2026年福建省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會丨唱響宣傳推廣“好聲音” 擦亮“清新福建”品牌

唱響宣傳推廣

“好聲音”

擦亮“清新福建”品牌

聚焦“提升文化影響力，展示福建新形象”

高質(zhì)量完成宣傳推廣各項工作

全方位、多角度講好福建故事

在更高平臺上唱響“福建好聲音”

擦亮“清新福建”品牌

助力建設(shè)更高水平文化強省

打造世界知名旅游目的地

培育文化旅游支柱產(chǎn)業(yè)

做大做強做優(yōu)文旅經(jīng)濟(jì)

標(biāo)志性盛會賦能

“清新福建”全國炫彩“出圈”

福建省人民政府與中央廣播電視總臺聯(lián)合在北京成功舉辦“炫彩中國·清新福建”全球推介活動，全網(wǎng)傳播覆蓋超3.07億人次，觸達(dá)全球近90個國家和地區(qū)，讓“來福建福氣多，一路山海一路歌”的邀約深入人心，成功實現(xiàn)了以“聲量”促“流量”、以“流量”引“留量”的傳播效果。

一年來策劃舉辦2萬余場主題特色活動，以常態(tài)化活動賦能品牌傳播，極大提升了福建文旅的知名度、關(guān)注度和美譽度。

現(xiàn)象級傳播推廣

“閩式生活” 名片“聲”入人心

精心策劃打造現(xiàn)象級傳播案例，“清新福建”品牌具象化為可感知、可體驗、可共情的“閩式生活”。

今年春節(jié)成功打造一場全民共享、全網(wǎng)出圈的“閩式福年”文旅盛宴，實現(xiàn)新春文旅經(jīng)濟(jì)的“開門紅”。“來清新福建 過閩式福年”成為全國熱門選擇，為“清新福建 閩式生活”文旅消費主題年打響頭彩。目前正在推動把“閩式福年”的瞬間流量轉(zhuǎn)化為“閩式生活”的全年留量。

深入挖掘福州“三條簪”頭飾、泉州蟳埔女“簪花圍”、莆田湄洲女“帆船頭”等傳統(tǒng)非遺的文化內(nèi)涵和美學(xué)價值。其中，泉州蟳埔“簪花圍”線上話題量破300億，傳播到法國、英國、馬爾代夫等30多個國家，成為現(xiàn)象級文旅IP。深度挖掘?qū)幍庐屪逦幕瘍?nèi)涵，推出非遺大片《鳳凰后裔》及相關(guān)融媒體產(chǎn)品，實現(xiàn)全網(wǎng)曝光量累計超5億次，微博及抖音主話題“和宋軼打卡福建”閱讀量超4.2億，多次登上各平臺熱搜榜，實現(xiàn)了文化力、傳播力與影響力的深度融合，被網(wǎng)友盛贊為“福建文旅上大分”。平潭藍(lán)眼淚全網(wǎng)累計曝光量超21億次，成為現(xiàn)象級爆款。

全年打造305條點贊破萬、79條播放超百萬視頻。策劃《你會怎樣打開福建》《一碗福建福味來》等爆款短視頻，單條視頻最高播放量破2億。制作《戲彩福韻》《周末戲相逢》《頭頂上的花園》等3條視頻實現(xiàn)億級曝光。

組合拳多維發(fā)力

創(chuàng)意主題傳播“綻放”魅力

策劃組織“與輝同行閱山河·福建行”活動，專場直播吸引超1億人次觀看，最高同時在線人數(shù)超34萬人，全網(wǎng)傳播覆蓋約4.18億人次，銷售額達(dá)4.97億元。在全國創(chuàng)新策劃“清新福建脫口秀”，全網(wǎng)傳播覆蓋超1.65億次，巧妙植入福建美食、美景、文化梗，線上線下觀眾反響熱烈，脫口秀入選“2025中國旅游產(chǎn)業(yè)影響力案例”。

