掌權(quán)蘋果15年，庫克算是一個偉大的CEO嗎？

圖 片來 源 ：蘋果

出品｜搜狐科技

作者｜李保銘

編輯| 楊 錦

今天，蘋果公司官宣了65歲庫克將卸任蘋果公司CEO職位的消息，并宣布了一位70后繼任者。

這位任職近15年的蘋果老將，在其任上動作連連，有些戰(zhàn)略以失敗告終，有些則成功了。

他在復(fù)雜的商業(yè)世界和政治氣候中，帶領(lǐng)蘋果在多元化、全球化中不斷發(fā)展，完成了一位職業(yè)經(jīng)理人的經(jīng)營答卷。

接棒庫克的是一位技術(shù)出身的70后，外界預(yù)測，這位新CEO或?qū)⒋砦磥硖O果的戰(zhàn)略方向。

庫克卸任，70后技術(shù)派接棒

今日，一則“庫克將卸任蘋果公司CEO”的消息引發(fā)外界關(guān)注。

據(jù)悉，蘋果公司宣布，已任命約翰·特納斯接替蒂姆·庫克擔(dān)任首席執(zhí)行官一職，特納斯將于9月1日正式上任，庫克將繼續(xù)留在公司擔(dān)任執(zhí)行董事長，在此期間，庫克將與接班人密切合作以確保平穩(wěn)過渡。

根據(jù)蘋果公司的新聞稿件，庫克在發(fā)言中表示，“能夠擔(dān)任Apple CEO、領(lǐng)導(dǎo)這樣一家杰出的公司，是我一生中最大的榮幸。我全身心地?zé)釔跘pple，也非常感激有機(jī)會與如此才華橫溢、富有創(chuàng)新精神和創(chuàng)造力，且深切關(guān)懷他人的團(tuán)隊共事，我們一直都在堅定不移地致力于豐富用戶的生活，創(chuàng)造世界上最好的產(chǎn)品和服務(wù)。”

談及接班人，庫克表示，“約翰·特納斯擁有工程師的思維、創(chuàng)新者的靈魂，以及正直的心性。他是一位富有遠(yuǎn)見的領(lǐng)導(dǎo)者，在Apple這25年來的貢獻(xiàn)早已不可勝數(shù)，毫無疑問他是帶領(lǐng)Apple走向未來的正確人選。我對他的能力和品格充滿信心，并期待在此過渡期間作為執(zhí)行董事長的新角色中與他密切合作。”

事實上，約翰·特納斯升職為CEO已不是什么秘密。早在今年1月，《紐約時報》就援引業(yè)內(nèi)人士的話稱，特納斯是CEO熱門人選。

公開資料顯示，約翰·特納斯出生于1975年，1997年畢業(yè)于賓夕法尼亞大學(xué)、獲機(jī)械工程學(xué)工學(xué)學(xué)士學(xué)位，2001年加入蘋果成為設(shè)計團(tuán)隊成員，后任蘋果公司硬件工程高級副總裁。

媒體報道勾勒出這位新任CEO的形象，性格溫和、謹(jǐn)慎低調(diào)，而且還是一位技術(shù)派。“特納斯不僅參與過蘋果眾多設(shè)備的研發(fā)，還負(fù)責(zé)過這些產(chǎn)品的全球生產(chǎn)運營。”《紐約時報》在報道中表示。

據(jù)《紐約時報》報道，特納斯主導(dǎo)了去年發(fā)布的全新纖薄設(shè)計的iPhone Air，參與蘋果可折疊手機(jī)的實驗性研發(fā)等。

《紐約時報》還提及，2018年，蘋果公司考慮在iPhone上加入微型激光傳感器，但在技術(shù)與利潤平衡中出現(xiàn)矛盾。

一方面，該技術(shù)能促使照片更清晰，另一方面，此項技術(shù)會使蘋果公司每臺產(chǎn)品成本增長約40美元。約翰·特納斯基于對蘋果不同機(jī)型的用戶畫像進(jìn)行的分析，建議只在iPhone Pro機(jī)型中添加該組件。

