告別“旺丁不旺財(cái)”！大數(shù)據(jù)告訴你國(guó)慶民航消費(fèi)真相

為期8天的國(guó)慶中秋假期落幕，今年的超長(zhǎng)假期對(duì)民航人來(lái)說(shuō)也收獲頗豐，因?yàn)榻K于告別了“旺丁不旺財(cái)”的窘境。

航班管家數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假期的國(guó)內(nèi)機(jī)票（經(jīng)濟(jì)艙）均價(jià)849元（含燃油附加費(fèi)），同比2024年增長(zhǎng)0.3%。

另一家平臺(tái)的內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間日均旅客量233萬(wàn)人次，同比增加4.0%，其中國(guó)內(nèi)旅客量增加3.7%，國(guó)際和地區(qū)旅客量增加12.7%，國(guó)內(nèi)航線平均票價(jià)（不含油）增加5.9%，客座率增加2.7個(gè)百分點(diǎn)。

這是今年“五一“以來(lái)，第二個(gè)長(zhǎng)假票價(jià)高于去年同期，而在過(guò)去的9個(gè)月，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)艙平均票價(jià)667元，同比2024年還是下降1.6%。

航旅圈綜合攜程，去哪兒，同程，飛豬，航班管家等多個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)，試圖勾勒國(guó)慶民航消費(fèi)的真相，也希望能給未來(lái)的市場(chǎng)開(kāi)拓重點(diǎn)提供一些思路。

真相1，國(guó)慶機(jī)票沒(méi)跳水：

今年國(guó)慶前夕，不少旅客在社交媒體上吐槽，沒(méi)能在節(jié)前最后一刻等到心儀的航線票價(jià)“跳水”，這與去年國(guó)慶非常不同，與今年五一的情況則是類似。

并且整個(gè)國(guó)慶8天的平均票價(jià)也高于去年同期，這與旅客量的增幅明顯超過(guò)航班量的增幅有關(guān)。

值得一提的是，去年國(guó)慶是節(jié)中客座率高于節(jié)前和節(jié)后的高峰期，還出現(xiàn)了票價(jià)“跳水”；今年國(guó)慶期間的客座率則始終保持在高位，單日客座率在88% - 90%之間，已達(dá)到極限值。客座率保持在高位，也推高了平均票價(jià)。

在供需趨穩(wěn)和監(jiān)管壓力的雙重作用下，航司也在將收益管理做的更精細(xì)，長(zhǎng)假期間的票價(jià)堅(jiān)挺或?qū)⒊蔀槌B(tài)，跳水情況也會(huì)越來(lái)越少。【相關(guān)：民航局，反內(nèi)卷要?jiǎng)诱娓瘢　?/p>

真相2，學(xué)生成民航出行第一大客群：

多個(gè)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，青少年學(xué)生成為國(guó)慶民航出行的第一大客群。

在同程旅行平臺(tái)上，學(xué)生群體以近四成的比例，穩(wěn)居國(guó)內(nèi)機(jī)票第一大客群，親子客群以近三成的占比緊隨其后。

在去哪兒平臺(tái)上，13-17的青少年消費(fèi)增幅最高，這一年齡段的國(guó)內(nèi)機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)31%，國(guó)際機(jī)票預(yù)訂量增長(zhǎng)54%，增幅領(lǐng)跑各年齡段。此外，家庭出游占比超四成，23-30歲的群體消費(fèi)活力最旺。節(jié)日期間購(gòu)買(mǎi)了出境機(jī)票的用戶中，23-30歲的群體占比達(dá)39%；31-40歲的用戶占比30%，緊隨其后。

在飛豬平臺(tái)上，大學(xué)生的機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)63%，其中國(guó)際機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)110%。國(guó)慶中秋假期大學(xué)生的人均預(yù)訂金額較去年提升31%，高于平臺(tái)上平均的假期出行客單價(jià)增幅（同比去年提升14.6%）。

也就是說(shuō)，年輕人正成為飛機(jī)出行的主力，并且擁有更高的消費(fèi)意愿。同程數(shù)據(jù)就顯示，國(guó)內(nèi)首乘用戶中，預(yù)訂國(guó)內(nèi)機(jī)票頭等艙和商務(wù)艙的用戶同比增長(zhǎng)超過(guò)10%，其中女性用戶占比超50%。

真相3，出境最熱目的地是日本：

從各平臺(tái)的數(shù)據(jù)來(lái)看，日本均位列各家預(yù)訂目的地?zé)岫鹊谝弧?/p>

航旅縱橫的熱門(mén)出境目的地TOP10為大阪、中國(guó)香港 、東京、首爾、新加坡 、曼谷 、吉隆坡、中國(guó)臺(tái)北 、中國(guó)澳門(mén) 、倫敦 。

