每天7.8億人“路過”，微信朋友圈卻越來越冷清

清晨醒來，睡眼惺忪地打開微信，小紅點提示著新的動態(tài)。拇指上滑，劃過三條廣告，劃過兩條公司轉(zhuǎn)發(fā)的推文，劃過一張精修的旅行照，再劃過一條“只需9.9”的拼團鏈接……然后，戛然而止。

你有沒有發(fā)現(xiàn)，這個曾經(jīng)承載著我們分享欲的“圈子”，變得越來越安靜了？甚至，你自己也成了那個“只看不發(fā)”的人。

最近，“朋友圈打開率下滑”的話題沖上熱搜，第三方機構(gòu)QuestMobile 2025年的一組數(shù)據(jù)，像一塊石頭投入了看似平靜的湖面：微信朋友圈的日均內(nèi)容發(fā)布量較2021年峰值下降37%，主動點贊及評論互動比例同比下降27%，點贊率跌破10%。與此同時，微信用戶日均使用時長（85分鐘）被短視頻平臺（93分鐘）反超。

但有趣的是，微信官方卻給出了另一組數(shù)據(jù)：每天仍有7.8億用戶進入朋友圈，1.2億用戶選擇在這里分享生活，且這幾年數(shù)據(jù)一直較為穩(wěn)定。

為什么數(shù)據(jù)與體感之間，存在著如此巨大的“溫差”？當(dāng)我們在談?wù)摗安豢磁笥讶Α睍r，我們究竟在逃離什么？本期調(diào)查，我們和幾位受訪者聊了聊，試圖拼湊出這個數(shù)字社交場域的真實模樣。

“沉默”的7.8億：內(nèi)容越精致，點贊越廉價

“我的朋友圈，早就不是給朋友看的了。”

32歲的南京白領(lǐng)徐好，通訊錄里躺著843個好友。她翻看記錄，上一次發(fā)原創(chuàng)朋友圈是去年9月，一張晚霞的照片，配文“今日份治愈”。

“其實拍得挺好的，但發(fā)出去那一刻我就開始焦慮。”徐好擔(dān)憂，“領(lǐng)導(dǎo)會不會覺得我太閑？客戶會不會覺得我幼稚？那個剛加的相親對象會不會腦補我太愛玩？”最終，這條朋友圈在發(fā)布兩小時后，被她設(shè)為“僅自己可見”。

這種“精神內(nèi)耗”并非個例。中國社科院2024年的調(diào)研顯示，用戶平均微信好友數(shù)為356個，但常聯(lián)系的好友平均僅12.3個，占比低至3.5%。當(dāng)你的列表里充斥著同事、客戶、物業(yè)，甚至只有一面之緣的陌生人時，那個原本可以肆意撒歡的“私人后院”，悄然變成了需要正襟危坐的“單位前廳”。

數(shù)據(jù)顯示，為了在這種復(fù)雜的社交關(guān)系中尋求一絲喘息，超過70%的用戶啟用了“三天可見”功能。在南京做銷售的陳晨對此直言不諱：“三天可見是我的保護色。既不想被新加的人‘考古’，也不想讓半生不熟的人窺探我的過去。”

同樣，朋友圈中存在著另一種現(xiàn)象：內(nèi)容越精致，點贊越廉價。

“現(xiàn)在刷十條朋友圈，八條是廣告，剩下兩條是‘凡爾賽’。”網(wǎng)友阿桔的吐槽獲得高贊。

廣告、工作宣傳、微商打卡的泛濫，正在擠占真實生活的生存空間。有數(shù)據(jù)顯示，廣告類內(nèi)容曾一度占據(jù)朋友圈32%的流量。即便不是廣告，那些經(jīng)過九宮格精修、定位高檔酒店的照片，也常常讓屏幕這端的普通人陷入一種莫名的焦慮。

“看到別人生活得那么精彩，再看看自己的一地雞毛，算了，不看了。”27歲的李雪曾是個“日更選手”，但現(xiàn)在她甚至連點贊都懶得點。她算了一筆情感賬：花15分鐘修圖編輯，換來十幾個不咸不淡的贊，其中大半還是微商的群發(fā)問候，這種“情緒回報率”太低了。

當(dāng)點贊從“我真的覺得好”異化成“朕已閱”的社交禮儀，甚至變成一種需要回饋的“人情債”時，人們選擇了沉默。近六成用戶長期處于“只看不發(fā)、只看不評”的狀態(tài)，成了數(shù)字社交里的“隱形人”。

點贊跌破10%：“指端社交”透支真實情感

那個小紅點，為何讓人如此心累？

在《光明日報》近期的一篇評論中，作者將點贊稱為“屏幕上的社交認(rèn)同”。但在現(xiàn)實中，這個小小的拇指符號，早已不只是認(rèn)同，更是一種復(fù)雜的社交貨幣。

