年報 | 2025年中國消費級監控攝像頭市場增速放緩；線上在售品牌超1000家，一半是新入局

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中國消費級監控攝像頭市場在經歷數年的高速增長后，漸漸進入了以“存量市場”與“價值升級”為特征的成熟發展期。

根據洛圖科技（RUNTO）最新發布的數據顯示，2025年，中國消費級監控攝像頭市場的全渠道銷量為5507萬臺，同比增長3.0%。

2025年的市場發展，主要受到了技術融合、智能升級與成本波動三重力量的交織影響。首先是技術融合與遷移，專業安防領域的高精度識別技術正在賦能消費級產品，而Matter協議逐步普及，使攝像頭作為關鍵節點可以更順暢地融入跨品牌智能生態，打破互聯壁壘。其次，AI大模型的深度集成正在重新定義產品，推動設備從被動響應向具備場景理解與主動交互能力的智能伙伴升級。然而，存儲芯片等核心元器件成本的顯著上漲，也為整個行業帶來了嚴峻的利潤挑戰，市場在技術創新與成本壓力之間尋求新的平衡。

一、渠道結構：

消費向線上遷移深化；新興電商平臺動能強勁

2025年，中國攝像頭市場的渠道資源進一步向線上傾斜，“線上主導、新興平臺領跑、線下承壓”的格局趨勢得以深化。

根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，線上平臺憑借流量與運營優勢，占據了市場的絕對主導，銷量占比達63.6%。其中，天貓、京東等傳統主流電商仍是中堅力量，貢獻了47.4%的份額，但2.6%的同比增速略顯疲態。以抖音、拼多多、快手為代表的新興電商則成為了核心增長引擎，銷量的同比增速超過了90%，市場份額快速攀升至16.2%。

與之形成鮮明對比的是，線下渠道繼續萎縮，2025年全年的銷量占比已經降至了36.4%，銷量規模同比下滑14.7%。以運營商渠道為主的線下體系，雖依靠套餐捆綁與安裝服務維持基本盤，但在用戶消費習慣向線上遷移的沖擊下，其增長動力與轉化效率亦呈現了弱化趨勢。

2024-2025年 中國消費級監控攝像頭市場分渠道銷量份額

數據來源：洛圖科技（RUNTO）推總數據，單位：%

二、品牌競爭：

在售品牌有一半是新入局；頭部品牌優勢固化與創新破局并行

隨著市場競爭從“規模擴張”轉向“價值精耕”，中國消費級監控攝像頭市場正經歷著結構性洗牌，品牌格局伴隨著行業轉型正在重塑。

根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2025年，線上全渠道的在售品牌數量超過了1000家，年內有超過高達500家新廠商入局，但同期亦有超過260家的白牌廠商退出市場，新舊更替活躍。

在此過程中，值得關注的是，盡管參與者眾多，行業資源卻持續向頭部匯聚。2025年線上全渠道的TOP4品牌銷額份額達到了43.7%，較2024年提升約0.3個百分點。這反映出的邏輯是，僅依靠低價競爭的廠商，已難以應對頭部企業在技術創新、生態構建與供應鏈管控等方面構筑的綜合優勢。

2025年 中國監控攝像頭線上全渠道市場品牌銷售份額

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上全渠道數據，單位：%

小米在銷量與銷額上均占據線上市場的首位，其中銷額份額達到了16.8%。2025年，小米積極推動產品向800萬像素及多攝配置升級，強化中高端布局；生態方面，致力于打造貫通全屋的智能安防場景，通過攝像頭與智能門鎖、掃地機器人、燈光等設備的聯動，提升整體生態吸引力。

螢石在線上市場占據了11.2%的銷額份額，規模同比增長了29.8%。其通過渠道、產品與技術的三重布局構建競爭力：渠道上，線上線下融合，并拓展海外市場；產品上，聚焦中高端及老幼寵等細分場景，同時拓展無電無網產品線；技術上，依托自研的螢石藍海大模型，推動產品從被動監控向主動智能演進。

海康威視在銷額維度上位列第三，份額達8.4%。其憑借深厚技術積累走差異化路線，聚焦高端市場，重點發力室外4G產品，以獨特的產品定位構筑優勢。

喬安以7.3%的銷額份額占據線上市場第四名。喬安的策略是，聚焦200元以內價位帶，重點布局多攝產品線，實現室內外全場景覆蓋。全年來看，憑借下沉市場成熟的安防渠道，喬安穩穩的守住了細分領域優勢，在線上市場的銷量維度下取得了第二名。

此外，新品牌的崛起亦是市場格局的重要變量，它們通過“技術破壁”與“跨界融合”兩條路徑切入市場。

神眸、中興等技術創新者，憑借底層技術突破搶占先機。神眸自研超低功耗芯片，精準解決無線攝像頭續航痛點，最終在線上全渠道的銷額維度位居第五名；中興依托核心通信技術，聚焦5G全時在線能力與隱私安全保障，打造差異化競爭力。

德施曼、小度、奧克斯等品牌，通過跨界協同開辟新賽道。德施曼將攝像頭與智能門鎖深度綁定，強化入戶安防一體化體驗；小度輸出AI視覺與交互方案，為硬件生態賦能增值；奧克斯則借力成熟的家電供應鏈，主打高性價比基礎款產品，滿足市場低階需求。

三、產品趨勢：

四大維度驅動智能感知核心進化

2025年的產品創新方向圍繞著視覺、AI、連接與場景四大維度展開，推動著設備向家庭智能感知核心進化。

趨勢一：視覺競爭從“看得見”向“看得清、辨得準”