攜程用戶的出境旅游首選是日本、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、韓國(guó)、新加坡，歐洲深度游也備受青睞，冰島、挪威等地出境訂單增幅同比翻倍，西班牙、意大利、德國(guó)等地增幅約七成。

去哪兒平臺(tái)用戶預(yù)訂了境外4588個(gè)城市的酒店，預(yù)訂量最高的TOP10國(guó)家是日本、泰國(guó)、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、越南、印度尼西亞、澳大利亞、俄羅斯、美國(guó)、新加坡。從預(yù)訂增幅來(lái)看，埃及熱度躥升最快，酒店預(yù)訂同比增長(zhǎng)2倍。

在飛豬上預(yù)訂國(guó)慶出行的游客足跡覆蓋超180個(gè)國(guó)家和地區(qū)，較去年大幅增長(zhǎng)，旅行興趣呈現(xiàn)從經(jīng)典目的地向小眾目的地加速分散的趨勢(shì)。日本、中國(guó)香港、泰國(guó)、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、越南、法國(guó)、澳大利亞、美國(guó)、印度尼西亞等是出境游的熱門(mén)選項(xiàng)。

盡管疫情后日本的酒店價(jià)格漲了不少，航司在日本線上投放的運(yùn)力早已超過(guò)疫情前（比如上海-東京和上海-大阪日均班次遠(yuǎn)高于其他城市對(duì)），但仍擋不住中國(guó)游客奔赴日本的熱情。

比如一天有5班上海飛大阪的吉祥航空，早在9月25日那天的大阪航線就已經(jīng)全部售罄，社交媒體上吐槽環(huán)球影城，大阪世博會(huì)人擠人的也比比皆是。

而從同程的國(guó)際酒店預(yù)訂增速來(lái)看，中亞、中東及非洲部分熱門(mén)旅游目的地增速顯著，預(yù)訂熱度增速最快的五個(gè)海外目的地國(guó)家為：沙特阿拉伯、埃及、新西蘭、哈薩克斯坦、阿聯(lián)酋。

“由于泰國(guó)旅游安全方面的影響，今年到東南亞的需求被分流，所以日韓甚至歐洲都很好，利好三大航，”一家航司市場(chǎng)部人士指出。

國(guó)慶期間，航司投放的國(guó)際航線也集中于東南亞與東亞等地，兩者占比75.4%，日韓泰三國(guó)為熱門(mén)目的地國(guó)家；航班恢復(fù)率上，TOP20國(guó)家中，日本、馬來(lái)西亞、新加坡、越南、阿聯(lián)酋、英國(guó)、哈薩克斯坦、老撾、意大利、哈薩克斯坦等國(guó)日均通航頻次超過(guò)2019年水平。

真相4，這些國(guó)家游客最愛(ài)來(lái)中國(guó)：

要說(shuō)最愛(ài)來(lái)中國(guó)的外國(guó)游客，韓國(guó)當(dāng)仁不讓，多個(gè)平臺(tái)的預(yù)訂均位列第一。

在攜程平臺(tái)上，韓國(guó)、美國(guó)、俄羅斯、日本、馬來(lái)西亞是假期入境熱門(mén)客源國(guó)。

在去哪兒平臺(tái)上，韓國(guó)、日本、越南、馬來(lái)西亞、新加坡游客最愛(ài)來(lái)中國(guó)玩。從增幅來(lái)看，蒙古游客增幅最快，機(jī)票預(yù)訂量同比增逾9倍；荷蘭增逾7倍；尼日利亞、阿富汗、格魯吉亞游客增幅都超過(guò)了3倍。

2024年11月8日，中國(guó)已對(duì)韓國(guó)實(shí)施免簽，隨后韓國(guó)游客的訪華人數(shù)顯著增長(zhǎng)，前往地理位置比較臨近的青島，還有上海、廈門(mén)、深圳、廣州等地的韓國(guó)游客顯著增加。

而在今年國(guó)慶期間，外國(guó)游客入華玩得更深入。去哪兒平臺(tái)上，使用非中國(guó)護(hù)照預(yù)訂國(guó)內(nèi)航班的機(jī)票量同比增長(zhǎng)33%，目的地覆蓋近百個(gè)城市，最受外國(guó)朋友歡迎的國(guó)內(nèi)城市Top10是：上海、北京、廣州、成都、深圳、杭州、廈門(mén)、青島、海口、沈陽(yáng)。從預(yù)訂增幅來(lái)看，今年來(lái)大力發(fā)展國(guó)際航線的山西大同拔得頭籌，外國(guó)游客機(jī)票預(yù)訂同比增超7倍；云南麗江增幅超過(guò)5倍，寧夏銀川增超4倍。

國(guó)慶你飛去了哪里？歡迎文末留言～