北京
人說中華武術有十八般武藝，最近有網友給“電影抽象宣發”也分了門類流派。
比如有賣慘流、尬演流、還有操作迷惑最后招罵的“欠罵流”。
電影宣發是越來越離譜了，今天咱就給大家做一期小盤點，看看現在宣發的主流門派。
當然我先疊個甲，咱們僅討論宣發營銷，不對電影本身做評價。
有一類影視營銷，就是請觀眾看電影，然后拍他們的反應。
觀眾反應越夸張，也就證明電影質量越高。
但這類宣傳視頻往往都是尬演，還非要標榜自己是真情實感的走心流。
之前有部叫《茶啊二中》的動畫電影上映，因為這個IP曾是很多人童年的快樂之源，所以宣傳想讓打工牛馬們找回曾經的美好。
你說巧不巧，有個觀眾小姐姐恰巧坐到了鏡頭前，恰巧接到了加班的電話。
她恰巧還帶著電腦來看電影，又恰巧很快處理完了繼續觀影。
你要說真是忙得要命了，寧愿帶著電腦都要出來看電影，這是不是對工作有點不負責了？
反正愛誰信誰信，我是不信。
愛情類的電影更是重災區，當年《前任攻略3》就屬于典型的營銷大戶。
什么“和現任看電影，結果偶遇前任”“女子獨自觀影哭到暈厥”這類的營銷短視頻層出不窮。
前兩年上映的愛情片《不能錯過的只有你》，再現了這種經典營銷套路。
有個女孩戴著頭紗來看電影，之后哭到抽搐。
時過境遷，如今這年頭還整這種一眼假的演出，肯定是無法讓觀眾共情。
評論區也大多都是嘲諷和不解。
其實在電影院里被情緒感染是一件很自然的事，但前提是這部電影真的足以讓人動情。
上述這些營銷手段，也不管電影到底觀感如何，反正花上幾百上千塊找個演員拍幾個畫面不是難事。
到了剪輯階段，生活不易的主題再加上毛不易的《像我這樣的人》，給失戀難過主題配個“就讓這大雨全都落下”。
虛假群演+套路BGM，公式化迅速產出營銷視頻，以為電影也能達到視頻中的效果，沒想到等來的都是評論區的嘲笑。
以前咱們想罵某新片新劇難看，往往會說一句：這是拍給狗看的嗎？什么東西？
萬萬沒想到，有一部電影宣發的時候就證明了，這片就是“拍給狗看的”。
因為他們壓根沒有請群演來拍假惺惺的觀影段子，請的都是“老戲狗”。
此片名叫《忠犬帕爾瑪》，講得也是“忠犬八公式”的經典故事，主打個感人至深。
宣傳方倒是對癥下藥，直接請觀眾帶著寵物狗來看電影。
然后在營銷視頻里寫著什么“狗狗看得眼睛濕潤了”“在場狗都沉默了”。
狗的一生就是一場漫長的等待，小狗們也確實大部分都有等待主人的經歷。
可就算體會得再深，說狗能看懂電影，還被電影感動了屬實是天方夜譚。
狗流淚了，會不會是大屏幕上的強光刺眼了？
狗都沉默了，會不會是被影院里音響效果嚇到了？
本想搞個“尊重動物”的宣發，反而讓動物受罪了，這不純純本末倒置嗎？
當然，除了靠觀眾反應來表現電影好看的，還有各種努力營銷但方向找錯，讓人迷惑的。
今年春節檔的《蛟龍行動》算是佳作《紅海行動》的續集，據說花費了巨額成本打造了一艘潛艇模型用作拍攝。
既然如此用心，那在觀眾面前展示這艘大國重器，自然就是本片的核心賣點之一。
萬萬沒想到，片方宣傳時不知道是不是頭昏了，竟然說這些潛艇有關的戲份全都涉密，拍攝時嚴格保密。
演員在背臺詞時都要警惕四周，見到有外國演員靠近，趕緊把臺詞本收起來，還要假裝無事。
后面主演還說片子涉及到的內容，不是潛艇指揮官的級別，根本接觸不到。
這就讓人好奇了，既然如此機密，難道一開始就不打算大規模公映嗎？
真要上映了，觀眾是不是得簽了保密協議才能看，看完了全因為涉密被拘留。
要是真有外國人去看了，那等電影結束，外國人走出影院就得被拉出去槍斃了。
且不說片子質量如何，此番營銷操作一出，觀眾紛紛表示“你不給我看，我還不稀得看呢”。
直接導致此片票房一蹶不振。
只能說它當時臨時撤檔，逃離春節檔不是沒有原因的。
不久前的《731》，本來是萬眾期待，上映后卻遭到罵聲一片。
