高德掃街榜上線100天，讓AI長出了“煙火氣”

1月7日，高德掃街榜產(chǎn)品升級發(fā)布會的現(xiàn)場，坐在第一排的，不是什么大品牌的商家，而是來自全國各地的煙火小店。

來自重慶范梅子地攤江湖菜的老板譚春第一次來杭州，他今年29歲，是兩家“蒼蠅館子”的老板，開店一年就登上了高德掃街榜的「煙火小店榜」。“范梅子”是重慶話里“飯托”的意思，他說自己抵制虛假評價、付費(fèi)好評的理念，和高德倡導(dǎo)的“真實(shí)”不謀而合。

范梅子地攤江湖菜老板譚春

來自北京鍋兒挑面館的店長劉師傅也暫時放下手中的生意。他做面館13年，店開在北京雍和宮附近的五道營胡同里。這樣一家店面不大的飯館，想要在縱橫交錯的胡同里找到它，并非易事。但它卻登上了高德掃街榜的「煙火小店榜」，數(shù)據(jù)顯示：食客導(dǎo)航總里程超7576公里。

北京鍋兒挑面館門頭

同樣來到現(xiàn)場的，還有貴陽玉珍酸筍火鍋的店長黃勝彪和他的愛人、來自杭州徑鄉(xiāng)緣土菜館的一家六口……他們有的是深巷中的網(wǎng)紅小館，有的是山腳下的家庭小店，但都因食客“用腳投票”的真實(shí)導(dǎo)航數(shù)據(jù)，在高德掃街榜上獲得了屬于自己的“煙火小店勛章”。

從2025年9月10日推出至今，上線百日，高德掃街榜累計用戶規(guī)模已突破6.6億，超86萬商家主動入駐，上榜商家的營業(yè)額平均增長超270%。

開了個好頭之后，高德掃街榜的下一步，要為商家解決什么新問題？

當(dāng)AI飛入“蒼蠅館子”：從“口碑真實(shí)”到“場景真實(shí)”

百日狂奔后，一個更深層的問題擺在了高德掃街榜團(tuán)隊面前：當(dāng)“用腳投票”的真實(shí)熱度得到驗(yàn)證后，如何進(jìn)一步解決商家與用戶之間因“信息差”導(dǎo)致的信任難題？

在傳統(tǒng)的圖文平臺，“豪華”和“精美”往往更容易獲得流量，這對于那些味道極好但環(huán)境樸實(shí)的“寶藏小店”非常不公平。高德掃街榜產(chǎn)品經(jīng)理孫沖分享了一個在產(chǎn)品內(nèi)測階段，徹底改變團(tuán)隊看法的故事。

當(dāng)時，團(tuán)隊正在測試即將上線的“飛行街景”功能。這項技術(shù)基于高德自研的世界模型，能將物理世界還原成一個連續(xù)、可計算的數(shù)字孿生世界。用戶可以在手機(jī)上像操控?zé)o人機(jī)一樣，自由“飛行”并無縫“飛入”店鋪，沉浸式地預(yù)覽內(nèi)外部環(huán)境。

為了測試極限場景，團(tuán)隊選擇了一家其貌不揚(yáng)的肥腸店——典型的“蒼蠅館子”。當(dāng)他們在數(shù)字空間里審視這家店時，一個意想不到的畫面出現(xiàn)了：在店鋪不起眼的墻上，掛著一塊“非遺小店”的牌匾。

“那一刻我們意識到，AI要還原的不是千篇一律的‘好看’，而是每家店獨(dú)一無二的‘真實(shí)’。”孫沖說，“這家店的‘非遺’招牌，比任何精裝修都珍貴。”

這個發(fā)現(xiàn)，讓團(tuán)隊重新思考了“飛行街景”的價值核心。對于高端餐廳，“真實(shí)”是窗明幾凈的環(huán)境；而對于這家肥腸店，“真實(shí)”除了那塊牌匾，更是它飯點(diǎn)時座無虛席的“煙火氣”。

于是，“飛行街景”的設(shè)計思路徹底清晰：它要成為一個“真實(shí)放大器”，而非“美顏濾鏡”。它要把話語權(quán)，從“會拍照的”手里，還給“會做菜的”。

