北京
最近法國時尚品牌巴黎世家
在巴黎時裝周期間推出了一款“膠帶”造型的手鐲
據報道
其靈感來自于當地五金店或辦公用品商店出售的透明膠帶
該系列的主題隨意、凌亂，上衣使用了防塵袋
部分服裝上還纏著透明膠帶
官方尚未公布這項“創新產品”的價格
但有傳言稱手鐲售價將為3000歐元
（約合人民幣23525元）
這款名為“Gaffer Bangle”的手鐲
立刻在社交網絡和論壇上引起熱烈討論
“以為是惡搞，沒想到巴黎世家來真的”
“巴黎世家從來不坑窮人”
前兩年巴黎世家還推出一款
外形酷似垃圾袋的包名為Trash Pouch
售價1790美元(約合人民幣12104元)
在社交媒體上引起轟動沖上熱搜
這款包用高檔小牛皮制成
有黑、白、藍、黃四中顏色
因為國內剛好有這四種顏色的垃圾袋
所以便被網友戲稱為“世界上最昂貴的垃圾袋”
同樣是售價1.2萬元人民幣
巴黎世家推出的限量版破爛鞋
也是讓人瞠目結舌
據稱這是為了宣傳環保活動推出的限量版運動鞋
該運動鞋本身有一些部分被劃爛
有瑕疵且有臟污限量出售100雙
最為破舊的價格為1850美元
(約合人民幣1.25萬元)
而事實上
巴黎世家推出的令人意想不到的
奢侈品還不止上述幾件
早在2017年
巴黎世家就曾推出了一款售價2145美元的手袋
但其與宜家的“Frakta”過于相似
后者僅需要99美分
除了巴黎世家
其他幾家奢侈品品牌在“開腦洞”方面也毫不示弱
古馳官網上新了與阿迪達斯聯名款產品
其中一款售價11100元的聯名系列傘
在商品細節中標注“不防水”引發關注
古馳官方表示
該款傘“具有收藏價值”也適合打造時尚造型
不建議當做日常晴雨傘使用
被網友隆重點名的還有
LV空氣馬甲 售價26000元人民幣
LV還出了一個7500元的遮陽帽
看到的瞬間居然分不清
這是防疫用品還是遮陽用品
還有BV的電話圈項鏈…
Gucci鞋帶 售價6500美元
而PRADA的平紋Tee 本來沒有什么
但配上這個尼龍袖章零錢包 總覺得哪里怪怪的…
還有這個飯盒
Supreme板磚
售價300美元
蒂芙尼款鋼絲球
售價81000人民幣
LV款草帽
售價8200人民幣
每每這種丑單品出街，往往有不少網友感到驚詫和自我懷疑，覺得是“貧窮限制了審美”，其實大可不必，難道設計師不知道這東西丑嗎？當然知道！膠帶能美到哪里去呢？
但有沒有一種可能，這東西設計出來，就不是為了表現美的，只是為了博眼球。
當今的消費市場，即便是知名的奢侈品，也并不是翹著腿就能賺大錢的，市場趨于飽和，競爭日漸激烈，要想出圈，給用戶留下深刻印象，吸引新財富階層。
不搞點事情怎么行呢？搞事情最直接的辦法，就是制造爭議。當一個奢侈品牌將膠帶、破爛鞋、垃圾袋標出了昂貴的價格，爭議自然產生。這無關于審美差異——外國網友也一樣不理解，也無關貧富差距——有錢人也同樣一頭霧水。其實說白了，只關乎營銷策略。
面對不斷變幻的市場，各品牌都有意以反差或出其不意的營銷方式來開拓市場，吸引更多類型的消費者，但這種營銷活動也是雙刃劍，其最終效果還要以銷售額和市場反饋等指標來評判。
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