熱點｜三星顯示器或退出中國，數(shù)十億元市場由國產(chǎn)高端品牌接力，供應(yīng)鏈亦受益

近期，行業(yè)渠道與供應(yīng)鏈端傳出三星電子擬戰(zhàn)略收縮中國市場的消息，核心涉及顯示器業(yè)務(wù)。

洛圖科技（RUNTO）梳理相關(guān)信息：①三星部分核心代理商已收到“暫停補貨”通知，庫存清理工作同步推進；線下3C、家電賣場正逐步撤柜。②三星針對中國市場的零部件采購訂單顯著下滑，部分合作工廠已調(diào)整生產(chǎn)計劃。③顯示器隸屬于黑電部門。洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，黑電核心業(yè)務(wù)的電視機在中國市場的年出貨量僅剩幾十萬臺，正在淡出中。

結(jié)合三星近年來在中國市場的動作軌跡，2019年關(guān)閉惠州手機工廠、2020年關(guān)停天津電視工廠與蘇州電腦工廠、2020年向華星光電轉(zhuǎn)讓蘇州8.5代LCD面板工廠，2026年缺席中國家電及消費電子博覽會，本輪傳聞更像是長期戰(zhàn)略調(diào)整的延續(xù)，事實上應(yīng)是屬于總部已批、渠道執(zhí)行、尚未官宣的階段。

市場表現(xiàn)：大盤占比不足3%，依賴高端結(jié)構(gòu)支撐

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年，中國顯示器市場的整體出貨量為2560萬臺。其中，三星的占比不足3%，在主流品牌中處于第二梯隊的下游位置。

不過，三星顯示器在高端賽道仍保持著顯著競爭力。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年，三星顯示器有一半的銷售額均來自于3000元以上的產(chǎn)品；三星在該價格帶市場的銷額占比達11.4%，是高端市場的核心玩家。

2025年，三星顯示器在中國市場是盈利狀態(tài)，利潤率高于電視和家電，核心利潤來自于OLED、電競、商用等高端、高毛利產(chǎn)品。

在中國線上OLED顯示器市場，洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，三星的銷量占比為13%、銷額占比近15%，盡管略有下滑，仍穩(wěn)居該高端細(xì)分賽道的前三名。

2025年 中國OLED顯示器線上市場TOP品牌銷量份額及變化

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，除了以QD-OLED電競顯示器為核心，三星還搭配有高端Mini LED機型，形成“高毛利+高溢價”的產(chǎn)品矩陣，基本退出低端市場，有效對沖了大眾市場的價格競爭壓力。

綜合來看，洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，三星顯示器在中國市場的業(yè)務(wù)情況可以概括為：整體盈利、份額下滑、高端堅挺、被戰(zhàn)略放棄。

戰(zhàn)略收縮：中國市場競爭加劇，選擇聚焦高毛利核心

三星顯示器若收縮中國市場，本質(zhì)是全球戰(zhàn)略下的“取舍”，核心邏輯圍繞資源聚焦、降本增效展開。從全球戰(zhàn)略再平衡來看，三星正將資源集中于存儲芯片、高端OLED顯示等技術(shù)壁壘高、毛利領(lǐng)先的核心業(yè)務(wù)，以此優(yōu)化全球盈利結(jié)構(gòu)。

而中國顯示器市場競爭激烈、渠道成本高、三星自身出貨占比低，退出該市場可減少研發(fā)、營銷、渠道等方面的資源消耗，降低全球運營成本。

從中國市場現(xiàn)實來看，三星顯示器的出貨量占比不足3%，投入產(chǎn)出比偏低。與此同時，本土品牌在27英寸、24.5英寸等主流尺寸，以及180Hz、240Hz高刷電競、高性價比Mini LED等賽道形成壓倒性優(yōu)勢，三星的市場突圍難度極大。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年，三星在中國Mini LED細(xì)分市場的銷量市占率僅有2.7%，較2024年大降了11個百分點。

市場影響：中國國產(chǎn)替代加速

對中國顯示器市場而言，本土品牌與供應(yīng)鏈將雙重受益。

整機品牌層面，三星退出將釋放數(shù)十億元的市場空間，本土頭部品牌將在技術(shù)研發(fā)、品牌建設(shè)上獲得更多成長空間，并通過填補高端機型缺口和更多差異化產(chǎn)品，依托性價比優(yōu)勢加速市場滲透。具體來看，近年來在顯示器市場加碼的TCL和海信或從中受益，兩者均有巨大的電視規(guī)模支撐供應(yīng)鏈，亦分別贊助了英雄聯(lián)盟和王者榮耀兩大電競賽事。事實上，在中國顯示器市場，近年來活躍并業(yè)績優(yōu)秀的多是具有供應(yīng)鏈標(biāo)簽的品牌如HKC、KTC等，中國大陸自身的國產(chǎn)高端品牌是稀缺的，承接三星的品牌不僅將獲得市場份額，還有利潤增厚。

當(dāng)然，老牌顯示器品牌AOC、華碩，以及小米亦有競爭機會。

供應(yīng)鏈層面，零部件采購、代工合作等有機會將向本土企業(yè)集中，推動產(chǎn)業(yè)鏈完善，加速核心部件國產(chǎn)替代進程。

行業(yè)趨勢：韓系退守與國產(chǎn)主導(dǎo)成定局

從行業(yè)發(fā)展來看，這一變化并非個例，而是全球消費電子存量競爭下的必然結(jié)果，近年來，LG等國際品牌均在收縮非核心市場，“聚焦核心、收縮邊緣”已成為跨國企業(yè)的主流策略。

對國內(nèi)顯示器產(chǎn)業(yè)而言，三星若退出中國市場，將進一步推動國產(chǎn)替代從政策驅(qū)動轉(zhuǎn)向市場驅(qū)動。在本土品牌技術(shù)實力與產(chǎn)品競爭力持續(xù)提升的背景下，疊加韓系品牌逐步收縮，市場份額將加速向本土企業(yè)集中。

洛圖科技（RUNTO）將持續(xù)跟蹤三星中國市場戰(zhàn)略調(diào)整進展、本土品牌高端化布局動態(tài)及產(chǎn)業(yè)鏈合作變化，提供精準(zhǔn)市場數(shù)據(jù)與趨勢研判。

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洛圖科技（RUNTO）《中國大陸顯示器零售市場月度追蹤（China Monitor Online Retail Market Monthly Tracker）》報告包含零售市場的量額規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品配置的零售數(shù)據(jù)的月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。