你能想到嗎？“票根經(jīng)濟(jì)”也開(kāi)始撬動(dòng)超千億的消費(fèi)了！

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如今的上海，一張看似用完即棄的票根，成了撬動(dòng)城市消費(fèi)的超級(jí)杠桿。

2025年，上海千人以上大型活動(dòng)數(shù)量同比上漲44%，累計(jì)吸引4160余萬(wàn)人次參與；全年?duì)I業(yè)性演出超5萬(wàn)場(chǎng)，攬下52.4億元票房，接待觀眾近2378萬(wàn)人次。

從博物館特展門(mén)票、演唱會(huì)入場(chǎng)券，到體育賽事票根、電影觀影憑證，再到高鐵機(jī)票、漫展門(mén)票，各類(lèi)“票根”串聯(lián)起餐飲、住宿、零售、文旅、娛樂(lè)等全鏈條消費(fèi)，僅上海博物館古埃及文明大展一個(gè)項(xiàng)目，就直接帶動(dòng)城市綜合消費(fèi)超350億元。

當(dāng)“票根經(jīng)濟(jì)”在上海全城開(kāi)花，這張小小的紙片，已從入場(chǎng)憑證，變成了激活城市消費(fèi)活力的“萬(wàn)能鑰匙”。

圖源：上海市消保委

閔行區(qū)

最先把票根經(jīng)濟(jì)玩出全域新高度的，是閔行區(qū)。

閔行區(qū)的票根經(jīng)濟(jì)，從一開(kāi)始就錨定了國(guó)際頂級(jí)體育賽事這個(gè)核心抓手，更是率先把票根經(jīng)濟(jì)從1.0版本迭代到了2.0版本。

2025年，上海勞力士大師賽首次完整覆蓋國(guó)慶黃金周，25萬(wàn)人次到場(chǎng)觀賽，票房首次破億，外地觀眾占比高達(dá)70%。閔行區(qū)借此機(jī)會(huì)，打通了“觀賽—旅游—住宿—購(gòu)物—休閑”全鏈條，憑賽事票根就能享受區(qū)內(nèi)餐飲折扣、景區(qū)優(yōu)惠、酒店特惠，甚至推出了“觀賽票+1元換文旅通票”的創(chuàng)新玩法。

圍繞“春申美好生活季”，閔行區(qū)推出了50個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目、60多場(chǎng)特色活動(dòng)，江南吃貨節(jié)四大分會(huì)場(chǎng)全域狂歡，金平之夜街頭藝術(shù)節(jié)客流量同比暴漲90%，銷(xiāo)售收入翻了兩倍還多。

更讓人驚喜的是，閔行區(qū)還把票根的范疇進(jìn)一步拓寬，南虹橋商圈憑目的地為虹橋樞紐的機(jī)票、火車(chē)票，就能領(lǐng)取消費(fèi)券和專(zhuān)屬福利，春節(jié)假期直接帶動(dòng)商圈整體銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)112.7%，把過(guò)路客穩(wěn)穩(wěn)變成了消費(fèi)客。

下圖：當(dāng)上海勞力士大師賽、別克LPGA錦標(biāo)賽兩項(xiàng)國(guó)際賽事遇上“春申美好生活季”，閔行不斷創(chuàng)新“票根經(jīng)濟(jì)”，令中外游客看得精彩，玩得盡興（圖源：新民周刊）

虹口區(qū)

如果說(shuō)閔行區(qū)把票根經(jīng)濟(jì)的覆蓋面做到了極致，那虹口區(qū)就是把票根經(jīng)濟(jì)的體系化和數(shù)字化玩出了新花樣。

虹口區(qū)是上海首個(gè)給票根經(jīng)濟(jì)成立“官方聯(lián)盟”的區(qū)域，2025年4月就正式揭幕了“票根經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟”，把活動(dòng)主辦方、票務(wù)平臺(tái)、商業(yè)載體、餐飲住宿企業(yè)全部拉進(jìn)了同一個(gè)生態(tài)里，徹底打破了行業(yè)之間的信息壁壘。

依托虹口足球場(chǎng)這個(gè)頂級(jí)演藝場(chǎng)館，虹口區(qū)把粉絲經(jīng)濟(jì)和票根經(jīng)濟(jì)玩到了一起。鄧紫棋演唱會(huì)期間，聯(lián)動(dòng)的凱德虹口商業(yè)中心日均客流同比增長(zhǎng)超40%，銷(xiāo)售額提升超20%；商場(chǎng)還專(zhuān)門(mén)打造了粉絲應(yīng)援空間，把票根經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)周期，從演唱會(huì)前后一兩天，拉長(zhǎng)到了數(shù)周甚至一個(gè)月。

