北京
來源| 頂尖創意營銷 微信號| TOPCMG
前有董宇輝小作文
掀起東方甄選內斗大戲
后有董明珠怒斥孟羽童
人在格力卻去外面做廣告 是不合規的
打工人與資本之間的較量
就是這么的樸實無華
在與前員工 孟羽童 之間 的拉扯
引發吃瓜群眾圍觀的同時
身處輿論漩渦中心的董明珠
被網友們給扒出了新瓜
“玫瑰空調”
據了解
這款“玫瑰空調” 是董明珠 極力推薦的
適用于新婚人群
并且金婚、銀婚都能用
所謂“玫瑰空調”
就真的只是 在空調的頂部
搞了個玫瑰花朵造型
另外機身上 還整了19朵 玫瑰花瓣若隱若現
愛情的儀式感 到位沒到位
大家見仁見智
反正小編是覺得 浪漫一時爽
清理起來直接火葬場
既然都叫“玫瑰空調”了
日常營銷自然少不了 與浪漫相關的元素
今年七夕的時候
格力就曾打出過
送禮就送格力玫瑰的宣傳旗號
真·硬核浪漫
奇奇怪怪的單身理由 又增加了
玫瑰花解決不了的事情
“玫瑰空調”不見得會奏效
況且真要拿這么個玩意 當情人節禮物
估計又將被廣大女性同胞們
在內心給列入鋼鐵直男的 一萬種奇葩禮物清單
然后嘲笑一輩子
宣傳與設計很硬核
網友們可不慣著
在土到讓人窒息的設計面前
犀利的吐槽雖遲但到
一眼驚嚇
都到了要拋售股票的地步了
新婚的時候
明顯是用不著的
二婚的時候
估計可以考慮一下
也有可能別說二婚
金婚銀婚都會嫌土
到這里
你也許會以為 格力玫瑰空調 看似有點丑
但忍一下多少還能夠接受
實際上
剛才呈現在 大家眼前的是
已經 升級迭代后的第三代設計
前兩版設計才更為炸裂
玫瑰一代
純正大紅色
主打一個艷麗與喜慶
頂部的寫實玫瑰
讓你的浪漫觸手可及
玫瑰二代
嬌嫩粉紅色
頂部的鏤空網狀設計
知道的是玫瑰
不知道的還以為是 參考海底浮游生物造型 所設計的呢
夜晚燈光一開
頂部與底部兩端的 粉色燈光交相輝映
婚房秒變紅燈區
沒點心理承受能力 絕對扛不住這份浪漫
對此有網友
貼心地給出了
婚房設計參考圖
住粉色婚房 用玫瑰空調
享浪漫人生 一住一個不吱聲
別看格力的“玫瑰空調”
設計有點丑 來頭可不小
據說是董明珠 親自參與設計的
售價更是高達三萬多
妥妥的格力高端系列
為了體現高端
格力還在玫瑰空調中 加入了AI語音控制
以及親子教育等模塊
買回家的不只是一臺空調
更是幸福生活的伴侶
突然有些心疼 格力的設計師
明明知道自己設計的 是個丑東西
結果還要昧著良心 迎合領導的喜好 夸這玩意好看
每賣出一臺“玫瑰空調”
自己的設計生涯 就將多出一個人生污點
真應了那句話
打工不易，且行且珍惜
其實話說回來
格力面向新婚 金婚銀婚等細分市場
推出相應的單品 本是無可厚非的
只是土味的設計 雞肋的功能
高昂的產品售價
明擺著是脫離了 空調的固有功能
更多的還像是一個
格力沒有真正搞懂年輕人喜好
把握住年輕人的需求痛點
仍舊是以自我為中心 “思維老化”的產物
最終的局面只能是
年輕人不感興趣 中年人沒那需求
除了供大家在網絡上 看到時吐槽兩句
線下門店撞見時 多看兩眼之外
并不會讓用戶 產生購買的欲望
如果說格力 “玫瑰空調”的設計
還只是讓人有些看不懂
那近些年來
董明珠的相關言論
則是讓一眾 年輕打工人大受震撼
董明珠在此前的訪談中
曾表示要建議立法
對跳槽員工收取培訓費
在新員工入職儀式上
再度怒斥孟羽童借平臺當網紅
還口出驚人
“錢不應該是大學生的夢想
錢是奮斗的結果”
風浪越大魚不一定越貴
處在輿論漩渦中心
也并不一定 有利于 品牌口碑的建設
見微知著
董明珠的言行 至少在明面上來看
與年輕用戶的認知之間 是 存在一定偏差的
而當品牌思維 與年輕人的想法 背道而馳時
就不難理解 為什么格力 設計出的產品
年輕用戶們提不起興趣
也不愿意買單了
格力“玫瑰空調”，你會買嗎？
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