小龍蝦的味道
你可能嘗過
蒜蓉的、麻辣的、油燜的、十三香的
但小龍蝦的廣告
估計你沒有看過這么
抽象的、中二的、能扯的、有心機(jī)的
而且看完之后
很可能你也會立馬打開美團(tuán)外賣
搜索 「神搶手霸王盒」
戀愛可以慢慢談
小龍蝦要應(yīng)季吃
又到了一年一度吃小龍蝦的季節(jié)
我們說
尊重一只小龍蝦最好的方式
是從熱氣騰騰的鍋里端上滿滿一盤后
戴上手套
擰開蝦頭
拔掉蝦鉗
咬上一嘴
再將蝦身一節(jié)一節(jié)慢慢地剝干凈
當(dāng)白嫩緊致的蝦肉露出來時
拿到手中蘸一點底料
再放進(jìn)嘴里嘬上一口
直到那種或麻辣、或咸香的味道
從味蕾 Q 彈到全身
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那么同樣
讓一只小龍蝦看了
都覺得自己被尊重的小龍蝦廣告
最好的方式也是揚其所長,美其所美
在美團(tuán)外賣神搶手這支應(yīng)季廣告里
就能看到它給到了一只小龍蝦
足夠的排面和尊重
因為它不僅為「霸王盒小龍蝦」
找到了一個獨特且直觀的賣點
——比iPhone 15 Pro Max還大
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而且它還進(jìn)一步顛覆了這個賣點
把霸王盒小龍蝦的「大」
帶進(jìn)了另一個維度
它不需要去跟其他的小龍蝦比
因為它大到會讓人不自覺去聯(lián)想
是不是可以作為一種工具和神器
在日常生活里使用
比如能不能當(dāng)成一把梳子
來捋順你的秀發(fā)
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能不能在炒菜的時候
代替鍋鏟的作用
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還有可不可以
把它變成一把手里劍
來釋放一個人的中二病
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甚至家里的晾衣架
是不是可以考慮退位讓賢
讓它來盡其所能
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當(dāng)然以上的念頭
你可以有,但千萬不要付諸于行動
因為一只小龍蝦
它個頭再大,最好的歸宿
還是抵達(dá)那些愛吃小龍蝦人的手中
一嘬入味
一口入魂
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也就是說
常規(guī)的小龍蝦廣告
是講產(chǎn)地、講配料
講小龍蝦下鍋以后與熱油碰撞的滋啦聲
和它的蝦身瞬間變得色澤鮮紅
但美團(tuán)外賣神搶手這支小龍蝦廣告
是跳出了常規(guī)小龍蝦廣告的拍法
將一個產(chǎn)品賣點放大放大再放大
并且在執(zhí)行的時候
視聽語言也做到了反差
當(dāng)那種古早白酒廣告的配音
疊加上出其不意的畫面設(shè)計
就產(chǎn)生了一種冷幽默的效果
讓人想記不住都難
另外
從美團(tuán)外賣神搶手頁面搜索結(jié)果來看
這款「神搶手霸王盒」
主要是面向那些一人食的客群
尤其是當(dāng)你下班以后
突然想要改善一下伙食時
它可以成為你的一個備選項
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而它之所以敢打出
「活蝦現(xiàn)制、壞蝦必賠、缺斤少兩必賠」
這樣的承諾
底氣則在于美團(tuán)神搶手品控團(tuán)隊
這一次是去到湖北、湖南、安徽
等小龍蝦養(yǎng)殖源頭
從小龍蝦大小規(guī)格、鮮活度等方面
來升級商家入選標(biāo)準(zhǔn)
再篩選出頭部小龍蝦餐飲品牌進(jìn)行合作
按照這樣的選品邏輯
和圍繞爆款單品制作出其不意的應(yīng)季廣告
美團(tuán)外賣神搶手在接下來應(yīng)該還會有動作
說不定下一次我們看到的就是
「能占領(lǐng)微信運動步數(shù)封面的走地雞」
「爽滑度好比在舌尖坐滑梯的酸菜魚」
「咬一口就如朝陽在味蕾升起的獅子頭 」
再加上中國人講究「不時不食」
中國胃講究「美食最能解鄉(xiāng)思」
美團(tuán)外賣神搶手是有機(jī)會在這個領(lǐng)域里
開發(fā)出更多的特色單品
做出更多有趣的廣告的
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