更具開(kāi)創(chuàng)性的是，虹口區(qū)在2025年把票根經(jīng)濟(jì)升級(jí)到了4.0版本，上線了全國(guó)首個(gè)商場(chǎng)娛樂(lè)購(gòu)票大會(huì)員系統(tǒng)，徹底打通了商場(chǎng)積分與票務(wù)系統(tǒng)。消費(fèi)者的餐飲、購(gòu)物積分能直接抵扣演出票價(jià)，最高可抵20%，看演出的消費(fèi)也能自動(dòng)轉(zhuǎn)化為積分，優(yōu)惠無(wú)感推送、直接使用，還打通了長(zhǎng)三角9家商業(yè)體的280萬(wàn)會(huì)員積分，把票根經(jīng)濟(jì)的邊界拓展到了長(zhǎng)三角。

下圖：去年4月，“虹口區(qū)票根經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟”在凱德虹口商業(yè)中心正式揭幕成立（圖源：上海虹口）

徐匯區(qū)

當(dāng)其他區(qū)域都在忙著做大票根經(jīng)濟(jì)的規(guī)模時(shí)，徐匯區(qū)卻走出了一條“接地氣”的差異化路線，把票根經(jīng)濟(jì)玩進(jìn)了社區(qū)里。

徐匯區(qū)手握上海體育館、上海電影博物館等頂級(jí)流量場(chǎng)館，卻沒(méi)有只盯著商圈大生意，反而把票根經(jīng)濟(jì)的觸角延伸到了社區(qū)民生場(chǎng)景里。

在這里，當(dāng)月的演唱會(huì)、體育賽事、博物館參觀票根，不僅能在徐家匯商圈享受折扣，還能到萬(wàn)體匯、土山灣的社區(qū)食堂享受全單85折優(yōu)惠，甚至能在雙擁主題咖啡館，用5塊錢(qián)喝到一杯香醇的美式咖啡。社區(qū)食堂還專(zhuān)門(mén)推出了賽事主題套餐，化身“第二觀賽現(xiàn)場(chǎng)”，讓看完比賽的球迷，轉(zhuǎn)身就能在煙火氣里延續(xù)熱情。

這種“高端流量+煙火氣”的玩法，效果格外顯著。周杰倫演唱會(huì)期間，徐家匯商圈參與票根聯(lián)動(dòng)的商戶(hù)，銷(xiāo)售額同比平均提升了15%，客流同比增長(zhǎng)10%，延時(shí)營(yíng)業(yè)的商戶(hù)夜間銷(xiāo)售額增幅更是超過(guò)30%；滬語(yǔ)電影《菜肉餛飩》的票根聯(lián)動(dòng)，更是讓參與門(mén)店的總體銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)32.7%，真正實(shí)現(xiàn)了“一張票根，全城惠民”。

下圖：在徐匯，憑當(dāng)月的上海電影博物館參觀票，萬(wàn)體館演唱會(huì)、體育賽事票根，到萬(wàn)體匯、土山灣“生活盒子”社區(qū)食堂用餐，即可享受全單85折優(yōu)惠（上海徐匯）

嘉定區(qū)

要說(shuō)上海哪個(gè)區(qū)的票根經(jīng)濟(jì)最有產(chǎn)業(yè)特色，那非嘉定區(qū)莫屬。畢竟，沒(méi)有哪個(gè)區(qū)能像嘉定一樣，把票根經(jīng)濟(jì)和本土核心產(chǎn)業(yè)綁定得如此緊密。

嘉定區(qū)的票根經(jīng)濟(jì)，從始至終都圍繞著“汽車(chē)”這個(gè)核心IP，打造了獨(dú)一無(wú)二的“賽事+汽車(chē)文化”票根經(jīng)濟(jì)模式。

作為F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽的舉辦地，嘉定區(qū)圍繞頂級(jí)汽車(chē)賽事，構(gòu)建了完整的“票根經(jīng)濟(jì)”生態(tài)。F1上海站期間，嘉定十家重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)3天就接待了近155萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)14.5%；周邊3公里酒店預(yù)訂量同比激增213%，境外觀眾占比達(dá)15.25%，直接帶動(dòng)了高端消費(fèi)回流。

