根據洛圖科技(RUNTO)發布的報告顯示,2025年中國耳機耳麥市場全渠道銷量為2.03億副,同比下降6.9%,這是自2019年TWS(真無線耳機)浪潮爆發以來首次出現下滑。銷額為452億元,同比增長5.6%;均價(ASP)同比大漲13.3%至223元。
市場呈現鮮明的“量降價升”特征,分價位段來看,0-100元、100-200元量價齊跌,這也是唯二下跌的價位段。1000-1500元產品銷額增長42%、銷量增長40%;500-1000元、200-300元銷額、銷量增幅均超過三成;300-500元、1500-2000元、2000元+銷額、銷量均實現兩位數增長。
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2025年,線上市場銷量為1.85億副,占比超過九成(91.4%)。以銷額計算,SENNHEISER(森海塞爾)、JBL等老牌音頻品牌的影響力逐漸式微,市占率幾乎可以忽略不計。
公開資料顯示:森海塞爾被譽為“世界四大耳機品牌之一”,是許多音樂愛好者踏入Hi-Fi(高保真)大門的領路者。1945年,電子工程學博士弗里茨·森海塞爾在德國漢諾威附近一間農舍創立了溫內博斯特爾實驗室(Labor W)。起初主要為西門子生產測量儀器,隨后進軍音頻產品領域,開發了電容式話筒技術。
1968年,森海塞爾推出世界首款開放式耳機HD 414,往后發展,Orpheus(奧菲斯,俗稱“大奧”)HE90、HD600、HD650、IE80等經典產品相繼問世,到2012年,其在全球高端耳機市場的占有率達到14.1%,高居第一。
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隨著蘋果發布TWS(真無線)耳機AirPods,耳機使用場景徹底被顛覆。面對這場技術變革,森海塞爾似乎無法放下對“音質”的執念,直到2018年底,才在德國IFA展上亮相首款真無線耳機Momentum True Wireless,比蘋果晚了整整兩年。
由于定價過高,加上連接穩定性、與手機的交互體驗無法與蘋果、三星、華為、小米等廠商抗衡,這個傳統音頻巨頭逐漸力不從心。2021年森海塞爾消費級業務營收已降至2.649 億歐元。
2022年3月,森海塞爾集團將旗下消費者音頻業務以2億歐元(約合人民幣15.6億元)的價格賣給全球最大助聽器巨頭瑞士索諾瓦(Sonova)。如今僅過去四年時間,2026年3月23日,索諾瓦宣布計劃出售森海塞爾耳機部門(消費業務),開始積極尋找下家。
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與之形成鮮明對比的是,頭部手機廠商憑借移動智能硬件生態優勢,取得了份額增長,2025年傳統主流電商市場的集中度進一步得到提升。華為穩居次席,銷額份額達到10.7%,同比增長1.5個百分點。
其在開放式耳機(OWS)賽道已成為領跑者,FreeClip以“C形橋耳夾”設計重新定義了開放式佩戴。去年9月24日發布的FreeClip 2,余承東表示,國內線下門店、線上官方旗艦店持續熱銷,多款配色多次售罄,補貨后依舊快速售空;海外市場同樣反響熱烈,成為全球音頻市場的爆款產品。
該產品成功斬獲2026 iF設計獎,單耳僅重5.1g,搭載第三代自研音頻芯片+ NPU AI處理器,算力較前代提升10倍,配合10.8mm雙擎單元,帶來全場景清晰的聆聽和通話體驗;深度融入鴻蒙生態,具備智感聆聽、AI通話降噪、空間音頻、頭動交互及小藝翻譯等智慧功能。
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蘋果穩居第一,銷額份額高達22%,同比提升4個百分點。目前在售的產品包括EarPods (149元)、AirPods 4基礎款(999元)、AirPods 4降噪款(1399元)、AirPods Pro 3(1899元)、AirPods Max 2(3999元)。
今年3月16日推出的AirPods Max 2,延續經典包耳式設計,重386.2克,提供午夜色、星光色、藍色、紫色、橙色五款配色;搭載H2芯片,主動降噪效果較初代最高提升1.5倍,可高效屏蔽飛機、地鐵等低頻環境噪音;支持24-bit/48kHz無損音頻(USB-C有線)、個性化空間音頻與動態頭部追蹤;配備9麥克風陣列,支持語音突顯、實時翻譯、相機遙控。
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2024-2025年中國耳機耳麥傳統主流電商市品牌銷額份額
如今,中國耳機耳麥市場已進入存量競爭階段,2026年全渠道銷量預計還將同比下降2.2%。各大廠商紛紛將AI(人工智能)作為產品差異化賣點加速布局,與此同時,針對不同場景打造高度專業化的形態與功能,進一步推動一人多機的消費趨勢。行業格局會發生什么新變化,我們將持續關注。
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