活動｜2026福布斯中國·DTC跨境影響力品牌評選正在申報中

過去10年，我們見證了全球DTC（Direct-to-Consumer）模式從新興趨勢成長為重塑全球零售格局的核心力量。當數(shù)字化浪潮打破地理邊界，當供應(yīng)鏈優(yōu)勢深度耦合消費洞察，一批中國品牌正以數(shù)據(jù)驅(qū)動的精準運營在全球市場建立起直接而深度的消費者連接。

出海直接面向消費者（DTC）商業(yè)模式的血脈，實則可追溯至五個世紀前——彼時，歐洲商人已開始借助插繪精美的商品目錄，繞過市場中介，直抵尋常百姓家，堪稱去中介化的原始雛形。及至維多利亞時代與咆哮的二十年代，直銷大軍走街串巷，向依賴大眾媒體批量采買眼球的傳統(tǒng)零售既得利益集團發(fā)起挑戰(zhàn)。然而，唯有在二十一世紀的電商狂潮中，這一理念才真正被賦予殺傷力。數(shù)字時代以算法取代紙質(zhì)目錄，徹底重構(gòu)了零售業(yè)的話語體系與底層增長邏輯。

GIS（Global Insight Services）預測，至2034年，全球DTC市場將膨脹三倍至8801億美元；其技術(shù)市場規(guī)模更將在五年內(nèi)翻番，突破5000億美元大關(guān)。這些數(shù)字標志著一個時代的終結(jié)：DTC不再是單純的銷售渠道，而是一種糅合了人工智能、線上線下、柔性供應(yīng)鏈、可持續(xù)理念與會員制的復雜有機體。

其商業(yè)的實質(zhì)也已然蛻變——從"貨幣換商品"的原始交換，轉(zhuǎn)向"以數(shù)據(jù)換取忠誠"的隱性契約。生產(chǎn)關(guān)系被實時重鑄：全球化品牌不再是貨品的搬運工，而是生活方式的策展人、消費文化的雕塑家；憑借持續(xù)的數(shù)據(jù)反饋閉環(huán)，它們實現(xiàn)了"需求即生產(chǎn)，體驗即產(chǎn)品"的瞬時響應(yīng)。

十年前，出海品牌追問的是"如何更高效地賣貨"；如今，命題已然倒置——"如何讓全球消費者成為企業(yè)本身的共同締造者"。

如今這個問題的新答案或許只能在那些最具全球化視野的中國企業(yè)群體中找到。他們?nèi)缃裾瓶刂蛴馄叱傻臒o人機出貨量、近七成的電動汽車銷量，以及四分之三的電動兩輪車市場。其統(tǒng)治力更延伸至白色家電（56.2%）、移動手持設(shè)備（逾30%），以及為這些設(shè)備提供動力的鋰離子電池（60%）。

我們期待通過本次評選，系統(tǒng)梳理全球化DTC領(lǐng)域的模式創(chuàng)新與增長實踐，挖掘?qū)?shù)字化運營與品牌價值深度融合的最佳案例，為全球消費企業(yè)的跨境發(fā)展提供可信路徑與價值參照。

同時也希望表彰那些以DTC模式直連全球消費者、實現(xiàn)跨境躍遷的標桿企業(yè)。它們以數(shù)字化原生能力重塑產(chǎn)品與供應(yīng)鏈，打破傳統(tǒng)壁壘，憑極致產(chǎn)品力定義人們的新生活方式。

福布斯中國于2026年3月正式推出“DTC跨境影響力品牌評選”，面向以獨立站或自營渠道為核心、直接觸達海外消費者的中國品牌開放申報，要求參評企業(yè)擁有自主品牌定價權(quán)，主流銷售渠道為品牌官網(wǎng)、自有APP或直營門店，且持續(xù)經(jīng)營滿2年。申報品牌需具備數(shù)字化用戶運營體系，無重大產(chǎn)品質(zhì)量糾紛或數(shù)據(jù)合規(guī)處罰記錄。

SAP擔任本次項目的分析顧問，將其豐富的企業(yè)級服務(wù)經(jīng)驗轉(zhuǎn)化為嚴謹?shù)脑u分架構(gòu)。該公司將設(shè)計調(diào)研工具、挖掘數(shù)據(jù)規(guī)律并對標行業(yè)基準——打造一個覆蓋組織效率、數(shù)字成熟度與創(chuàng)新能力的評估矩陣。目標是在方法論上做到嚴苛，同時具備現(xiàn)實穿透力。福布斯中國獨立把控資格審查、數(shù)據(jù)審計與最終核算。

評選詳情請見下圖：

聲明：該評選是商業(yè)合作內(nèi)容，用于調(diào)研的部分/全部數(shù)據(jù)來自合作方和第三方，相關(guān)觀點及結(jié)論均基于以上數(shù)據(jù)研究得出，不作任何投資指引和參考。