2025年，嘉定區(qū)的上海汽車(chē)文化節(jié)，直接帶動(dòng)全要素旅游消費(fèi)達(dá)60.1億元，文體娛樂(lè)業(yè)營(yíng)收同比增長(zhǎng)43.1%。全年圍繞F1、電動(dòng)方程式世錦賽等11場(chǎng)重點(diǎn)賽事，組織了13家商業(yè)體、1100多家商戶(hù)參與票根聯(lián)動(dòng)，把賽事流量穩(wěn)穩(wěn)轉(zhuǎn)化成了消費(fèi)留量。

更值得一提的是，嘉定區(qū)還把汽車(chē)文化和文旅資源深度綁定，今年汽車(chē)文化節(jié)期間，憑賽事票根就能享受秋霞圃、匯龍?zhí)豆珗@等景區(qū)免票，古猗園、上海汽車(chē)博物館門(mén)票折扣，還有十幾家酒店的專(zhuān)屬特惠，真正實(shí)現(xiàn)了“一張票根，游住嘉定”。

下圖：2025年，嘉定依托重大文體賽事的“流量”勢(shì)能，深化“票根經(jīng)濟(jì)”聯(lián)動(dòng)機(jī)制，圍繞F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽等高端賽事，創(chuàng)新構(gòu)建“賽事+”特色營(yíng)銷(xiāo)模式，推出一批融合文旅消費(fèi)的新供給、新場(chǎng)景與新體驗(yàn)（圖源：上海嘉定）

青浦區(qū)

青浦區(qū)則靠著得天獨(dú)厚的水鄉(xiāng)資源和頂級(jí)賽事，把單張票根的價(jià)值發(fā)揮到了極致。

青浦區(qū)的票根經(jīng)濟(jì)，核心是打造了“一張票根玩轉(zhuǎn)青浦”的全域權(quán)益體系，憑一張賽事票根，就能解鎖吃住行游購(gòu)?qiáng)嗜I(lǐng)域的專(zhuān)屬福利。

2025年世界賽艇錦標(biāo)賽在青浦舉辦，青浦區(qū)借此機(jī)會(huì)，推出了覆蓋七大板塊、超200項(xiàng)優(yōu)惠的票根權(quán)益體系。憑賽事票根，就能免票游覽朱家角古鎮(zhèn)、上海大觀園兩大核心景區(qū)，還能享受酒店民宿、餐飲零售、休閑娛樂(lè)的專(zhuān)屬折扣。

為了把觀賽和文旅無(wú)縫銜接，青浦還專(zhuān)門(mén)開(kāi)通了免費(fèi)的賽事微度假旅游專(zhuān)線，串聯(lián)起蟠龍?zhí)斓亍⒅旒医?、東方綠舟等熱門(mén)點(diǎn)位，實(shí)現(xiàn)了“觀賽+游玩”的無(wú)縫銜接。百聯(lián)青浦奧特萊斯等核心商圈，更是憑票根推出了定制到店禮、直升機(jī)觀光體驗(yàn)等特色福利，賽事期間，商圈內(nèi)的南翔饅頭店，外地游客占比接近50%，真正實(shí)現(xiàn)了“為一場(chǎng)賽，赴一座城”。

圖源：綠色青浦

浦東新區(qū)

還有就是把票根經(jīng)濟(jì)的場(chǎng)景邊界不斷拓寬的浦東新區(qū)。在這里，票根經(jīng)濟(jì)不僅有成熟的運(yùn)營(yíng)范本，更有敢為人先的場(chǎng)景突破。

浦東新區(qū)的第一個(gè)突破，是打破了上海中心城區(qū)沒(méi)有大型戶(hù)外音樂(lè)節(jié)的魔咒。只用一個(gè)多月，就打造出了能容納3-5萬(wàn)人的前灘音樂(lè)節(jié)場(chǎng)地，首演就引爆了全城熱潮，持音樂(lè)節(jié)門(mén)票就能享受周邊9家酒店、50余家餐飲商戶(hù)的專(zhuān)屬優(yōu)惠，商圈營(yíng)業(yè)時(shí)間最晚延長(zhǎng)至次日凌晨2點(diǎn)，直接把演出流量變成了夜間消費(fèi)熱潮。

第二個(gè)突破，是打造了票根經(jīng)濟(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)范本。世博天地憑借周邊密集的場(chǎng)館資源，搭建了一套完整的票根經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)流程，憑票根就能兌換免費(fèi)停車(chē)權(quán)益和全業(yè)態(tài)消費(fèi)折扣，還專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟夜間通道、打造賽事“第二現(xiàn)場(chǎng)”，把觀演人群牢牢鎖定在片區(qū)內(nèi)。

