方太老板：我們不是做廚電，是做機(jī)器人廚房！

2026年上海AWE展會(huì)的廚電賽道，最顛覆的行業(yè)宣言，來自方太。

當(dāng)同行還在卷煙灶風(fēng)量、蒸烤箱容量，陷入?yún)?shù)內(nèi)卷與價(jià)格戰(zhàn)的死胡同時(shí)，方太在展會(huì)現(xiàn)場搭起了一整套全自動(dòng)化機(jī)器人廚房：機(jī)械臂精準(zhǔn)完成備菜、顛勺、出鍋，連后續(xù)的臺(tái)面清潔、鍋具清洗都能一鍵閉環(huán)，全程無需人工干預(yù)。面對全場圍觀的觀眾與媒體，方太掌舵人擲地有聲：“我們不是做廚電，是做機(jī)器人廚房！”

這句話出圈的背后，是方太對廚電行業(yè)底層邏輯的徹底推翻，更是一場關(guān)乎行業(yè)終局的豪賭。

過去三十年，中國廚電行業(yè)的核心邏輯，始終是“做人類烹飪的輔助工具”。油煙機(jī)解決油煙問題，燃?xì)庠罱鉀Q火候問題，蒸烤箱解決多元烹飪問題——無論參數(shù)如何升級(jí)，產(chǎn)品如何迭代，廚房的核心操作者永遠(yuǎn)是人，廚電只是幫人把飯做得更好、更省心。

而方太口中的“機(jī)器人廚房”，本質(zhì)是把“人”從廚房的核心位置徹底拿掉。它不再是孤立的單品組合，而是一套以具身智能為核心的完整系統(tǒng)：AI視覺識(shí)別食材、機(jī)械臂完成全流程操作、烹飪算法適配萬千口味、聯(lián)動(dòng)清潔系統(tǒng)完成善后，整個(gè)廚房本身，就是一個(gè)會(huì)自主做飯的機(jī)器人。從“幫人做飯”到“替人做飯”，這是兩個(gè)完全不同的賽道。

方太的轉(zhuǎn)身，從來不是一時(shí)的營銷噱頭，而是被行業(yè)現(xiàn)狀逼出來的生死突圍。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2025年國內(nèi)傳統(tǒng)煙灶品類市場規(guī)模同比下滑3.2%，城鎮(zhèn)家庭滲透率已接近天花板，行業(yè)徹底進(jìn)入存量博弈時(shí)代。頭部品牌要么跟著卷價(jià)格，把千元級(jí)煙灶殺到幾百元，利潤空間持續(xù)壓縮；要么在細(xì)分品類里擠牙膏式創(chuàng)新，很難找到第二增長曲線。

而方太選擇的這條路，直接跳出了傳統(tǒng)廚電的內(nèi)卷泥潭。當(dāng)同行還在比拼“誰的工具更好用”時(shí)，方太已經(jīng)在布局“誰能徹底替代人做飯”，直接把競爭維度拉高了一個(gè)層級(jí)。

方太敢說這句話，有別人抄不走的底氣。

和跨界入場的通用人形機(jī)器人公司不同，方太深耕中國廚房場景30年，最懂中國家庭的烹飪痛點(diǎn)。中國廚房的高溫、高油煙、高濕度環(huán)境，對機(jī)器人的防護(hù)、精準(zhǔn)控制要求極高；中國人的煎炒烹炸，對火候、翻炒頻率的把控，需要海量的本土化烹飪數(shù)據(jù)積累。這些都是方太過去幾十年一直在打磨的能力，從AI烹飪算法到精準(zhǔn)控火技術(shù)，從對全國八大菜系的數(shù)字化拆解，到對不同家庭烹飪習(xí)慣的深度洞察，構(gòu)成了它做機(jī)器人廚房的核心護(hù)城河。AWE上亮相的產(chǎn)品，也不是停留在PPT上的概念機(jī)，而是已經(jīng)完成多輪家庭場景測試、具備規(guī)模化落地能力的成品。

當(dāng)然，這句豪言背后，爭議從未停止。

首當(dāng)其沖的，是“真需求還是偽命題”的質(zhì)疑。中國家庭廚房戶型千差萬別，超七成家庭廚房面積不足6平米，標(biāo)準(zhǔn)化的機(jī)器人廚房能否適配絕大多數(shù)家庭？更別說中國人的烹飪習(xí)慣千人千味，媽媽的家常菜、地方的特色菜，機(jī)器人能否復(fù)刻出不可替代的“家的味道”？

其次是難以跨越的成本門檻。目前能實(shí)現(xiàn)全鏈路自動(dòng)化的機(jī)器人廚房，成本動(dòng)輒幾十萬，遠(yuǎn)超普通家庭的承受能力。它到底是面向大眾的未來產(chǎn)品，還是只能停留在高端豪宅里的小眾玩具？

更現(xiàn)實(shí)的挑戰(zhàn)，來自越來越擁擠的賽道。不止方太，老板、美的等廚電巨頭，還有智元、宇樹等人形機(jī)器人公司，都在盯著家庭廚房這個(gè)最大的具身智能落地場景。方太能否守住自己的優(yōu)勢，還是未知數(shù)。

說到底，方太這句宣言，本質(zhì)上給整個(gè)廚電行業(yè)指明了終局方向。過去幾十年，廚電行業(yè)的進(jìn)化，是工具的升級(jí)；而未來廚房的進(jìn)化，一定是人的解放。

短期來看，機(jī)器人廚房還很難走進(jìn)普通家庭，方太的這條路注定充滿挑戰(zhàn)。但在行業(yè)集體陷入內(nèi)卷的當(dāng)下，方太沒有選擇跟著卷價(jià)格、擠牙膏，而是選擇啃下最難的硬骨頭，去探索行業(yè)的下一個(gè)十年。

畢竟，能真正解放中國人雙手的，從來不是風(fēng)量更大的油煙機(jī)，而是一個(gè)能自己做飯的廚房。