突然關(guān)停！澳洲知名電商平臺一夜清盤

本土平臺清算

現(xiàn)階段，澳洲電商市場格局正不斷洗牌，市場主導權(quán)也逐漸向海外頭部平臺轉(zhuǎn)移。

日前，ASIC公布的最新通知顯示，澳洲本土知名電商促銷平臺Click Frenzy已正式進入清算流程。詳細來看，公司在3 月 30 日召開股東會議后，決議自愿清盤，F(xiàn)rank Lo Pilato 與 Adam Cormack 獲任清算人，當前正開展資產(chǎn)處置工作，其官方網(wǎng)站也已停止運營。

Click Frenzy進入清算程序 圖源：thenightly

據(jù)了解，Click Frenzy于2012年11月正式上線，憑借獨特的聚合模式，在短時間內(nèi)迅速走紅。

與其他電商平臺不同的是，Click Frenzy自身不參與商品銷售，而是將各大知名品牌的獨家促銷活動整合起來，通過大的折扣力度來吸引消費者，平均每件都會組織3 到 4 場大型聯(lián)合促銷活動，集中為他們做宣傳。

創(chuàng)立之初，該平臺立志打造澳洲版的“雙11”與“黑色星期五”，也正是由于宣傳到位，網(wǎng)站剛開沒多久就涌進了大量消費者，流量太猛直接崩了，火熱程度可見一斑。截至目前在社交媒體上，ClickFrenzy也有著不少的追隨者：在Facebook上擁有超過10萬粉絲，在Instagram上擁有近4萬粉絲。

即便擁有穩(wěn)定的用戶關(guān)注度，Click Frenzy 依舊未能逃脫倒閉命運。究其原因，主要是消費力持續(xù)收縮，本土零售行業(yè)整體低迷，消費者購物愈發(fā)謹慎，平臺的核心價值也就逐漸弱化了。

據(jù)悉，因平臺營收持續(xù)低迷，資金鏈斷裂難以維持運營，Click Frenzy母公司Global Marketplace旗下另一個平臺Power Retail，也同步進入了清算流程。

Power Retail清算中 圖源：Power Retail

平臺倒閉潮

客觀來講，Click Frenzy 的落幕并非個例，而是澳洲電商行業(yè)倒閉潮的縮影。近年來，多家本土電商平臺陸續(xù)關(guān)停退出，行業(yè)整體面臨巨大的生存壓力。

去年4 月，澳洲零售巨頭Wesfarmers 旗下的電商平臺 Catch 正式停止商品銷售，這家深耕當?shù)厥袌龆嗄甑钠脚_，最終在激烈競爭中黯然退場。Catch 曾以高性價比與大額折扣著稱，2019 年被 Wesfarmers 收購，依舊未能扭轉(zhuǎn)頹勢。

Catch即將關(guān)閉業(yè)務 圖源：Catch

無獨有偶，去年9 月，運營十余年的本土電商平臺 MyDeal 也宣布停止服務，這家 2011 年成立的平臺主營家居、園藝、數(shù)碼、母嬰等品類，最終也難逃淘汰命運。

本土平臺MyDeal關(guān)閉 圖源：9news

本土平臺接連潰敗，核心原因在于難以抗衡海外強勢競爭者。

一方面是我國跨境電商平臺SHEIN和Temu相繼進入澳洲市場，憑借極致性價比快速搶占市場份額，直接擠壓了 Catch 等本土平臺的生存空間；另一方面是亞馬遜這種巨頭的快速成長，它無論是產(chǎn)品豐富度，還是配送速度都有顯著優(yōu)勢，進一步壓縮了本土平臺的發(fā)展空間。

據(jù)Pattern發(fā)布的2026年澳洲消費市場報告顯示，亞馬遜已成為澳洲電商市場的領軍平臺，覆蓋60%的本地消費者，用戶數(shù)量約880萬，同比增長3.45%，并有超過六成的消費者表示，未來仍會優(yōu)先選擇在亞馬遜購物。

只能說，澳洲電商市場的接連洗牌，清晰展現(xiàn)出跨境競爭下本土平臺的生存困境：消費降級、海外巨頭擠壓、服務能力不足等多重因素疊加，讓依賴促銷模式的本土平臺舉步維艱。

對于跨境賣家而言，澳洲市場雖仍有增長潛力，但競爭格局已基本定型，緊跟頭部平臺規(guī)則、注重物流與體驗，才是長期立足的關(guān)鍵。

作者 | 徐小雨