年味出圈，后勁綿長——晉城文旅的新春答卷與長遠(yuǎn)啟示

當(dāng)春節(jié)的喧囂漸次褪去，“晉城年味，后勁真大！明年還來！”的由衷贊嘆仍在社交媒體上持續(xù)回響。

2026馬年新春，這座矗立在太行山上的城市，以一場場兼具文化厚度、煙火溫度與潮流活力的文旅盛宴，打破了“年味變淡”的集體感慨，不僅收獲了八方游客的青睞，更交出了一份亮眼的文旅答卷，為區(qū)域文旅高質(zhì)量發(fā)展提供了可借鑒的實(shí)踐樣本。

年味的紅火，從來不是偶然的流量爆發(fā)，而是晉城文旅深耕本土、創(chuàng)新表達(dá)的必然結(jié)果。這個(gè)春節(jié)，晉城沒有局限于傳統(tǒng)年味的簡單復(fù)刻，而是以“太行山上過大年”為核心，構(gòu)建起“多點(diǎn)綻放、全域聯(lián)動”的文旅格局——龍馬湖畔，“二十八星宿”主題燈會將湖光山色與傳統(tǒng)文化完美交融，“華夏文明夜讀課”的主題設(shè)計(jì)，讓星宿文化、非遺展示與市集演藝深度碰撞，在光影流轉(zhuǎn)間傳遞千年文脈；司徒小鎮(zhèn)作為晉城文旅的標(biāo)桿，以“鐵花盛宴+非遺展演+明星演藝”的多元供給，不僅吸引央視多頻道聚焦報(bào)道，更躋身抖音最受歡迎景區(qū)TOP10，累計(jì)接待游客28.91萬人次、門票收入4506.01萬元，用實(shí)打?qū)嵉臄?shù)據(jù)印證了品牌實(shí)力；南大街千盞花燈點(diǎn)亮老街，200余家特色美食餐車承載城市記憶，沉浸式市井演繹讓游客在逛吃游樂中觸摸老晉城的煙火肌理，夜市收入同比增長291.97%，實(shí)現(xiàn)了老街煥新與文旅消費(fèi)的雙向賦能。

晉城文旅的突圍，關(guān)鍵在于找準(zhǔn)了“傳統(tǒng)”與“現(xiàn)代”的契合點(diǎn)，讓非遺“活”起來、傳統(tǒng)“潮”起來。不同于以往單一的民俗展示，晉城將非遺元素深度融入文旅場景：社火巡游中，《飛龍竹馬》創(chuàng)新融合飛龍表演、傳統(tǒng)社火與中華武術(shù)，讓“雙龍竹馬”這一非遺項(xiàng)目煥發(fā)新生；餐飲酒店變身“非遺體驗(yàn)館”，面塑、剪紙、木版年畫等技藝走進(jìn)尋常消費(fèi)場景，讓游客在品嘗地道美食的同時(shí)，親手感受傳統(tǒng)技藝的魅力；東灘會新春廟會則精準(zhǔn)對接年輕群體，國潮高蹺、魚燈巡游、國風(fēng)快閃等元素的加入，讓傳統(tǒng)廟會擺脫“老氣”標(biāo)簽，成為年輕人追捧的潮玩打卡地。這種“非遺活化+場景創(chuàng)新”的模式，既守住了傳統(tǒng)文化的根與魂，又貼合了當(dāng)代游客的體驗(yàn)需求，讓年味既有文化厚度，又有青春活力。

更難得的是，晉城文旅不僅實(shí)現(xiàn)了“流量”的爆發(fā)，更完成了“留量”的轉(zhuǎn)化，讓短期的春節(jié)熱度沉淀為長期的品牌競爭力。

從司徒小鎮(zhèn)的全齡段游樂供給，到南大街的沉浸式體驗(yàn)，再到人民廣場“白馬奇妙夜”等惠民演出，晉城始終以“游客為中心”，將優(yōu)質(zhì)文化資源送到群眾“家門口”，讓本地市民樂享其中、外地游客賓至如歸。

數(shù)據(jù)見證成效：春節(jié)期間，晉城文旅市場多點(diǎn)開花，相關(guān)活動刷屏各大媒體平臺、霸榜社交熱搜，司徒小鎮(zhèn)營業(yè)總收入同比增長232.04%，南大街夜市收入大幅攀升，這些亮眼成績的背后，是晉城對文旅品質(zhì)的堅(jiān)守，更是對“流量變留量、留量變增量”的深刻踐行。

春節(jié)落幕，但晉城文旅的精彩從未止步。這場新春文旅盛宴，不僅讓“太行山上過大年”的品牌形象深入人心，更彰顯了晉城文旅的深厚潛力與發(fā)展智慧——它證明，年味從未變淡，只是需要更具創(chuàng)意的表達(dá)；文旅產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，既要扎根本土文化沃土，挖掘獨(dú)特資源稟賦，又要緊跟時(shí)代潮流，創(chuàng)新體驗(yàn)形式、優(yōu)化服務(wù)供給。

晉城的實(shí)踐啟示我們，唯有將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活深度融合，將文化內(nèi)涵與消費(fèi)需求精準(zhǔn)對接，才能讓文旅產(chǎn)業(yè)既有“煙火氣”，又有“文化味”，既有“短期熱度”，又有“長遠(yuǎn)后勁”。

“備好一城春意、滿桌美味，等你再來”，這是晉城的真誠邀約，更是晉城文旅持續(xù)發(fā)力的承諾。

隨著馬年新春的熱度持續(xù)發(fā)酵，相信這座浸潤著太行文脈、涌動著煙火氣息的城市，將繼續(xù)深耕文旅融合之路，讓非遺更鮮活、場景更豐富、服務(wù)更優(yōu)質(zhì)，讓“晉城年味”成為一張打造持久的城市名片，吸引更多人走進(jìn)晉城、讀懂晉城，在山水之間感受傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力，在煙火氣中體悟新時(shí)代的晉城風(fēng)采。（王冠霖）

來源：人民日報(bào)海外網(wǎng)山西推廣中心