日麗福建

日麗福建

日麗福建

日麗福建

日麗福建

日麗福建

日麗福建

日麗福建

福建文旅生活指南?風(fēng)華錄

福建文旅生活指南?風(fēng)華錄

福建文旅生活指南?風(fēng)華錄

福建文旅生活指南?風(fēng)華錄

首創(chuàng)“日麗福建”，“清新福建”名片深入人心。策劃“福建文旅生活指南?風(fēng)華錄”，深度感受別樣“閩式生活”。在全省各大星級酒店設(shè)置文旅宣傳立牌，展現(xiàn)福建文旅資源。舉辦“閩山閩水物華新”游記征文大賽，進(jìn)一步拓展福建文旅傳播渠道。

矩陣式立體宣傳

多元聚勢發(fā)聲從“融”而行

中央主要媒體全面聚焦。加強與中央主要媒體合作，強化陣地傳播搭建央媒對話平臺，通過主題報道、綜合性專版、多平臺推廣等多種形式，從不同角度開展宣傳報道。人民日報、新華社、央視等中央主要媒體高頻聚集福建文旅，其中人民日報頭版多次報道福建文旅，2025年10月9日頭版重磅推出《福建依托自然稟賦與人文底蘊，做好文旅融合大文章——把好風(fēng)景轉(zhuǎn)化為新動能》；新華社刊發(fā)福建文旅原創(chuàng)報道300余篇、總瀏覽量超4億次，其中刊發(fā)深度調(diào)研文章50余篇；央視《新聞聯(lián)播》60余次關(guān)注福建，馬年春節(jié)期間做到“央視新聞聯(lián)播天天見”，正月初三《新聞聯(lián)播》單日6次聚焦福建。

新媒體平臺做強陣地。充分發(fā)揮微信、微博、抖音、視頻號等多平臺優(yōu)勢，打造“清新福建”官方新媒體矩陣，新媒體公眾號在全國排名持續(xù)保持前列位置，其中微信、微博號排名穩(wěn)定全國前五。

跨界資源深度融合。加強橫向溝通聯(lián)系，聯(lián)動省市縣政務(wù)賬號，用好OTA平臺，形成全網(wǎng)覆蓋的合作矩陣，構(gòu)建全域傳播生態(tài)。

跨區(qū)域精準(zhǔn)觸達(dá)

拓展文旅“朋友圈”“美美與共”

堅持“走出去”“請進(jìn)來”，攜手壯大“朋友圈”、共建“生態(tài)圈”，探索合作新路徑、新模式。

“請進(jìn)來”感知體驗。邀請境內(nèi)外重點客源地旅行商、媒體、意見領(lǐng)袖到福建實地考察，親身感受福建文旅發(fā)展時代脈搏，促成多項合作協(xié)議落地。

“走出去”精準(zhǔn)推介。赴長三角、粵港澳大灣區(qū)、京津冀、成渝、新疆、西藏等重點客源市場開展專題推介，如舉辦“清新福建 滬往福來”2025福建文旅（上海）同業(yè)交流對接活動、“一路山海一路歌”2025年福建文旅（江蘇）推介活動等，創(chuàng)新采用“推介+路演+快閃”模式，設(shè)立區(qū)域聯(lián)合展臺，顯著提升“清新福建”品牌在目標(biāo)市場的認(rèn)知度與吸引力。

“促融合”協(xié)同創(chuàng)新。立足閩東北、閩西南兩大協(xié)同發(fā)展區(qū)建設(shè)，通過指導(dǎo)定期召開聯(lián)席會議，赴陜西、湖南、浙江、吉林、遼寧等5大重點客源省份創(chuàng)新開展文旅推介活動等，進(jìn)一步推動協(xié)同區(qū)內(nèi)城市文旅部門交流互動，打響區(qū)域文旅品牌。

“強聯(lián)動”打造線路。聚焦世遺、1號濱海風(fēng)景道、海絲文化、紅色文化、四季特色等核心資源，策劃推出100余條精品線路產(chǎn)品，重點打造“觀山閱海”藍(lán)色濱海之旅、“碧水丹山”綠色康養(yǎng)之旅等特色旅游線路，結(jié)合熱播劇《沉默的榮耀》，推出“丹心如磐 榮耀之旅”等紅色主題線路，展現(xiàn)福建豐富的文旅資源和文化底蘊。

福建省旅游發(fā)展集團(tuán)

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