北京
話說，今天上午有個消息還是挺有意思的，那就是，有媒體爆料稱， 喜茶全國門店正在陸續(xù)上線淘寶閃購（餓了么），預(yù)計(jì)本周將完成全量4000多家門店的上線。八姐打聽了下，這個消息的確有譜。
有的童鞋要說了，這好像挺正常的嘛。呃，俺覺得不是的，這事還真是有點(diǎn)意思的。
因?yàn)榇饲鞍。膊璩嗽谧约篈PP和程序上可以點(diǎn)單外，只有在美團(tuán)上可以點(diǎn)。今年4月，在京東外賣猛烈進(jìn)攻喜茶之時，甚至還有傳言稱，喜茶在京東大廈不能營業(yè)了。雖然這一消息澄清為假消息，但喜茶的身份之敏感 可見一斑。
而這背后的主要原因是，美團(tuán)是喜茶的投資方之一。2018年，公開信息顯示，美團(tuán)龍珠與黑蟻資本聯(lián)合投資喜茶B輪融資，金額為4億元。不過，美團(tuán)龍珠目前對喜茶的持股信息未明 。美團(tuán)龍珠又何美團(tuán)是什么關(guān)系呢？其誕生于2017年，是美團(tuán)和大眾點(diǎn)評合并后發(fā)起設(shè)立的產(chǎn)業(yè)基金。
這次，喜茶在淘寶閃購上線，算是喜茶的一個重大轉(zhuǎn)變。八姐覺得吧，主要原因就是市場發(fā)生變化了。
簡單來說，眼看著外賣大戰(zhàn)越演愈烈，其他茶飲對手的單量越來越高，喜茶坐不住了。在過去一個多月里，淘寶閃購采取了飽和性的打法，開啟了史上最激烈的外賣大戰(zhàn)。7月下旬的兩個周末，淘寶閃購的日訂單量超過9000萬，8月初，“秋天的第一杯奶茶”活動中，淘寶閃購的日訂單量超過1億單。無論如何，這已經(jīng)是不可小覷的單量。喜茶坐視其他對手爆單，心情可能也是復(fù)雜的，最終決定作出改變。
而在上線淘寶閃購后，喜茶可能會有相當(dāng)可觀的增量，或許會有超出預(yù)期的新用戶和訂單量。畢竟，淘寶閃購近期補(bǔ)貼力度相當(dāng)大，廣告也聲勢浩大，喜茶完全可以借勢增長。
比如，今年5月，奈雪的茶曾披露，在淘寶閃購上線24小時內(nèi)，奈雪的茶外賣訂單同比暴漲超200%。而在今年7月淘寶閃購宣布500億元補(bǔ)貼后，茶百道、古茗、奈雪的茶、蜜雪集團(tuán)等紛紛股價大漲，訂單也大幅增長。
而與此同時，雖然外界都懷疑美團(tuán)和喜茶的關(guān)系，但實(shí)際上，雙方并沒有排他協(xié)議。早在2018年美團(tuán)投資喜茶時， 喜茶創(chuàng)始人兼CEO聶云宸就曾經(jīng)表示，根據(jù)協(xié)議，喜茶可以與美團(tuán)外賣合作，也可以與其他外賣平臺合作。
因此，喜茶除了美團(tuán)之外此前并未上線第二家外賣平臺，只能說是喜茶自己的選擇，它更看重自己渠道的會員，而不愿意將精力放在其他更多的外賣平臺上。現(xiàn)在，隨著外賣大戰(zhàn)的深入，喜茶也許自己也意識到，喜茶的競爭對手增長良多，喜茶也需要用更優(yōu)質(zhì)的業(yè)績來沖擊IPO，現(xiàn)在可能是時候做出改變了。
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