中國(guó)“喜”字變身珠寶，周大福贏了！

最近一個(gè)月，連破新高的金價(jià)成了熱門話題。而從去年開始，足金飾品消費(fèi)也高漲，但看遍市場(chǎng)，我最大的疑問其實(shí)是：“黃金品牌眾多，但設(shè)計(jì)總體大同小異，能被一眼認(rèn)出高辨識(shí)度的足金飾品在哪？”

直到我看到周大福珠寶全新的傳喜系列——原來中國(guó)漢字設(shè)計(jì)成珠寶，不僅喜氣，還能很洋氣！

第一眼就被種草，然后我就進(jìn)入了全系列挑選的快樂中

伴隨好奇心，本月我也第一次來到廣東順德，欣賞珠寶同時(shí)探索周大福珠寶的制作工藝。說實(shí)話，這些年跑遍瑞士表廠，頭一回來到珠寶工廠（還是咱自家的）還真是有趣。

作為一個(gè)20年前就買周大福足金飾品的消費(fèi)者，剛看到傳喜系列真的一眼驚喜——它是一個(gè)很具象的“喜”字，可能是中國(guó)文化深入骨髓，加上黃金血脈二度覺醒，整個(gè)人瞬間快樂起來。

“雙喜”設(shè)計(jì)是整個(gè)系列中的重要部分

但其實(shí)，這不是周大福第一次嘗試將中國(guó)經(jīng)典元素以當(dāng)代設(shè)計(jì)演繹。在周大福珠寶集團(tuán)高級(jí)珠寶創(chuàng)意總監(jiān)劉孝鵬Nicholas Lieou（曾任Tiffany設(shè)計(jì)總監(jiān)、華裔珠寶設(shè)計(jì)師，對(duì)傳統(tǒng)和黃金工藝充滿熱情，他的國(guó)際成長(zhǎng)背景形成了他融會(huì)東西方文化的設(shè)計(jì)理念，擅長(zhǎng)以簡(jiǎn)潔線條展現(xiàn)簡(jiǎn)約美學(xué)）的帶領(lǐng)下，周大福曾推出標(biāo)桿級(jí)作品系列周大福傳福系列。

這就是我們想要的“福”氣！

而傳喜系列正是承繼了傳福系列中“福”字的文化敘事。

新系列是以中國(guó)漢字“喜”與傳統(tǒng)意象“鎖”為靈感——“喜”是我們喜歡的漢字，“鎖”表達(dá)我們對(duì)珍藏之物的守護(hù)。

周大福希望在守護(hù)中華傳統(tǒng)同時(shí)，為大家解鎖“喜悅時(shí)刻”。而全系列產(chǎn)品多數(shù)用足金材質(zhì)，同時(shí)有鑲鉆和純金兩種款式。當(dāng)然，色彩是經(jīng)典的“周大福紅”。

在順德的發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)Nicholas親自分享他的設(shè)計(jì)理念。

首先是“喜”的多元組合設(shè)計(jì)。

“喜樂”是根植在文化中的國(guó)民情感。但在傳統(tǒng)印象中，“喜”總和婚嫁場(chǎng)景綁定。這次，周大福打破觀念，賦予“喜”更多含義，表達(dá)福至喜來的祝愿。

周大福在“喜”的字形設(shè)計(jì)上經(jīng)過幾何解構(gòu)重組，形成獨(dú)特的標(biāo)志圖案——簡(jiǎn)約而時(shí)尚，打造了屬于中國(guó)人自己的“中式圖騰”。

大件項(xiàng)鏈震撼吧

不同字號(hào)的“喜”漸變組合下，項(xiàng)鏈奢華而不呆板。

單獨(dú)的吊墜就是百搭單品。我偏愛大吊墜，喜氣不必遮掩！

沒有耳洞的我，只能默默對(duì)著“雙喜”耳釘嘆息。

當(dāng)手鐲也不是不行。

當(dāng)然，作為一個(gè)日常又有設(shè)計(jì)感的系列，它最大特色還在于“可疊戴且完全不浮夸”，滿足多元化的需求場(chǎng)景。

Nicholas說，他希望消費(fèi)者在多種場(chǎng)合都能佩戴傳喜。

因此在傳喜系列中，除了雙喜，還有單個(gè)“喜”字——比如“雙喜”拆解成一對(duì)“喜”字耳釘，更日常。又或者喜字被橫行書寫，成為一個(gè)環(huán)形戒指。

強(qiáng)烈推薦這個(gè)入門小戒指，簡(jiǎn)直是疊戴神器

另外，不同尺寸的“雙喜”項(xiàng)鏈疊戴也很有層次感。

最后，這只鉆石“雙喜”戒指完全驚到我了，但現(xiàn)場(chǎng)居然沒見到實(shí)物，頗為遺憾。

至此，就不得不提我在周大福順德匠心智造中心的體驗(yàn)——我看到了傳喜系列是如何從創(chuàng)意變?yōu)槌善返摹?/p>

“喜”字造型時(shí)髦，呈現(xiàn)簡(jiǎn)約線條和幾何結(jié)構(gòu)，但實(shí)際對(duì)于高精度精密裝配技術(shù)有極高要求。單憑工匠手工制作，易出現(xiàn)細(xì)節(jié)瑕疵，很難達(dá)到理想的精度效果。

周大福利用多軸CNC自動(dòng)化數(shù)控足金加工這一前沿設(shè)備，進(jìn)行一體切割，雕刻復(fù)雜紋樣，干凈利落，解決了人手工面對(duì)的幾何結(jié)構(gòu)和精細(xì)度的難題。