更難得的是，浦東還在前灘、陸家嘴、世博商圈建立了消費(fèi)權(quán)益聯(lián)盟，推動(dòng)不同業(yè)態(tài)的票根互換、客流互動(dòng)、優(yōu)惠互享，構(gòu)建了“水陸空”立體式的票根經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)，讓一張票根能解鎖的消費(fèi)場(chǎng)景無(wú)限延伸。

圖源：東方衛(wèi)視

黃浦區(qū)

最后，我們要回到票根經(jīng)濟(jì)的起點(diǎn)——黃浦區(qū)。正是這里的一次開(kāi)創(chuàng)性嘗試，拉開(kāi)了上海票根經(jīng)濟(jì)全城爆發(fā)的序幕。

黃浦區(qū)是上海票根經(jīng)濟(jì)的發(fā)源地，2024年上海博物館“金字塔之巔”古埃及文明大展的創(chuàng)新實(shí)踐，讓“票根經(jīng)濟(jì)”這個(gè)概念正式走進(jìn)大眾視野，2025年更是在這里迎來(lái)了全面爆發(fā)。

這場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)大展，2025年累計(jì)接待觀眾277萬(wàn)人次，刷新了全球博物館單個(gè)收費(fèi)特展的參觀人數(shù)紀(jì)錄，直接帶動(dòng)城市綜合消費(fèi)超過(guò)350億元，文創(chuàng)收入超4.4億元，甚至逼得廠商“把縫紉機(jī)都踩到冒煙了”，依然供不應(yīng)求。

更重要的是，黃浦區(qū)率先開(kāi)創(chuàng)了“文博展+商圈”的票根經(jīng)濟(jì)模式，觀眾憑展覽票根，就能在南京路、淮海中路的各大商圈享受購(gòu)物折扣、餐飲滿(mǎn)減、停車(chē)優(yōu)惠，徹底打破了博物館的“圍墻”，解鎖了文旅商體展融合的全新玩法。

除此之外，黃浦區(qū)還把票根經(jīng)濟(jì)延伸到了體育、影視等多個(gè)領(lǐng)域，輪滑馬拉松巡回賽、上海國(guó)際電影節(jié)的票根，都能兌換對(duì)應(yīng)的消費(fèi)權(quán)益，真正把發(fā)源地的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，變成了持續(xù)領(lǐng)跑的實(shí)力。

下圖：2024年7月17日，“金字塔之巔：古埃及文明大展”在上海博物館人民廣場(chǎng)館舉行開(kāi)幕儀式（圖源：文化上海灘）

從黃浦區(qū)的一次破局嘗試，到全城各區(qū)百花齊放的特色玩法，2025年的上海，用一張小小的票根，書(shū)寫(xiě)了城市消費(fèi)的無(wú)限可能。

如今的票根經(jīng)濟(jì)，早已不是簡(jiǎn)單的“憑票打折”，而是正在從流量轉(zhuǎn)化邁向生態(tài)構(gòu)建；從上海本地的全域聯(lián)動(dòng)，走向長(zhǎng)三角的跨城互通；從實(shí)體票根的權(quán)益綁定，升級(jí)為數(shù)字票根的全鏈路智慧運(yùn)營(yíng)。

未來(lái)，這張小小的紙片，還能撬動(dòng)多大的消費(fèi)市場(chǎng)，還能解鎖多少城市新玩法，我們拭目以待。

原創(chuàng)作者：上海產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展研究院常務(wù)副院長(zhǎng)

責(zé)任編輯：胡珊毓

策劃審核：夏 雨

上海產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展研究院

誠(chéng)聘各路英才

因業(yè)務(wù)發(fā)展需要，擬向社會(huì)誠(chéng)聘以下崗位人才：

一、兼職咨詢(xún)策劃師

崗位職責(zé)：

參與產(chǎn)業(yè)發(fā)展與轉(zhuǎn)型、城市更新等方面課題的研究，結(jié)合不同情況和特點(diǎn)，為有關(guān)政府、園區(qū)和企業(yè)提供產(chǎn)業(yè)研究、功能定位、前期策劃等咨詢(xún)服務(wù)和相關(guān)方案。

任職要求：

1.本科及以上學(xué)歷，有較強(qiáng)的存量資源盤(pán)活、產(chǎn)業(yè)園區(qū)策劃、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、商業(yè)項(xiàng)目策劃經(jīng)驗(yàn)；

2.具備良好的溝通、協(xié)調(diào)和執(zhí)行能力，有較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)敏銳度和領(lǐng)悟力；

