的“呈”字少寫了一橫。
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圖源:小紅書網友
不過喜茶的補救措施很及時,品牌方發現問題后迅速在社交平臺大方認錯,回復 “感謝你的提醒,我們立刻進行改正”,還主動給第一位爆料的網友送上一杯黑桑葚果茶作為感謝。
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圖源:小紅書網友
而喜茶線下門店的更正更絕,沒有重做圍擋也沒貼貼紙遮丑,而是直接用馬克筆把錯字劃掉,在旁邊手寫補上正確的 “呈” 字,歪歪扭扭的筆跡像小學生改作業,這種自帶的 “活人感”反而大大圈粉了蹲后續的網友:
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圖源:小紅書網友
除了茶飲,頂奢也在錯別字問題上翻過車,巴黎世家拍了一組黑白質感大片,本來是時尚圈的強強聯合,結果眼尖的網友發現:廣告圖上的品牌英文名 BALENCIAGA 被拼成了 BALENCAIGA。
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圖源:小紅書網友
“CAI”,恰好就是中文 “菜” 的拼音,于是頂奢巴黎世家,被網友玩梗成了 “巴黎菜家”:
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圖源:微信公眾號相關新聞評論
有人還順帶扒出了 “菜家族” 的老成員:歐萊雅曾經把自己寫成 “歐菜雅”;珀萊雅寫成 “珀菜雅”;現在巴黎世家成功入伙,國際大牌 “菜字輩” 天團算是齊了。
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圖源:小紅書網友
看完上面這一連串翻車事件,你可能會產生一個疑問:為什么這種品牌的錯別字翻車,每次都能引發全網熱門圍觀?
說白了,大家笑的不是那個錯字本身,而是笑那種“高高在上的東西突然跌落神壇”的反差感。
迪士尼是什么?全球最會講故事的公司,細節控到極致的主題樂園帝國,結果年卡手賬上把名字都印錯了。巴黎世家是什么?動輒上萬一雙鞋的頂奢品牌,時尚圈的標桿,結果官方廣告把自己拼成了“菜家”。711是什么?全球最大的連鎖便利店集團之一,標準化管理的教科書級企業,結果門店海報上寫著“劣爆了”。
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圖源:小紅書網友
這些品牌平時給人的印象是專業、精密、滴水不漏的,所以當他們犯了一個小學生級別的錯誤的時候,那種荒誕感和解構感是雙倍的。
就像你一直以為班主任是個不茍言笑的嚴肅人士,結果某天看到他走路時手機外放了一首《學貓叫》。你會笑,會截圖,會發到班群里大家一起笑。不是因為這件事本身有多好笑,而是因為那個人設崩塌的瞬間太有戲劇性了。
而“世界就是一個巨大的草臺班子”這句話之所以能成為所有這類事件的統一評論,也是因為它精準地擊中了當下年輕人的某種集體情緒:原來那些看起來光鮮亮麗、井然有序的東西背后,也不過是一群普通人湊在一起摸爬滾打而已。
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當然,也不是所有翻車都能化危為機。如果錯別字涉及敏感詞、造成法律風險、或者引發消費者對產品安全的質疑,那就不是一句“草臺班子”能糊弄過去的了。
但對于“夯爆了變劣爆了”、“迪土尼”、“巴黎菜家”,這種純搞笑型的低級失誤來說,互聯網的記憶其實是善意的。大家笑完也就笑完了,不會因此就不去買你的產品,甚至可能因為這個插曲對你更有好感。
畢竟在這個每條內容都要精修十遍,每個品牌人設都要完美無瑕的時代,偶爾暴露一點笨拙和不完美,反而顯得真實。
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