上海
美媒曝OpenAI旗下ChatGPT廣告試點(diǎn)業(yè)務(wù)迎來(lái)亮眼戰(zhàn)績(jī)，項(xiàng)目上線至今不足兩個(gè)月，年化經(jīng)常性收入（ARR）已經(jīng)突破1億美元，成為人工智能領(lǐng)域又一重磅商業(yè)化成果，也讓OpenAI找到了訂閱收費(fèi)之外的全新增收路徑。
OpenAI在今年1月正式對(duì)外宣布，將面向美國(guó)地區(qū)的ChatGPT免費(fèi)用戶，以及ChatGPT Go訂閱用戶啟動(dòng)廣告測(cè)試項(xiàng)目，打破以往單一的訂閱變現(xiàn)模式，拓寬商業(yè)盈利渠道。這一舉措一經(jīng)公布便引發(fā)行業(yè)熱議，甚至遭到了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Anthropic的公開(kāi)調(diào)侃，其中在首屆超級(jí)碗廣告營(yíng)銷活動(dòng)中，Anthropic還將此事作為抨擊OpenAI的核心話題，引發(fā)了業(yè)內(nèi)的廣泛討論。
此次廣告試點(diǎn)推行以來(lái)，進(jìn)展遠(yuǎn)超公司預(yù)期。截至目前，OpenAI已經(jīng)攜手超過(guò)600家廣告主達(dá)成合作，搭建起了初具規(guī)模的商業(yè)廣告生態(tài)。憑借亮眼的變現(xiàn)成績(jī)與穩(wěn)健的運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)，OpenAI也順勢(shì)擴(kuò)大布局，計(jì)劃下一步在加拿大、澳大利亞、新西蘭啟動(dòng)新一輪廣告測(cè)試，逐步鋪開(kāi)全球廣告業(yè)務(wù)版圖。
在廣告展示形式上，OpenAI采取了極為謹(jǐn)慎的策略，全力避免商業(yè)化破壞用戶體驗(yàn)。廣告內(nèi)容統(tǒng)一出現(xiàn)在ChatGPT回答內(nèi)容的底部，位置醒目且清晰標(biāo)注廣告標(biāo)識(shí)，不會(huì)干擾原生回答內(nèi)容，也不會(huì)篡改、穿插AI生成的信息。
與此同時(shí)，OpenAI還設(shè)立了嚴(yán)格的投放禁令，針對(duì)18歲以下未成年用戶全程不展示廣告，政治、醫(yī)療、心理健康等敏感話題相關(guān)內(nèi)容頁(yè)面，也堅(jiān)決杜絕廣告投放。據(jù)內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)約有85%的免費(fèi)用戶與Go訂閱用戶具備廣告瀏覽權(quán)限，但平臺(tái)刻意控制投放頻率，日均實(shí)際廣告展示率不足20%，采取灰度放量的模式穩(wěn)步推進(jìn)。
不過(guò)，對(duì)于廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展，OpenAI始終保持理性克制的態(tài)度。官方表示，目前廣告業(yè)務(wù)依舊處于早期測(cè)試階段，工作重心放在優(yōu)化用戶體驗(yàn)、打磨產(chǎn)品形態(tài)、完善投放機(jī)制上，并不會(huì)盲目追求擴(kuò)張速度。
OpenAI首席財(cái)務(wù)官Friar在此前的公開(kāi)表態(tài)中提到，當(dāng)前資本市場(chǎng)對(duì)人工智能領(lǐng)域信心充足，長(zhǎng)線資本依舊愿意持續(xù)加注賽道，而此次廣告業(yè)務(wù)的亮眼表現(xiàn)，更是印證了AI商業(yè)化的廣闊潛力，也為行業(yè)變現(xiàn)模式提供了全新的參考范本。
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