從垂直到大眾：漫劇用戶強勢破圈，真人短劇深陷內卷

新腕兒 數據報告

4月3日，新腕兒聯合WeTrue數據發布2026年Q1短劇報告，這份報告從漫劇供給側到需求側進行全面分析，涵蓋漫劇市場規模變化情況，各類題材市場，市場最真實的需求，及對漫劇市場的預測。通過這份Q1報告，傳遞最清晰落地的行業風向。

重點梳理：

• 漫劇用戶正“破圈”，從極端垂直群體向大眾化快速擴散，女性比例翻倍，整體用戶結構趨向短劇化；

• 男頻漫劇仍強調強情節風格，女頻漫劇穩定在重生逆襲、古風言情、年代甜寵題材；

• 沙雕漫從年前的超六成降至三成，而AI仿真人劇從去年5%上榜率飆升至40%；

• 端原生真人短劇流量效率急速下降，短劇上新數量增加時，流量大盤卻繼續下降，行業正加速內卷。

Q1漫劇市場變化趨勢

• 漫劇供給端大爆發

2025年下半年，多個大模型如Seedream 4.0、Sora2、Vidu Q2 等模型集中發布后，人物一致性與融圖增強，制作成本下降，效率相對提高。

在短劇版權中心頻頻動作后，端原生與紅果的漫劇量迅速增長。漫劇市場的劇目供給和需求規模在近半年內呈現井噴狀態，基本進入供需雙驅動的良性發展階段。

• 播放量激增

從2025年9月開始紅果漫劇迎來了爆發式增長，抖音端原生單月播放量突破了550億大關。

Q1漫劇用戶規模與人群分布

• 用戶規模

在2025年，國內漫劇用戶規模已達到約1.2億人，證明漫劇市場對泛二次元用戶、網絡文學用戶、微短劇用戶的吸收與融合，數據模型預測預計26年漫劇用戶規模超2.6億規模。

• 觀眾維度

近半年，漫劇用戶畫像發生的顯著變化。漫劇用戶群體正在經歷一場“破圈”運動：從極端的垂直化群體，向大眾化、全齡化和下沉市場快速擴散。

女性比例幾乎翻倍，打破原有的“男性主導”的漫劇圈層，用戶結構趨向短劇化。

數據對比來看，用戶群體的確正在從“年輕男性群體”向“全年齡段擴散”。

Q1漫劇在下沉市場的滲透力極強，受眾主力正從中產聚集的大城市轉移到三、四線城市。

Q1漫劇題材與需求分析

• 題材變化

男頻漫劇繼續以“強情節、高爽感、強沖突”為核心，聚焦玄幻仙俠、末世求生、穿越進化三大硬核賽道女頻漫劇正在快速崛起，已形成重生逆襲、古風言情、年代甜寵三大核心賽道，制作風格從2D簡筆畫風格，向3D動畫風格轉變，上榜爆款劇制作水平明顯提升。

2025 年 8 月至 2026 年 2 月期間，漫劇題材生態發生顯著變化，沙雕漫、簡筆畫上榜占比大幅下滑，從超六成降至三成，與之相對的是，動態漫增長迅猛。2026年春節后，AIGC 真人漫劇成為最大亮點，AI 仿真人劇上榜率從 2025 年的5%飆升至40%，晉增速最快的漫劇類目。

需求與劇集長度漫劇產能隨之提升，更多細分題材仍有較大缺口。

通過供給數據與熱度表現查，可以發現一些“供不應求”的題材類型，如系統 、穿越 、腦洞，是平均熱度最高的三大類。部分題材產能與用戶興趣有明顯的倒掛現象，平均熱度值與供給量差異越大的題材，爆款概率越高。

• 長劇集帶動高權重互動
  

從數據來看，40集以上的劇集熱度，明顯高于40集以下的劇集。

雖然短篇幅（1-40集）短劇在數量上占據絕對優勢，但在劇集熱度上，中長篇幅的短劇展現了更強的生命力。

漫劇趨勢預估精品化內容。隨著大模型技術成熟與行業技術水平普遍提升，動漫短劇的技術門檻已不再構成核心護城河，產能也難以形成技術壁壘，未來競爭將聚焦于故事吸引力與畫面制作精良度，動漫劇精品化趨勢與真人短劇發展周期趨同。

1.全IP化

從短線投放走向長尾運營漫劇天然承載著厚重的網文小說、經典短劇、經典作品（西游/火影）的內核，大量經歷過市場驗證的IP正在迅速漫劇化。另一方面，漫劇的賬號、形象、設定又在形成新的IP，有部分創作者正在嘗試角色、人物造型的IP化包裝和運營。

