奧迪在中國(guó)“換標(biāo)”？與上汽聯(lián)手打造新品牌，專供中國(guó)

汽車資訊零部件采供一步到位

奧迪在中國(guó)的“新品牌”，可能不再掛四環(huán)標(biāo)了。

2025年4月22日，奧迪與上汽集團(tuán)聯(lián)合開(kāi)發(fā)的電動(dòng)汽車（EV）系列的首款車型——奧迪E5 Sportback，在中國(guó)上海的一場(chǎng)大眾汽車活動(dòng)中亮相。路透社/Zoey Zhang

全球汽貿(mào)網(wǎng)資訊，4月17日，奧迪宣布：將深化與上汽集團(tuán)的合作，共同開(kāi)發(fā)合資新品牌下的未來(lái)車型，未來(lái)幾年在中國(guó)推出四款新車。

這個(gè)新品牌于2024年推出，最大的特點(diǎn)是——摒棄了奧迪標(biāo)志性的四環(huán)徽標(biāo)，只保留“奧迪”名稱。

奧迪的“本土化2.0”

2025年，奧迪在華銷量同比下滑約10%。奧迪的應(yīng)對(duì)策略是：與上汽深度綁定，專為中國(guó)市場(chǎng)造車。

新品牌的車基于上汽的電動(dòng)化平臺(tái)開(kāi)發(fā)，更懂中國(guó)消費(fèi)者的需求。

首款合作車型E5 Sportback已于去年上市，迄今銷量約1萬(wàn)輛，占奧迪今年第一季度在中國(guó)電動(dòng)車銷量的絕大部分。

上海建研發(fā)中心

除了新車，雙方還將在上海合作建設(shè)創(chuàng)新與技術(shù)中心。

這意味著，奧迪不再是“把德國(guó)車拿來(lái)中國(guó)賣”，而是“在中國(guó)、為中國(guó)”開(kāi)發(fā)新車。

德國(guó)車企的“中國(guó)求生術(shù)”

奧迪不是唯一一個(gè)“放下身段”的德系品牌。

• 大眾：與小鵬聯(lián)合開(kāi)發(fā)電子電氣架構(gòu)

• 奔馳：與Momenta合作開(kāi)發(fā)智駕系統(tǒng)

• 寶馬：與長(zhǎng)城合資生產(chǎn)電動(dòng)MINI

當(dāng)“德國(guó)技術(shù)”不再是中國(guó)消費(fèi)者唯一的信仰時(shí)，德系品牌的選擇是：把“靈魂”交給中國(guó)合作伙伴，把“肉身”留在中國(guó)市場(chǎng)。

結(jié)語(yǔ)

不掛四環(huán)的奧迪，還是奧迪嗎？1萬(wàn)輛的E5 Sportback、4款新車、上海研發(fā)中心——奧迪正在中國(guó)賭一個(gè)答案：丟掉Logo，能不能贏回年輕人？

（編譯：全球汽貿(mào)網(wǎng)Magee）