龔宇的“非遺”狂想：愛奇藝正試圖把演員變成一行代碼

在二零二六年初的影視圈，最讓從業(yè)者感到脊背發(fā)涼的不是行業(yè)寒冬，而是平臺掌舵者對“人”的徹底消解。

在剛剛開幕的二零二六愛奇藝世界大會上，龔宇拋出了一個極具冒犯性的預(yù)判：未來真人實拍可能會成為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。這句話迅速點燃了熱搜，評論區(qū)里“愛奇藝瘋了”的呼聲背后，是整個內(nèi)容工業(yè)在技術(shù)奇點面前的集體性應(yīng)激反應(yīng)。但這絕非老大的狂言，而是一次蓄謀已久的商業(yè)資產(chǎn)大遷徙。

長久以來，長視頻平臺一直被沉重的演員片酬和極不穩(wěn)定的拍攝周期拖累。即便愛奇藝在二零二五年第四季度的虧損已收窄至五百八十萬元，但這種微弱的財務(wù)平衡在突發(fā)的“塌房”風險或冗余的制作成本面前，依然脆弱得像一張宣紙。對于龔宇而言，要徹底解決內(nèi)容生產(chǎn)的效率黑洞，唯一的邏輯就是把那些不可控的、昂貴的血肉之軀，轉(zhuǎn)化成可以被無限復(fù)用、且永不疲勞的數(shù)字資產(chǎn)。

天眼查的知識產(chǎn)權(quán)數(shù)據(jù)中，藏著愛奇藝這份野心的技術(shù)底色。北京奇藝世紀科技有限公司已經(jīng)密集斬獲了多項“角色”相關(guān)專利，從“角色圖像的生成方法”到細化至“根據(jù)基礎(chǔ)動畫確定虛擬角色腳部姿態(tài)”的裝置，這些已獲授權(quán)的技術(shù)專利構(gòu)成了愛奇藝“AI制片”的底層骨架。這意味著，愛奇藝不再滿足于購買內(nèi)容，它正在通過算法去定義內(nèi)容的原子級單位。

這種戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的深層歸因，是一場關(guān)于利潤分配權(quán)的重新收繳。

大會上宣布的“一百一十七位藝人入駐AI藝人庫”，才是這場變局中真正的利益博弈點。按照龔宇的敘事，這是讓演員從體力勞動轉(zhuǎn)向“資產(chǎn)授權(quán)與利潤分賬”。但在冷酷的資本邏輯里，這意味著平臺方試圖通過一次性買斷或長周期授權(quán)，將藝人的肖像、聲音乃至演技數(shù)據(jù)化。一旦數(shù)據(jù)入庫，原本擁有議價權(quán)的演員將喪失對自身職業(yè)生涯的微觀控制權(quán)，徹底淪為平臺生產(chǎn)線上的“數(shù)字原材料”。

然而，這種從“勞動”向“分賬”的跨越，瞬間撞上了現(xiàn)實的南墻。

就在龔宇演講后不久，張若昀、于和偉等多位被指“入駐”的藝人紛紛辟謠，聲明未授權(quán)任何AI形象。這種尷尬的“反轉(zhuǎn)”撕開了大廠敘事的裂痕：所謂的行業(yè)共識，目前更像是平臺方的一廂情愿。演員們敏銳地察覺到，如果他們交出了數(shù)字主權(quán)，未來出現(xiàn)在熒幕上的分身，可能在他們不知情的情況下接拍任何劇本，而他們拿到的那點分賬，相比于被平臺壟斷的流量紅利，不過是撒在數(shù)字化廢墟上的零星碎銀。

二零二六年的影視產(chǎn)業(yè)，正在經(jīng)歷從“情緒輸出”向“數(shù)據(jù)運營”的質(zhì)變。愛奇藝此時押注AI，核心痛點在于廣告收入的增長乏力。在當期在線廣告服務(wù)收入同比下滑百分之六的背景下，AI生成的低成本、高效率內(nèi)容成了救命稻草。通過天眼查可以觀察到，愛奇藝關(guān)聯(lián)公司甚至早在數(shù)年前就開始布局“演員篩選”類專利，這種長達數(shù)年的算力滲透，最終指向的是一個去中心化、去人工化的生產(chǎn)終極目標。

大眾在爭論真人實拍是否會消亡，但龔宇在意的或許是另一件事：如果演員真的成了“非遺”，那么愛奇藝將不再是一個服務(wù)于創(chuàng)作的平臺，而是一個掌控著無數(shù)數(shù)字生命權(quán)的“上帝”。這種權(quán)力的溢價，遠比幾部爆款劇集帶來的會員費要誘人得多。

當技術(shù)越過了“奇觀”的階段，開始嘗試接管人類的情感共鳴，我們必須警惕這種以效率為名的收編。影視藝術(shù)的生命力，往往來自于那些無法被算法預(yù)設(shè)的、真人實拍中不經(jīng)意的閃光與瑕疵。如果未來的作品中，連角色的腳部姿態(tài)都需要通過專利裝置來精確確定，那么我們看到的還是藝術(shù)嗎？

這不再是一個關(guān)于科技進步的故事，而是一個關(guān)于資本如何通過技術(shù)手段，試圖將人類最后一點感性的獨特性，徹底格式化為財務(wù)報表中可量化產(chǎn)出的命題。龔宇口中的“非遺”，其實是給所有堅守現(xiàn)場感的內(nèi)容創(chuàng)作者開出的一份勸退書。在這個被算力重構(gòu)的二零二六年，我們究竟是在擁抱未來，還是在主動走進一個由代碼編織的審美囚籠？

當那些被愛奇藝申請的專利最終落實為一個個沒有靈魂的數(shù)字主角，我們失去的可能不僅僅是真人實拍，而是對生命真實流動的那份敬畏。這場“狂想”的背后，是中國長視頻平臺在生存壓力下，最后一次嘗試對行業(yè)規(guī)則進行的暴力重塑。