2.文化出海

二次元將成為全球語言。當國內市場在拉產能、堆算力競爭時，逐步進入紅海博弈，中國微短劇與漫劇已經悄然化身為中國文化“出?！标嚵兄凶罹叽┩噶εc殺傷力的新國家名片。

在動漫市場多年的熏陶下，漫劇的二次元屬性天然具備觀看門檻極低。

3.互動內容

影游、漫游新賽道大有可為漫劇產業正式邁入影游融合新階段。其底層邏輯在于利用AI消除多分支內容的生產邊際成本，將傳統的單向線性敘事重構為樹狀決策系統、這種變革不僅是技術的疊加，更是用戶關系的換位：用戶從被動觀看的旁觀者，進化為掌控劇情走向、承擔決策后果的“共創者”，極大地拉升了心理爽感與留存預期。

監管、技術、資本助力漫劇健康發展

2025年11月8日，國家廣電總局下發專項治理工作提示，自即日起至2026年3月，在全國范圍內開展不良動畫微短劇和動畫短視頻網絡傳播專項治理。 此次治理首次正式將AIGC類、漫畫類、表情包類等動畫形式微短劇納入分類分層審核體系，特別是AIGC生成的動畫內容被列為重點審核對象。4月1日正式實施。

• 技術升級

2025年初創作者仍受限于復雜的ComfyUI 工作流創作流程，處于死磕角色一致性的蓄勢期；進入2025年Q3，隨著Nano Banana，Seedream 4.0的發布，單場景多人物一致性得到了很大進步，制作流程進化為“首幀圖+參考視頻”。

隨著sora2，vidu，可靈， Seedance 2.0等視頻模型都采用了多模態參考模式后，創作進入主提參考直出視頻的“奇點時刻”。如今，漫劇已告別技術參數的內卷，全面進入以劇情邏輯為核心，以AI直出為基石的“暴力美學”高頻產出時代。

• 資本助力

字節采取 “高舉高打、規模制勝”路線，以“抖音 + 紅果”雙平臺為核心，形成 “流量分發 + 獨立載體”的完整閉環。字節率先開放6 萬余部番茄小說 IP 供漫劇改編，掌閱、七貓、知乎、咪咕等小說平臺也跟進開放IP資源。

2025年10月以來芒果TV、閱文、愛奇藝、知乎、騰訊、百度、優酷、快手、美團、B站等平臺紛紛推出激勵政策與獨立漫劇APP，多家影視公司與上市公司入局漫劇產業。

真人短劇趨勢預估

2026年Q1Top30榜單短?。?106部；

2026年Q1累積熱度值超千萬短?。?5部；

• 短劇熱度值

短劇市場的熱度值呈現出明顯的震蕩下行趨勢。

數據顯示，整體大盤從2025年10月的13.95億熱度值高點持續回落，至2026年2月跌至11.45億熱度值，階段性谷底之后，雖然3月小幅回升至12.63億熱度值，但整體熱度較去年四季度仍有顯著差距。

真人短劇大盤的熱度值數據還在持續走低。

• 關聯方維度

2026年Q1共有24個關聯方進入WETRUETop30榜單

• 題材維度

2026年Q1上榜短劇女頻、男頻占比分別為79.37%、20.63%。

在題材中，虐渣、都市、逆襲、情感等傳統題材占主要比例，整體題材趨勢較為穩定，與漫劇市場腦洞大開的題材形成鮮明差異。

• 觀眾維度
  

女性受眾占比約 56.3%，顯著高于男性的 43.7%，這說明當前短劇市場依然以女性敘事和女性審美偏好為主導。

這種變革不僅是技術的疊加，更是用戶關系的換位。用戶從被動觀看的旁觀者，進化為掌控劇情走向，承擔決策后果的“共創者”，極大地拉升了心理爽感與留存預期。

市場重心正向三四線城市轉移，下沉市場已成為Q1季度流量增長的主要引擎，內容創作應更貼合下沉市場用戶的消費習慣。

• 端原生

從表格內端原生數據情況，能直觀看出當下的短劇市場真實一面。在供給側持續放量的情況下，上新越來越多，可流量非但沒有上漲，反而一路下跌。像是在2025年10月時，短劇發布賬號2993個，發布短劇13391部，整體端原生大盤總量為1605.38萬，但到了今年2月份，發布賬號降至2274，短劇數量增加至15014部，端原生播放量總大盤量卻降至1420.64萬。

直觀證明，內卷加劇中。

在內卷語境下，爆款效應減弱，頭部、腰部同時承壓，導致過億、過千萬量級的作品數量雙雙下滑，流量越發分散，而真人短劇將更難出成績。

單劇平均效率明顯下降，隨著劇的數量變少，流量和爆款對應下降 ，真人短劇的投產比將越來越差。

• 短劇演員

頭部短劇演員的漲粉表現異常強勁。

男演員張翊以超過176萬的增粉量位居榜首，李柯以等女演員緊隨其后。這種“百萬級”的粉絲增長，證明了短劇作為流量入口，其爆發力非常強勁，短劇演員的紅利期不僅沒有消退，仍在更加高效的產出階段。

證明只要內容質量過關，即使是初出茅廬的新人，也能在短時間內完成數以萬計甚至百萬計的粉絲沉淀。

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