AI驅(qū)動(dòng)價(jià)值重構(gòu) 或成微博新的增長(zhǎng)引擎

微博Q3財(cái)報(bào)出來(lái)了，三季度微博總營(yíng)收4.423億美元，約合人民幣31.56億元，其中廣告營(yíng)收3.754億美元，約合人民幣26.77億元，三季度調(diào)整后運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)1.32億美元，約合人民幣9.37億元。用戶方面，截至三季度末，微博的月活躍用戶達(dá)到5.78億，日活躍用戶達(dá)到2.57億。

也在近日，微博還發(fā)布了首個(gè)自研開(kāi)源大模型VibeThinker，在國(guó)際頂級(jí)數(shù)學(xué)競(jìng)賽基準(zhǔn)測(cè)試上擊敗了參數(shù)量是其數(shù)百倍的，高達(dá)6710億的DeepSeek R1模型的消息。

從投資的角度，也許單看這份財(cái)務(wù)報(bào)表會(huì)有擔(dān)憂，但是看到微博一步步的改變，又會(huì)多一分信心。

AI重構(gòu)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)邏輯與商業(yè)價(jià)值

年初DeepSeek的橫空出世，引發(fā)了AI技術(shù)的狂歡，這一開(kāi)源大模型不僅震驚了全球，也讓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的AI技術(shù)向前一大步，各大企業(yè)紛紛接入，微博也不例外。

作為中文內(nèi)容交互社區(qū)，微博其實(shí)很早就看到了AI搜索的巨大潛力，并基于大模型技術(shù)及平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)，在2024年就推出了AI 搜索產(chǎn)品“微博智搜”。據(jù)悉，微博智搜基于知微大模型打造，堪稱AI時(shí)代微博的再進(jìn)化產(chǎn)物。知微大模型基于微博多年沉淀的海量?jī)?yōu)質(zhì)中文社交媒體數(shù)據(jù)，能夠理解并響應(yīng)用戶的問(wèn)題，以貼近微博用戶習(xí)慣的方式進(jìn)行交流。依托可信的知識(shí)圖譜，智搜能夠精準(zhǔn)捕捉用戶核心需求，呈現(xiàn)的搜索結(jié)果不僅包含對(duì)關(guān)鍵信息的核心闡述，更會(huì)整合媒體、大V等優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的高質(zhì)量解讀內(nèi)容。

隨著2025年初接入DeepSeek開(kāi)源大模型以后，技術(shù)更上一層樓，微博智搜的使用體感也更加流暢，為社區(qū)內(nèi)容消費(fèi)者提供了更多的便利性。

例如在“十五五”相關(guān)搜索中，智搜便會(huì)同步呈現(xiàn)多方解讀助力用戶理解。這一特性恰好契合了微博用戶對(duì)總結(jié)型內(nèi)容的需求，也滿足了用戶與AI深度互動(dòng)的期待。對(duì)博主群體而言，它不僅是信息檢索工具，更成為重要的創(chuàng)作來(lái)源。此前#iPhone要不你還是出個(gè)說(shuō)明書(shū)吧# 的熱點(diǎn)中，眾多博主通過(guò)智搜整合信息、挖掘角度跟進(jìn)創(chuàng)作。

借助微博智搜的AI驅(qū)動(dòng)，既解決了圍觀用戶的信息求知和創(chuàng)作欲，又實(shí)現(xiàn)了與微博熱搜在信息方面的雙向閉環(huán)，構(gòu)建了立體化的彈性內(nèi)容網(wǎng)譜，提升了用戶對(duì)微博平臺(tái)的忠誠(chéng)度和認(rèn)可度。

這從此次財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)就能看的出來(lái)。三季度末，智搜MAU突破7000萬(wàn)，DAU和檢索量環(huán)比提升超過(guò)50%，這一增長(zhǎng)體現(xiàn)了用戶對(duì)智搜產(chǎn)品的認(rèn)可。

除此之外，AI助力微博廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了 “生產(chǎn) - 投放 - 轉(zhuǎn)化” 全鏈路效率提升。比如：三季度，AI能力已貫穿從廣告素材生產(chǎn)、競(jìng)價(jià)模型優(yōu)化到投放效果提升的全流程。截至9月底，效果廣告中AI素材消耗占比達(dá)到21%。在廣告效果層面，AI賦能升級(jí)后的廣告效果模型在關(guān)鍵場(chǎng)景表現(xiàn)突出，實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)顯示，APP下載類廣告的轉(zhuǎn)化效率提升8%，表單提交類客戶的轉(zhuǎn)化效率提升19%，助力廣告客戶核心投放目標(biāo)的達(dá)成。

在此效率背景下，疊加品牌與智搜、熱搜等雙向內(nèi)容場(chǎng)域中的傳播創(chuàng)新策略，用戶對(duì)品牌的元素認(rèn)知更為直接，在沉浸式營(yíng)銷中完成與品牌的無(wú)縫轉(zhuǎn)化。比如智搜還深度貼合用戶生活需求，無(wú)論是高考信息查詢，還是雙十一期間的商城優(yōu)惠匯總與商品推薦，都能為用戶提供精準(zhǔn)服務(wù)。可以這么說(shuō)，微博通過(guò)AI不僅為品牌帶來(lái)了豐富的內(nèi)容場(chǎng)景和精準(zhǔn)的商業(yè)轉(zhuǎn)化，而且還實(shí)現(xiàn)了自身商業(yè)收入增幅的確定性和想象空間。