根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2025年，在傳統主流電商平臺，800萬像素單目攝像頭已成為主要趨勢，銷量占比達到了19.5%，同比增長了11.0個百分點。小米、螢石、360等主流品牌均將其納入主力產品線。

與此同時，視覺維度的競爭焦點還從“卷參數”轉向了“高清畫質+精準AI”。核心在于依托AI芯片和算法，實現人形、人臉、寵物及特定行為的精準識別，推動產品從“看得見”向“看得清、辨得準”的智能化升級。

趨勢二：AI大模型深度融合，重構產品核心能力

頭部廠商正將大模型能力與硬件設備深度融合，這種融合使攝像頭超越了基礎的畫面捕捉功能，能夠理解老人跌倒、陌生人長時間徘徊等復雜場景的語義，并支持用戶通過自然語言進行直接查詢與交互。這標志著設備從被動記錄向主動感知與智能對話的根本性轉變。

目前，螢石、360、小度、喬安、海雀等主流品牌，均已在其部分產品線中應用了AI大模型。

趨勢三：“無電無網”大幅度“解放部署”

2025年，“無電無網”技術的成熟成為市場的一項重要突破。通過融合太陽能供電、4G/5G通信與低功耗芯片，產品得以擺脫固定電源與WiFi的束縛，為戶外及偏遠監控提供可行方案。

其中，4G攝像頭與低功耗攝像頭表現尤為突出。2025年，兩類產品在傳統主流電商的銷量份額分別為20.5%和15.8%，較2024年各提升了6.8和8.0個百分點；而在新興電商渠道，其滲透率更高，銷量份額分別高達49.5%與28.9%。

這種“解放部署”的趨勢，不僅是市場需求驅動的結果，更明確了行業未來的創新方向。在2026年初的CES國際消費電子展上，太陽能與4G/5G一體化的無線攝像頭已成為主流展示方向，同步預示了無電無網細分賽道將持續深化發展，并釋放更多增長潛力。

趨勢四：應用場景走向極致細分

近年來，攝像頭行業邁入了“場景為王”的精耕時代，產品深度聚焦用戶的具體生活需求，針對母嬰照料、老人看護、寵物監護、入戶安防等核心場景，在算法、硬件與交互上做深度定制，形成差異化解決方案。

從市場表現來看，細分場景的產品均有增長，2025年，在傳統主流電商平臺上，帶哭聲監測功能的攝像頭銷量份額達22.8%，較2024年提升了1.2個百分點；帶寵物識別功能的攝像頭銷量規模更是迎來高增長，銷量規模同比增幅達87.3%，銷量份額為10.3%。

場景細分還在向更精準的維度延伸，面向寵物主人，產品除了基礎監控外，還集成了哭聲/吠叫識別、寵物動態追蹤功能，部分高端機型還搭載了健康初篩模塊，全方位守護寵物安全；針對母嬰家庭，則重點強化微光全彩成像、實時溫濕度監測及輕柔語音交互能力，兼顧看護安全性與使用舒適度。

2025年 中國監控攝像頭傳統主流電商平臺重點產品銷量份額

數據來源：洛圖科技（RUNTO）傳統主流電商數據，單位：%

四、2026年市場預測：

承壓調整為主；結構性優化并行

2026年，中國消費級監控攝像頭市場將步入調整階段。洛圖科技（RUNTO）預測，全年全渠道銷量約為5436萬臺，同比微降1.3%。

此次小幅回調是市場進入成熟期的自然波動，主要有幾個方面的考慮因素：其一，家庭端滲透率已處高位，新增需求收窄，市場驅動力從“增量擴張”轉向“存量替換”，但換機周期相對較長；其二，核心元器件的成本上漲陸續傳導至終端產品，削弱了中低端產品的性價比，抑制了價格敏感型消費，而高端產品尚處市場培育期；其三，渠道結構處于轉型期，線下持續萎縮，線上傳統主流電商增長乏力，增長接力存在空檔；其四，產品升級處于過渡階段，無電無網、AI大模型等創新功能尚未大規模普及，而基礎款產品因利潤壓縮導致供給收縮。

在未來短期的發展過程中，市場在承壓中將會呈現多維度調整的特征。

供應鏈端，內存漲價持續，行業韌性面臨考驗，抗風險能力弱的中小品牌加速出局，資源向頭部集聚，馬太效應進一步加劇，市場結構再迎來一輪深度洗牌。

渠道端，增長引擎結構性切換，國內市場脫離政策依賴，靠消費升級與下沉市場滲透雙輪驅動，海外市場則成為了品牌破局的第二增長曲線。

產品端，聚焦功能與形態升級，功能上深挖超細分場景個性化需求，形態上以無線化、強環境適應性為核心，太陽能+4G/5G全無線產品成布局重點。

技術端，競爭的焦點從表層參數轉向端側AI算力、算法精準度及多模態融合能力，“AI+硬件+服務”生態閉環成高端市場的立足關鍵。

生態端，形成“融合創新與安全兜底”雙向格局，Matter協議推動跨品牌互聯，結合端側AI保障隱私安全，合規與兼容性并重，隱私保護成為產品核心門檻。

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洛圖科技（RUNTO）《中國監控攝像頭零售市場月度追蹤（China Security Camera Retail Market Monthly Tracker）》報告包含線上市場零售量規模、分渠道、品牌、產品配置的零售數據的月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。