最終，在產(chǎn)品升級發(fā)布會上，高德宣布，將投入價值數(shù)億元的算力資源，為100萬個商家全部免費(fèi)接入飛行街景。商家僅需一部智能手機(jī)，根據(jù)指引拍攝并上傳幾段簡短的店內(nèi)視頻和門頭照片，即可免費(fèi)生成專屬的飛行街景，大幅提升從線上種草到線下到店的轉(zhuǎn)化率。

“百萬煙火好店支持計劃”飛行街景申請權(quán)益介紹及操作方式

孫沖向博客COVER介紹，在向商家后臺開放“飛行街景”的能力后，已經(jīng)有很多商家拍攝視頻、照片，提交了申請。隨后，高德的AI系統(tǒng)將進(jìn)行自動化生成，包括幾何的提取、紋理的還原，最快幾個小時就可以去生成一個小店的“飛行街景”。

就這樣，高德掃街榜通過AI分析真實(shí)導(dǎo)航行為，解決了“口碑真實(shí)”的信任問題；又通過“飛行街景”這一普惠工具，讓商家能用“所見即所得”的場景，解決了“場景真實(shí)”的決策問題。一個更立體、更可信的本地生活新生態(tài)，正在形成。

技術(shù)普惠，為商家打造“新聲音”

當(dāng)AI不再是遙不可及的技術(shù)名詞，而是變成商家可以免費(fèi)使用的“新工具”，它帶來的，是實(shí)實(shí)在在的生意和全新的表達(dá)能力。

深圳南澳的“苫也暮”懸崖海景餐廳，坐落于懸崖之上，憑借一線日落海景登上高德掃街榜“心動約會餐廳”榜首。作為首批內(nèi)測商家，負(fù)責(zé)人毛毛對“飛行街景”充滿期待：“一個能忠實(shí)還原我們環(huán)境的3D實(shí)景，將比任何精修的圖片都更有說服力。”對于這類依賴特色環(huán)境吸引顧客的商家，“飛行街景”無疑是極具價值的數(shù)字化工具。

而對于更多像“鍋兒挑面館”這樣的深巷小店，它們的價值不在于環(huán)境，而在于手藝和口碑。在“飛行街景”的助力下，用戶能看到它樸素但干凈的后廚，能感受到它飯點(diǎn)時的熱鬧氛圍。

技術(shù)的普惠，本質(zhì)上是一場“技術(shù)平權(quán)”和“技術(shù)減負(fù)”。它讓商家從營銷內(nèi)卷中解脫出來，不再需要花錢請攝影師、學(xué)修圖，只需用最簡單的方式呈現(xiàn)最真實(shí)的自己。

在高德掃街榜2026的升級中，這種“平權(quán)”思想貫穿始終。

除了“飛行街景”，全新的榜單體系也為商家提供了更多被“看見”的可能。

6553個時令榜單（如秋天的賞紅葉榜，冬天的滑雪榜，春天的賞花榜）、1550個品類榜單（如露營榜、擼寵榜、戶外垂釣榜）、覆蓋了全國12.8萬道地方招牌菜的食仙榜等的推出，意味著商家不再需要在“總榜”的紅海里與頭部連鎖搏殺。只要有特色——無論是“鐵鍋葷菜”，還是“一碗素面”，都能在精準(zhǔn)的細(xì)分賽道中脫穎而出。

時效動態(tài)榜單

同時，“熟人背書”、“同好推薦”的社區(qū)化功能，更是將商家長期積累的線下口碑，直接轉(zhuǎn)化為了線上的社交裂變動力。而在“用戶自建榜單”的功能推出后，無論再偏僻冷門的商家，只要有喜愛忠實(shí)的用戶，就有機(jī)會在榜單中被發(fā)現(xiàn)。

最終，這些特色功能集合到了掃街榜中的“掃街廣場”。當(dāng)消費(fèi)者定位到某一個城市，里面不僅有傳統(tǒng)的“附近好店”、“必打卡”、“當(dāng)?shù)靥厣恕保€有美食達(dá)人的“私藏榜單”和上千個垂類榜單。高德掃街榜產(chǎn)品經(jīng)理的李臣告訴博客Cover，到了特定季節(jié)，這些時令榜單會因?yàn)橛脩舻乃阉餍袨椋匀痪蜁辛髁俊?/p>