而足金作品的鑲鉆部分（采用高精密微鑲技藝），更難不倒實(shí)力雄厚的周大福——畢竟這里是周大福在國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的鉆石加工基地，在切割及打磨技術(shù)方面都達(dá)到世界前沿水準(zhǔn)。

話說當(dāng)天，全場(chǎng)試得最開心的就是我了！

實(shí)物非常閃

傳喜系列的第二個(gè)亮點(diǎn)，就是融合“鎖”這一意象中“平安與守護(hù)”的含義。

鎖從古至今都“肩負(fù)”守萬家門戶、保各家安寧的責(zé)任。傳喜系列重新詮釋“鎖”的意義，把它喻為人們之間的情感聯(lián)結(jié)，守護(hù)雙方“解鎖喜悅時(shí)刻”的心意——我們都擁有一把開啟對(duì)方心扉的鑰匙。

在設(shè)計(jì)上，周大福以鎖為意象，復(fù)刻中國(guó)鎖具文化中最有代表性的文字密碼鎖的造型。它以對(duì)稱軸圖形為準(zhǔn)，還有旋轉(zhuǎn)結(jié)構(gòu)，可配鑰匙——真的能轉(zhuǎn)動(dòng)和開鎖，呼應(yīng)古代銅鎖的機(jī)關(guān)工藝。

部分項(xiàng)鏈可拆卸，其中的圓珠可拿下作為轉(zhuǎn)運(yùn)珠單獨(dú)戴。

不同尺寸的鎖也可疊戴。

而點(diǎn)睛之作，是一件跨界作品——足金鑲鉆鎏彩小包。

可斜挎也可手拎

周大福還有一個(gè)驚喜放在側(cè)面——居然是葫蘆形狀，無處不在的中國(guó)文化細(xì)節(jié)。

而另一款則參考了現(xiàn)代鎖，風(fēng)格雖不同，但兩者融合的系列感又很強(qiáng)。這何嘗不是一種文化的傳承與延續(xù)。

項(xiàng)鏈加耳釘，它搭配的也是專屬鎖型鏈

而且除純金鎖外，紅色鎏彩在黃金上碰撞出大膽?yīng)毺氐臅r(shí)尚風(fēng)格（說到鎏彩工藝，我這回在順德也親自體驗(yàn)過了），突出“周大福紅”主題色——既有現(xiàn)代感，又忠于中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)核，讓人感受到熱情與喜悅的感染力。

手鏈?zhǔn)骤C一體的設(shè)計(jì)目前更受年輕人喜愛——比硬鐲搭配性更高。

這就是疊戴的樂趣。

長(zhǎng)項(xiàng)鏈可搭毛衣或中式服裝，時(shí)髦的大件單品出現(xiàn)在足金飾品中很驚喜。

日常穿戴是一部分，指間戒則屬于眼前一亮的創(chuàng)作。

讓我再親自演繹下。

還有可拆卸兩用的腰鏈，很大膽吧。

(向右滑動(dòng)圖片，點(diǎn)擊查看大圖）

這些年來，我對(duì)足金飾品的選擇，多半還停留在戒指或部分古法黃金項(xiàng)鏈中，它們總體偏宮廷或古玩風(fēng)，搭配局限性較大。

但周大福一直在不斷突破，包括傳福、ING、鎏金歲月等豐富產(chǎn)品線，為消費(fèi)者帶來多元選擇，也讓我看到金飾的更多可能性。

尤其傳喜系列，讓足金飾品既能日常時(shí)髦，也能足夠霸氣。多種創(chuàng)意疊戴方式，還能和現(xiàn)代服飾高度融合，這是很大的突破。

其實(shí)我看到“喜”字的第一眼，真的兩眼發(fā)光，理性的第一反應(yīng)是“買它的理由”是什么？送家人表達(dá)心意、獎(jiǎng)勵(lì)自己、或節(jié)日紀(jì)念等，最后發(fā)現(xiàn)“看到它（喜）就快樂”僅此一條理由足夠！

向朋友家人傳遞喜悅之情，傳喜當(dāng)仁不讓，況且“喜運(yùn)加持”就是極好的“玄學(xué)”解釋。

我們聊珠寶時(shí)，常用到一個(gè)詞“辨識(shí)度”，誰家產(chǎn)品元素風(fēng)格一目了然。而把中國(guó)的足金飾品也變身為“高辨識(shí)度”的時(shí)髦配飾（足金飾品的價(jià)值從來不只是金價(jià)），周大福已走出第一步。

當(dāng)經(jīng)濟(jì)下行，很多企業(yè)考慮收縮時(shí)，而周大福依然持續(xù)投入研發(fā)和設(shè)計(jì)——包括和故宮博物院的合作、與《黑神話：悟空》IP的聯(lián)名，及傳福、傳喜兩個(gè)時(shí)髦系列等，展現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)的獨(dú)特魅力。

一個(gè)即將邁入百年的品牌，依然渴望傳承和轉(zhuǎn)型，用現(xiàn)代風(fēng)格和國(guó)際化視野，致力于“用珠寶讓世界看到中國(guó)之美”。這已經(jīng)不只是賽道的超越，而是一個(gè)成功百年企業(yè)的必然選擇。

八卦兔系頭條號(hào)簽約作者，本文系網(wǎng)易新聞·網(wǎng)易號(hào)“各有態(tài)度”特色內(nèi)容，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系。