因為這片瘋狂營銷愛國情懷，導演還說所有情節全都有史可依，屬于是尊重歷史、相當還原。
后續的結果大家也知道，宣傳中的“還原歷史”變成了“生化大逃殺”。
很多觀眾覺得受到了愚弄，最后罵聲一片，草草收場。
在這些堪稱迷惑行為的宣發之外，還有一種流派，那就是“賣慘流”。
也就是導演主創出馬，敘述自身種種不易，借同情來給作品拉票。
其中大家印象最深的，應該是當年《百鳥朝鳳》的制片人下跪事件。
這片子是一部歌頌傳統文化的文藝片，還是中國第五代導演的“教父”吳天明的遺作。
但當時排片極少，票房更是冷到極點，很快就會慘淡下映。
制片人實在沒招了，在直播中下跪，懇求各影院能夠增加一些排片量。
這一跪是為了票房，也是在為中國文藝片和吳天明導演吶喊，所以大眾的心酸同情大于反感。
但這起事件之后，賣慘成了一種經典的宣發手段。
別管片子本身如何，反正導演主創確實很認真、很辛苦，所以大家都該來支持下。
比如動畫電影《沖出地球》上映時，導演沖進電影院，想和觀眾打招呼，結果廳里只有三三兩兩觀眾，或者空無一人。
最后票房遇冷，導演又在街頭道歉，表示愧對團隊。
有觀眾接受采訪時替片子心痛，表示中國動漫真的很慘很可憐。
但這場面看起來一眼擺拍，觀眾的打扮不知道為啥還完美cos行刺安培的山上徹也，有蹭熱度之嫌。
宣傳視頻里都哭慘了，評論區的觀眾卻表示電影本身質量一般。
只能說有勁多往作品本身和正常宣發使，少搞點這種賣慘視頻吧。
《透明俠侶》上映，導演在上一部電影散場時邀請觀眾免費看他的電影，觀眾紛紛離場。
最后導演窩在角落，一直觀察觀眾反應，看到大家有笑聲，自己才放心了。
光看文字，覺得導演真不容易，很是心酸。
可是放到現實里想想，大多數觀眾離開不正常嗎？
一方面是沒時間再看一部，另一方面突然冒出個人請你看電影，這誰不覺得奇怪啊？
而且有短視頻博主還找出細節，這視頻前后兩段導演的頭發衣服都不一樣，疑似是剪輯拼湊出來的。
你要說流量低的小導演這么干就算了，之前吳京這樣咖位的導演宣傳時也整這么一出。
視頻文案是156分鐘轉頭幾十次。
你要說導演關心觀眾反應這沒啥，關鍵吳京衣服的顏色都變了，明顯不是同一場的畫面，硬剪到一起，還統計個轉頭幾十次。
我看他自己轉頭的時候都繃不住偷笑了，恐怕也是宣傳團隊出的昏招。
難道電影宣發都是抽象爛活，沒有好的案例嗎？
倒也不是，之前就有幾個比較好的例子。
當年《三大隊》路演，片方請人來跳當時最火的科目三網紅舞。
表演完后，還請張譯等主演一起跳。
張譯拒絕了，表示這是一部嚴肅的影片，跳舞不合適，還是希望和大家多討論一下電影本身。
本來的營銷操作是失敗的，但主創的清醒算是化腐朽為神奇。
今年的《南京照相館》上映，有人問了個問題，片中的中國人和日本人會不會成為朋友？
主演的回應是不可能，并且清晰地表達了自己對角色和劇本的理解。
而“我們不是朋友”也成為電影主打的一個宣傳點，贏得了大家的支持認可。
其實很多電影并不需要多奇思妙想的營銷宣傳，而是讓更多人知道片子本身的優點即可。
主創也不需要刻意賣慘、賣傻來博取同情或是關注，只要能幫觀眾更好地理解作品其實就很加分。
而且說到底，很多片子在創作、制作階段不努力，本身質量堪憂，注定不會得到觀眾認可。
光想靠后期營銷的時候再想奇招，也只能是白費力氣。
而且要真靠營銷宣傳把觀眾騙進電影院了，那恐怕遭到的罵聲更大。
比如《上海堡壘》當時碰瓷《流浪地球》，硬蹭“中國科幻”的情懷。
觀眾期待有多高，最后的失望憤怒也就會加倍。
如果此片能低調做人，說不定也不會遭到這么多批評和嘲諷。
好了，今天的話題咱就聊到這里，您還知道哪些“電影抽象營銷”的案例，歡迎發在評論區，讓大伙都樂呵一下。
咱們明天再見，拜了個拜~
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