AI能力還在持續(xù)進(jìn)化中

關(guān)注AI圈的朋友們或許發(fā)現(xiàn)，微博對(duì)外正式發(fā)布了首個(gè)自研開(kāi)源大模型VibeThinker，這個(gè)僅擁有15億參數(shù)的“輕量級(jí)選手”，在國(guó)際頂級(jí)數(shù)學(xué)競(jìng)賽基準(zhǔn)測(cè)試上擊敗了參數(shù)量是其數(shù)百倍的，高達(dá)6710億的DeepSeek R1模型。

更令人矚目的是，其單次“后訓(xùn)練”的成本僅7800美元，對(duì)比DeepSeek-R1和MiniMax-M1等成本直接降低了幾十倍。

這種低成本高性能的大模型可以說(shuō)走出了自己獨(dú)特的AI商業(yè)發(fā)展范式。相對(duì)于那些比拼參數(shù)的大模型，微博用技術(shù)實(shí)力為自身的AI應(yīng)用規(guī)?；l(fā)展提供了扎實(shí)的低成本驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)引擎。這也是自2024年，微博推出自主研發(fā)“知微”大語(yǔ)言模型，并創(chuàng)造了微博智搜和評(píng)論羅伯特兩大AI產(chǎn)品之后，微博在AI領(lǐng)域的又一大動(dòng)作。

VibeThinker的出現(xiàn)，將會(huì)大幅降低微博AI應(yīng)用成本，讓平臺(tái)在規(guī)?；度階I能力時(shí)無(wú)需承擔(dān)過(guò)高的資源壓力。有業(yè)內(nèi)人士表示，未來(lái)，VibeThinker有望在微博智搜等核心AI產(chǎn)品中落地，不僅能持續(xù)提升用戶使用體驗(yàn)，更有望打破場(chǎng)景邊界，裂變出兼具社交屬性與智能服務(wù)的下一個(gè)“社交超級(jí)生態(tài)”。

而借助開(kāi)源路線的布局，這也意味著更多中小型公司、研究機(jī)構(gòu)和大學(xué)，不再受制于AI高訓(xùn)練成本的影響，都有機(jī)會(huì)參與到前沿AI創(chuàng)新開(kāi)發(fā)中來(lái)，極大地促進(jìn)了AI研究的普惠化，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)朝著更開(kāi)放、更多元、更具活力的方向發(fā)展。

未來(lái)更具有生態(tài)想象力

隨著諸如“知微”大語(yǔ)言模型、VibeThinker等自研大模型的持續(xù)推出和應(yīng)用，微博在AI基礎(chǔ)設(shè)施方面的構(gòu)建愈加成熟和穩(wěn)定，這也將促使微博在產(chǎn)品形式方面發(fā)生質(zhì)的變化。比如前面提到的微博熱搜與智搜打造的從被動(dòng)發(fā)現(xiàn)信息到全面主動(dòng)互動(dòng)了解多維度信息的雙向可逆機(jī)制，使得用戶能夠沉浸式的感受微博帶來(lái)的內(nèi)容生命力。讓“熱搜提問(wèn)，智搜作答”成為用戶心里慣性的操作方式，當(dāng)用戶習(xí)慣了這種信息獲取閉環(huán)后，“上微博，看懂熱搜”就可能成為一種新的用戶心智。

AI應(yīng)用體驗(yàn)勢(shì)不可擋，它帶來(lái)的市場(chǎng)想象空間巨大，這從阿里、百度、騰訊等大廠利用AI大模型提升各大產(chǎn)品線的用戶體驗(yàn)動(dòng)作以及由此帶來(lái)相應(yīng)的讓人眼前一亮的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)就能看的出來(lái)。

微博借助自研的AI大模型能力，除了產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新之外，我們也看到了在廣告業(yè)務(wù)方面的降本增效、與品牌合作方面的內(nèi)容傳播創(chuàng)新，當(dāng)然這些都是可以看做微博未來(lái)生態(tài)想象空間的運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)，因?yàn)榘殡S著AI大模型的充分融合和應(yīng)用，它將幫助微博實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的話題人群觸達(dá)、更高效的分發(fā)網(wǎng)絡(luò)觸達(dá)、更廣泛的高質(zhì)量?jī)?nèi)容自生產(chǎn)能力，讓話題破圈成為常態(tài)，讓微博成為自主學(xué)習(xí)進(jìn)化的超級(jí)生態(tài)平臺(tái)。

這也使得微博不再局限于目前的商業(yè)化形態(tài)，借助AI能力的驅(qū)動(dòng)，未來(lái)想象空間巨大。

綜上，微博的 AI 戰(zhàn)略并非簡(jiǎn)單的技術(shù)疊加，而是對(duì) “用戶 - 商業(yè) - 生態(tài)” 三角關(guān)系的重構(gòu)，它正在借助AI打開(kāi)一扇充滿想象力的窗戶。