3.在大型規(guī)劃、咨詢(xún)公司擔(dān)任項(xiàng)目經(jīng)理以上職位者優(yōu)先；

4.產(chǎn)業(yè)研究領(lǐng)域三年以上工作經(jīng)驗(yàn)，參與過(guò)城市更新、各種產(chǎn)業(yè)園類(lèi)咨詢(xún)項(xiàng)目者優(yōu)先；

二、兼職產(chǎn)業(yè)研究員

崗位職責(zé)：

負(fù)責(zé)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與轉(zhuǎn)型、煥新等方面課題的研究、策劃、組織、協(xié)調(diào)工作，結(jié)合不同情況和特點(diǎn)，為有關(guān)政府、園區(qū)和企業(yè)提供產(chǎn)業(yè)研究、功能定位、前期策劃等咨詢(xún)服務(wù)和相關(guān)方案。

任職要求：

1.本科及以上學(xué)歷，有較強(qiáng)的課題組織協(xié)調(diào)溝通能力、策劃分析能力、項(xiàng)目管理能力和綜合領(lǐng)導(dǎo)能力；

2.具備良好的溝通、協(xié)調(diào)和執(zhí)行能力，有較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)敏銳度和領(lǐng)悟力；

3.在大型咨詢(xún)公司擔(dān)任中層以上職位者優(yōu)先；

4.產(chǎn)業(yè)研究領(lǐng)域八年以上工作經(jīng)驗(yàn)，獨(dú)立負(fù)責(zé)過(guò)城市更新類(lèi)咨詢(xún)項(xiàng)目者優(yōu)先；具有主持重點(diǎn)課題研究能力者優(yōu)先。

三、公眾號(hào)兼職編輯

為進(jìn)一步提升新媒體質(zhì)量和影響力，特向社會(huì)招聘兼職編輯，具體條件如下:

1.公眾號(hào)名稱(chēng)：“上海產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型”、“上海城市更新”。

2.基本條件：大學(xué)及以上學(xué)歷，具有產(chǎn)業(yè)或城市更新領(lǐng)域研究經(jīng)歷者優(yōu)先；能在廣泛瀏覽中選擇有質(zhì)量、閱讀性強(qiáng)的文章；并能撰寫(xiě)原創(chuàng)文章；會(huì)使用公眾號(hào)排版軟件；會(huì)應(yīng)用AI技術(shù)、會(huì)短視頻剪輯者優(yōu)先。

3.崗位職責(zé)：獨(dú)立選題、改編轉(zhuǎn)發(fā)產(chǎn)業(yè)或城市更新類(lèi)文章，并排版發(fā)布；撰寫(xiě)原創(chuàng)文章、采訪、拍攝或剪輯短視頻等。

4.工作方式：在線辦公為主。

四、特約撰稿人

1.條件：在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)、結(jié)構(gòu)調(diào)整或城市更新方面具有研究和實(shí)踐造詣、能理論聯(lián)系實(shí)際，撰寫(xiě)可讀性強(qiáng)原創(chuàng)文章的人士；

2.內(nèi)容：自我選題與定向約稿相結(jié)合，題材不限，包括產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)、城市更新、文旅商體、企業(yè)經(jīng)營(yíng)、數(shù)據(jù)分析、國(guó)內(nèi)外案例分享、城市見(jiàn)聞、科技創(chuàng)新以及與產(chǎn)業(yè)發(fā)展和城市發(fā)展相關(guān)的題材；

3.要求：字?jǐn)?shù)一般2000-3000字，觀點(diǎn)鮮明，數(shù)據(jù)翔實(shí)，案例鮮活，“以小見(jiàn)大”，可讀性強(qiáng)；刊用均需作者原創(chuàng)，謝絕轉(zhuǎn)發(fā)。

五、短視頻制作者

具有較豐富攝影及短視拍攝經(jīng)驗(yàn)，并有相關(guān)作品積累，尤其在城市更新、商業(yè)觀察、區(qū)域風(fēng)貌、城市街景、建筑特色方面具有獨(dú)特視角和捕捉能力的人士。

六、以上報(bào)酬待遇：均具體面洽。

七、聯(lián)系方式

秦老師

手機(jī)：15921998880

郵箱：qinjinyun@siitd.cn

孫老師

手機(jī)：13611942688

座機(jī)：021-64676547

郵箱：sunxiudi@siitd.cn

地址：上海市長(zhǎng)寧區(qū)延安西路1538號(hào)A座101室

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