上海
根據Omdia的最新預測，全球視頻產業正迎來歷史性轉折點。到2030年，全球視頻市場總收入將突破1萬億美元大關，較2025年的7750億美元實現大幅增長。值得注意的是，這一增長幾乎完全由在線視頻業務驅動，傳統電視衰退已成定局。
在線視頻廣告：5400億美元的超級賽道
在線視頻廣告市場將成為最大增長引擎。Omdia預計，該領域收入將從2025年的水平飆升75%，至2030年達到5400億美元。其中，社交視頻平臺將占據絕對主導地位，Meta、TikTok和YouTube三大平臺預計將貢獻4000億美元，占該細分市場的絕大部分份額。
社交視頻平臺的競爭格局也在發生微妙變化。去年，TikTok母公司字節跳動首次超越Meta，成為全球收入最高的社交媒體平臺。據報道，字節跳動2025年第一季度營收達430億美元，略高于Meta的423億美元；第二季度繼續保持微弱優勢，營收約480億美元，而Meta為475億美元。
YouTube則正在加速追趕。Alphabet今年2月披露，2025年全年，YouTube的廣告與訂閱收入合計超過600億美元。
訂閱與FAST：多元商業模式齊頭并進
免費廣告支持流媒體電視（FAST）同樣表現亮眼。根據Omdia去年發布的另一份報告，FAST收入預計將從2025年的60億美元翻倍增長至2030年的110億美元。
在線視頻的訂閱和付費點播收入同樣穩健增長，預計將從1740億美元增至2160億美元。綜合廣告、訂閱和交易收入，在線視頻在全球電視和視頻總收入中的占比將從2025年的62%躍升至2030年的73%。
這也解釋了為何近期Netflix與派拉蒙爭奪華納兄弟探索公司（WBD）控制權的競爭如此激烈。
傳統電視：結構性衰退已成定局
在線視頻的爆發式增長，正在加速傳統電視業務的萎縮。Omdia預計，傳統線性電視廣告收入和付費電視訂閱/交易收入將分別下滑8%和6%。
"整個行業正在經歷深刻變革，"Omdia媒體與娛樂業務負責人Maria Rua Aguete表示，"社交視頻廣告正在成為主導力量，重塑內容的消費與變現方式。與此同時，線性電視和付費電視等傳統模式正陷入結構性衰退。"
這一趨勢已得到行業印證。去年11月，英國老牌廣播公司ITV——這家擁有70余年線性電視播出歷史的企業，被曝出正與競爭對手Sky洽談出售其廣播業務部門，以便將資源集中于流媒體業務。
用戶行為變遷：銀發族擁抱YouTube
英國通信管理局（Ofcom）去年發布的數據進一步佐證了視頻消費的代際轉移。數據顯示，2024年，55歲以上人群在電視上觀看YouTube的時長較2023年幾乎翻倍。雖然人均每天僅11分鐘，但與年輕群體的差距正在縮小，后者日均觀看時長為18分鐘。
Ofcom指出，YouTube上長視頻內容的流行度持續攀升，目前平臺熱門視頻中約有一半為長視頻格式。隨著內容形態日益多元化，平臺對非年輕用戶的吸引力不斷增強，在線視頻廣告市場的繁榮也就不足為奇。
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