“最怕那種‘點贊狂魔’，你發(fā)個生病輸液，他點贊；發(fā)個丟東西，他點贊；發(fā)個心情低落，他還點贊。你都不知道他到底是在關(guān)心你，還是壓根沒看內(nèi)容，只是在完成某種‘社交任務(wù)’。”在事業(yè)單位工作的王先生對這種機械式互動感到厭倦。

而對于很多打工人來說，比“點贊狂魔”更讓人無奈的，是朋友圈里那些不得不轉(zhuǎn)發(fā)的“公司任務(wù)”。

95后姑娘小雅在一家互聯(lián)網(wǎng)公司做運營，她的朋友圈里除了生活日常，還夾雜著不少公司活動的宣傳鏈接。“新產(chǎn)品上線要轉(zhuǎn)發(fā)，部門獲獎要轉(zhuǎn)發(fā)，老板的公開演講更要轉(zhuǎn)發(fā)。”一開始她還精心配上幾句走心的文案，后來次數(shù)多了，只剩下干巴巴的一條鏈接。“同事們都懂，這是‘交作業(yè)’呢。”小雅苦笑。“其實我們都知道，那些鏈接沒幾個人真的會點開，但轉(zhuǎn)不轉(zhuǎn)，是態(tài)度問題。”

這種被異化的互動，讓原本輕松的情感交流變成了沉重的“社交KPI”。漏贊可能引發(fā)猜忌，評論后未獲回復(fù)可能催生焦慮。當(dāng)朋友圈變成一個需要“如履薄冰”的表演場，沉默便成了最安全的防御姿態(tài)。

面對“朋友圈已涼”的普遍論調(diào)，微信公關(guān)總監(jiān)曾在微信派播客中回應(yīng)，這種感知更多源于“信息繭房”效應(yīng)——當(dāng)你的好友活躍度降低，你自然會覺得整個生態(tài)都冷了。加之朋友圈一直堅持時間排序，不像算法推薦平臺那樣能把最精彩的內(nèi)容喂到你嘴邊，那些沉默的好友和低質(zhì)的廣告，自然就占據(jù)了你的視線。

但也有部分網(wǎng)友指出，這正是朋友圈“去濾鏡”后的真實模樣。當(dāng)潮水退去，才知道誰在裸泳。當(dāng)營銷號和“躺平”的好友們都不再發(fā)聲，我們看到的，或許正是社交關(guān)系最本真的樣子。

“多軌制”生存：卸下“我是誰”，生活更輕盈

如果不在朋友圈，那些消失的分享欲都去了哪里？

28歲的設(shè)計師小吳給出了一個典型答案：“朋友圈裝死，小紅書發(fā)瘋，微博當(dāng)樹洞。”

他將社交生活進行了嚴(yán)格的“分層術(shù)”：朋友圈留給工作，只發(fā)行業(yè)資訊和必要的公司宣傳；小紅書分享裝修靈感和手作，收獲陌生人的真誠夸贊；微博小號則用來記錄那些不能說的情緒和碎碎念。

這種“多軌制”生存，本質(zhì)上是年輕人對社交壓力的反抗。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，小紅書等生活方式社區(qū)的發(fā)帖量兩年激增300%，加密相冊類應(yīng)用用戶數(shù)同比增長37%。在這些弱連接的平臺上，人們卸下了“我是誰”的重?fù)?dān)，只關(guān)注“我說了什么”，表達變得更加輕盈。

與此同時，微信內(nèi)部的“24小時狀態(tài)”功能，也因為其短時效、低壓力的特性，成了朋友圈的補充場景。不用修飾，不用分組，24小時后自動消失——這種“閱后即焚”般的快感，恰恰擊中了這屆年輕人“輕量級社交”的痛點。

有趣的是，逃離朋友圈，并沒有讓人們變得更孤獨，反而催生了線下連接的回歸。

南京一家讀書會的組織者阿豪告訴我們，最近一年，參加線下活動的新面孔明顯變多了。“很多人在群里從不說話，但會默默報名來線下。他們說，與其在網(wǎng)上給別人的精致生活點贊，不如找個真實的人聊聊天。”

李雪最近就經(jīng)歷了這樣的轉(zhuǎn)變。上周，她沒有發(fā)那條需要精修的朋友圈，而是和閨蜜林薇去逛了菜市場。“我們提著塑料袋邊走邊聊，陽光透過梧桐葉灑在臉上，那種久違的輕松感，比任何點贊都讓人踏實。”晚上回家，她刪掉了手機里60多張“待發(fā)朋友圈”的存貨。

根據(jù)騰訊2025年第三季度財報，微信及WeChat合并月活躍用戶數(shù)已達驚人的14.14億。這說明，沒有人能真正離開這個龐大的數(shù)字生態(tài)。朋友圈依然是我們維系社會關(guān)系、獲取信息的重要窗口，只是我們與它的相處方式，變得更加成熟和克制了。

那個曾經(jīng)一天刷八百遍的“圈子”，正在回歸它本來的位置。對于很多人來說，不看朋友圈，不是關(guān)閉了世界，而是推開門，去擁抱真實的生活了。

來源：新華日報·交匯點記者 孫秦旺

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