對于商家，這是一次全方位的流量扶持，也是一場真正的平權(quán)實(shí)踐。

擁有30年歷史的北京老字號“金鼎軒”，登上「北京專程前往粵菜榜TOP 1」后，國慶客流增長40%，六成新增顧客會主動提及“看榜單來的”。貴陽深巷里的“玉珍酸筍火鍋”，上榜后排隊叫號時間從5-6小時縮短至1-2小時。

玉珍酸筍火鍋在登上高德掃街榜后的排隊場景

技術(shù)和流量最終的目的，是讓每一個用心經(jīng)營的小店，都能找到自己發(fā)光的舞臺。

真實(shí)，是最好的流量

在過去以“出片”和“好評”為核心的評價體系里，餐飲商家陷入了一場營銷內(nèi)卷——誰更會拍照、修圖、寫文案，誰就更容易出頭。這對于大量不擅長互聯(lián)網(wǎng)營銷的實(shí)體商家來說，門檻很高，成本也很高。

高德掃街榜正試圖打破這一局面，而“飛行街景”正是其最鋒利的武器。它傳遞的信號很明確：競爭的焦點(diǎn)，正在從“誰更會包裝”，回歸到“誰的店更好”。

但對于更多像“鍋兒挑面館”一樣環(huán)境樸實(shí)的“寶藏小店”，實(shí)景探店會不會反而暴露了它們的“土”？

高德產(chǎn)品經(jīng)理孫沖給出了否定的答案：“我們堅信，真實(shí)本身就擁有最強(qiáng)大的力量。”她解釋道，當(dāng)用戶通過飛行街景，看到一家店雖然裝修簡單，但后廚干凈明亮、食客絡(luò)繹不絕，他感受到的是無法被修圖軟件制造出來的“鍋氣”和“煙火氣”。

“這種真實(shí)的氛圍，本身就是一種極具說服力的賣點(diǎn)。它會精準(zhǔn)地吸引那些真正為口味而來的食客。”孫沖用一句話總結(jié)了“飛行街景”的使命，“我們做的，就是把話語權(quán)從‘會拍照的’手里，還給‘會做菜的’。”

北京鍋兒挑面館一角，掛著“為您煮面”的牌匾

孫沖特別強(qiáng)調(diào)，在如今的AI生成領(lǐng)域，很多產(chǎn)品是有一定“幻覺”的。但高德的世界模型是一款事實(shí)AI，在這個過程里，會嚴(yán)格根據(jù)商家提供的視頻或者照片資料生成實(shí)景。“所以AI在這里扮演的角色不是一個創(chuàng)作的畫家，是一個建筑師或者是一個空間的還原者，它既要去保持AI快速的生成能力，同時也有事實(shí)的約束。”孫沖說。

同時，高德還會把用戶對店面外觀和內(nèi)景的實(shí)時反饋，放入該店“飛行街景”的模型更新中，建立了一個模型世界和現(xiàn)實(shí)世界變化頻率匹配的系統(tǒng)。以使得模型能及時迭代，確保用戶看見的內(nèi)容無限接近于當(dāng)下的真實(shí)。

此外，同時發(fā)布的“百萬煙火好店支持計劃”，通過向百萬商家免費(fèi)開放“飛行街景”等系列舉措，進(jìn)一步降低商家經(jīng)營成本，助力激活線下消費(fèi)。上線24小時之內(nèi)，商家預(yù)約申請數(shù)已超過20萬家。

這一切，都是高德用技術(shù)為商家實(shí)現(xiàn)的“技術(shù)平權(quán)”與“技術(shù)減負(fù)”。“我們用技術(shù)，抹平了商家在‘線上表達(dá)能力’上的差距。”孫沖說。

可以說，高德掃街榜通過“用腳投票”的榜單，讓好店被發(fā)現(xiàn)；又通過“飛行街景”這個免費(fèi)、普惠的AI工具，讓好店被真實(shí)地看見。

正如「鍋兒挑面館」的店長劉師傅總結(jié)的：“餐飲這行，沒什么秘訣，就是用心做人，用心做事。”

的確，真實(shí)和信任，才是做一門生意，最亙古不變的真理。