北京
中國網財經4月20日訊 當膨化零食市場陷入“卷迷你尺寸、卷獵奇口味、卷概念噱頭”的怪圈，一款經典產品如何跳出內卷，找到屬于自己的突圍路徑？旺旺卡茲脆給出的答案是：回歸本質，把產品做“大”。
這個春天，旺旺卡茲脆上市“加大版粟米條”系列新品，包含椰蓉乳味與甜心草莓味兩種口味，同步啟動春季營銷戰役。
據旺旺相關負責人透露，在膨化食品的研發體系中，胚體的調整從來不是簡單的“做大”二字。卡茲脆此次推出“加大版”粟米條的背后，是一次系統性產品力重構。胚體加大帶來的首要變化，是口感的重塑。加大后單根平均長度達43mm，直徑達18mm，使得膨化胚體的微孔結構更加蓬松，酥脆感被放大。這種物理層面的變化，直接轉化為消費者體驗層面的提升——入口后滿足感更強。
新品上市的時間節點，正契合2026年春游出行高峰。面對這一窗口期，卡茲脆選擇了一條以場景為驅動的營銷路徑——不再局限于產品層面的單向傳播，而是將產品送入真實的消費場景中，在用戶需求最旺盛的時機完成精準觸達與轉化。
常州中華恐龍園作為華東區域乃至全國家庭出游的標志性目的地，每年3-6月文化季期間吸引大量家庭到訪。卡茲脆選擇在此落地核心營銷事件，正是看中了這一場景與目標人群的高度契合，將產品送到最精準的消費者面前。
在合作形式上，卡茲脆突破了傳統的品牌露出。4月4日至5月31日，品牌在恐龍園魯布拉區域打造了粉色主題空間，貫穿整個文化季周期。
在此基礎上，卡茲脆進一步在清明和五一兩個小長假期間，聯合恐龍園落地了為期8天的快閃活動。其中，“點球大作戰”借勢蘇超賽事節點，以足球類小游戲吸引家庭駐足，通過互動進行試吃派樣，讓消費者第一時間體驗新品；“旺運大轉盤”則通過趣味互動機制，激發用戶現場打卡，實現線上內容的沉淀與爆發。
為配合此次新品上市，卡茲脆同步構建了線上線下傳播矩陣——園區大屏聯合宣傳放大現場聲量；蘇州、無錫等重點城市的戶外廣告強化區域影響力；產品種草達人與探店達人雙線并行，將線下體驗轉化為線上內容，實現傳播的二次發酵。
在膨化零食市場日趨擁擠的今天，卡茲脆選擇了一條以場景為驅動的差異化路徑。將產品從一款普通休閑零食，升級為家庭春游路上“好吃、好帶、好分享”的陪伴者。
從產品規格的重構，到營銷場景的深耕，卡茲脆正以一場“玩大”的行動，重新定義膨化零食在家庭出行場景中的角色。
(責任編輯：朱赫)
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