天貓服飾11月刊：趨勢解碼·上新日歷 | CBNData報告

11 月，萬物始藏，冬之伊始。

隨著氣溫持續(xù)走低，消費者對溫暖與舒適的需求愈發(fā)顯著。今年冬季，服飾消費呈現(xiàn)出鮮明的情緒導(dǎo)向——人們不再刻意追逐“用力過猛”的潮流表達，轉(zhuǎn)而擁抱一種松弛治愈、自在有度的穿搭理念。

具體而言，Softcore柔系美式與Supreme Comfort 絨感療愈兩大風格主線值得關(guān)注。柔系美式風在保留美式風自由靈魂的基礎(chǔ)上，以純棉、針織、磨毛羊毛等柔和材質(zhì)增加舒適度，結(jié)合低飽和中性色與松弛版型，營造出既舒展又有態(tài)度的溫柔酷感。絨感療愈風則借助羊羔絨、搖粒絨、皮毛一體等絨系面料，撫平生活壓力，用毛絨絨的觸感和暖呼呼的體感治愈一整個冬天。

季節(jié)更迭帶來的疊穿需求與情緒導(dǎo)向的消費態(tài)度，讓冬季外套、休閑褲裝、冬季內(nèi)搭、潮流皮靴成為本月值得關(guān)注的趨勢品類。品牌亟需精準捕捉消費趨勢，圍繞極簡廓形大衣、絨感外套、羊毛闊腿褲、蕾絲打底衫、皮帶扣騎士靴等核心單品，組建具有風格一致性與場景適配性的產(chǎn)品矩陣。

基于此，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓服飾共同發(fā)布《天貓服飾11月刊：趨勢解碼·上新日歷》（下稱《報告》），結(jié)合服飾四大趨勢品類當月表現(xiàn)、熱門單品形色質(zhì)解析與社媒熱點風格動向，助力商家明確本月重點賽道，在冬季換季窗口中優(yōu)化上新布局，搶占消費者的心智高地。

冬季外套

在冬季外套板塊中，極簡廓形大衣、絨感外套、絨感夾克與環(huán)保皮毛狐貍夾克成為本月藍海快反品類。極簡廓形大衣以摩卡咖、焦糖棕、煙草綠等沉靜色調(diào)，配合高支羊毛、羊絨混紡的優(yōu)質(zhì)面料，凸顯不刻意的高級感。環(huán)保皮毛狐貍夾克則在領(lǐng)口與袖口點綴柔軟毛飾，為派克服的硬朗廓形注入輕盈暖意。

社媒上，風格與 #阿勒泰穿搭掀起討論熱潮。立領(lǐng)兩穿大衣與極簡廓形大衣頻繁亮相，搭配立體闊腿牛仔褲與方頭樂福鞋，營造出松弛中見氣場的都市形象。此外，環(huán)保皮毛狐貍夾克、高領(lǐng)羊毛打底衫、針織毛線帽的疊穿組合更成為雪地場景中的“出片利器”，完美平衡保暖與風格。

休閑褲裝

休閑褲裝板塊，白色毛線褲、羊毛闊腿褲、垂感針織褲與香薰衛(wèi)褲成為焦點品類。白色毛線褲以直筒微闊版型、高腰遮肉設(shè)計與中線顯高細節(jié)，包容各種身材，成為人手一條的溫暖單品；羊毛闊腿褲則選用精紡羊毛面料，提供八分、九分等多種褲長選擇，兼顧通勤場景下的質(zhì)感與舒適。

在 #治愈系入冬話題的帶動下，寬松彎刀長褲迅速走紅，搭配提花圓領(lǐng)毛衫與勃肯毛毛拖，在寒風中也能穿出溫暖治愈的松弛感。通勤場景中，身著一片式無領(lǐng)大衣、磨毛闊腿褲，腳踩方頭包頭拖，輕松打造干練精致的職場OOTD。

冬季內(nèi)搭

內(nèi)搭板塊，蕾絲打底衫、男士半高領(lǐng)內(nèi)搭T恤與動物圖案衛(wèi)衣表現(xiàn)亮眼。蕾絲打底衫選用駝色、米白、灰色等經(jīng)典色系，在領(lǐng)口、袖口或下擺處融入蕾絲拼接與羅紋收邊，疊穿時盡顯優(yōu)雅層次美。男士半高領(lǐng)內(nèi)搭T恤以合身版型與親膚面料為基礎(chǔ)，提供黑、深花灰與鼠尾草綠等多色選擇，強化百搭屬性。

社媒中，#如何時髦入冬與 #衛(wèi)衣穿搭韓系等話題持續(xù)發(fā)酵。蕾絲V領(lǐng)針織衫與揚子紗半高領(lǐng)羊毛打底通過細節(jié)設(shè)計提升穿搭完成度，外搭皮毛一體外套與闊腿牛仔褲，帶來“秋冬時髦尖子生”的精致感。小狗圖案衛(wèi)衣則憑借趣味印花與落肩設(shè)計，簡單搭配毛呢短裙、堆堆襪與瑪麗珍樂福鞋，即可打破冬日沉悶，展現(xiàn)青春活力的減齡造型。

潮流皮靴

皮帶扣騎士靴、西部堆堆靴與麂皮短靴站內(nèi)外熱度持續(xù)走高，躋身潮流皮靴品類藍海快反之列。皮帶扣騎士靴采用油蠟真皮材質(zhì)與寬松筒圍設(shè)計，強調(diào)“站立不掉筒、彎曲不卡筒”的穿著體驗，好看又好穿。西部堆堆靴則融入游牧元素，以沙色、駝色、烏木棕等自然色系為主，搭配V型靴口與可折疊兩穿設(shè)計，強化復(fù)古時髦屬性。

隨著 #超A靴子與 #氛圍感靴子相關(guān)話題熱度走高，騎士靴與堆堆靴成為本月亮點。方頭及膝騎士靴搭配羊毛六分褲與毛呢馬術(shù)帽，勾勒出颯爽的都市女騎士風貌；寬筒堆堆靴則與立領(lǐng)針織無袖連衣裙、麂皮工裝夾克相得益彰，通過材質(zhì)的碰撞與縱向線條的延伸，輕松實現(xiàn)視覺上的顯高效果。

氣場十足的極簡廓形大衣、舒適百搭的白色毛線褲、精致輕暖的蕾絲打底衫、復(fù)古顯瘦的西部堆堆靴......這些趨勢單品勾勒出11月服飾趨勢熱點。除了對于上述四大重點趨勢品類的解析，《報告》還基于社交媒體熱度、市場消費規(guī)模以及供需狀況，聚焦女裝、男裝、內(nèi)衣、箱包配飾等品類，圍繞細分趨勢賽道挖掘潛力單品，提供服飾消費的前瞻性動態(tài)。

品牌應(yīng)在精準把握社媒熱點與品類形色質(zhì)特征的基礎(chǔ)上，結(jié)合站內(nèi)趨勢貨盤與平臺運營工具，提升新品轉(zhuǎn)化效率，圍繞高潛力單品打造爆款組合，在冬季服飾消費周期中驅(qū)動生意持續(xù)增長。

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