特納斯摸著庫克過河

為什么是約翰·特納斯？有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這或許代表了蘋果未來技術(shù)戰(zhàn)略的發(fā)展方向。事實上，庫克在任15年間，帶領(lǐng)蘋果做過地圖、造過汽車，但并未濺起太大水花。

今年65歲的庫克擔(dān)任CEO職位已經(jīng)近15年。

早在2011年，庫克接棒喬布斯，成為蘋果一把手。彼時，蘋果發(fā)布了iPad2，并成為當(dāng)年炙手可熱的明星產(chǎn)品。Wind數(shù)據(jù)顯示，蘋果2011財年營業(yè)總收入1082.49億美元，同比增長65.96%；凈利潤為259.22億美元，同比增長84.99%。

接棒喬布斯之后，庫克在2012年即發(fā)布多款新品，核心產(chǎn)品包括iPhone 5和iPad3、iPad4及ipad mini。蘋果公司營收、凈利繼續(xù)推高，2012財年總營收達(dá)到1565.08億美元，同比增44.58%；凈利潤達(dá)到417.33億美元，同比增60.99%。

2013年，蘋果公司股價受挫，一度跌穿400美元/股，國內(nèi)媒體援引《福布斯》的消息稱，“由于蘋果股價再創(chuàng)新低，華爾街消息人士稱，尋找蘋果CEO蒂姆·庫克替代者的操作已在進(jìn)行之中。”

屋漏偏逢連夜雨，當(dāng)年財報顯示，庫克任上的蘋果遭遇增收不增利的困局。雖然總營收達(dá)到1709.1億美元，同比增9.2%，但凈利潤下跌11.25%至370.37億美元。

隨后的2016年，蘋果公司業(yè)績再度下跌，招致外界批評。2016年，《華爾街日報》以《蘋果業(yè)績13年來最差 iPhone銷量首降》評價蘋果公司。

根據(jù)媒體報道，蘋果公司向SEC遞交的文件中顯示，由于業(yè)績未達(dá)標(biāo)，包括庫克在內(nèi)的公司高管2016年薪資出現(xiàn)了下滑。

2012年，蘋果曾發(fā)力地圖業(yè)務(wù)，卻因為蘋果地圖軟件錯誤頻發(fā)引發(fā)外界關(guān)注。對此，庫克不得不出面道歉，并建議用戶使用微軟或谷歌等地圖服務(wù)。當(dāng)時，更有傳言稱蘋果已將地圖搜索應(yīng)用程序開發(fā)部主管解雇。

造車業(yè)務(wù)則是庫克投入持續(xù)10年、最終放棄的業(yè)務(wù)。

據(jù)媒體報道，2014年，庫克帶領(lǐng)下的蘋果啟動泰坦計劃（Titan），開始造車，后續(xù)還將技術(shù)路線定為無人駕駛L5級別，并開始高薪招聘。媒體報道，蘋果曾提供60%的加薪幅度和25萬美元獎金從特斯拉挖人，2020年蘋果汽車1200員工中近40%有特斯拉背景。

直至2024年，蘋果艱難地放棄了造車業(yè)務(wù)。

對人工智能的低投入也使庫克受到外界指責(zé)。

去年的WWDC上，蘋果的表現(xiàn)被外界稱為“近年來最令人失望的開發(fā)者大會”。Apple Intelligence落地一度延期，原因系蘋果在升級Siri以整合先進(jìn)大型語言模型（LLM）時遭遇技術(shù)難題。庫克則表示，Siri技術(shù)沒有達(dá)到公司的“高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)”。

不過，在芯片業(yè)務(wù)上的發(fā)力卻成為庫克任上的亮點之一。

早在2008年，蘋果就以2.78億美元的價格收購了P. A. Semi；2010年，在喬布斯任上，蘋果對外展示了Apple A4芯片，被稱為“蘋果首款自研系統(tǒng)芯片”。

庫克任上，蘋果研發(fā)的A系列芯片不斷迭代，M系列芯片得以問世。2020年11月，蘋果M1正式亮相，據(jù)蘋果方面介紹，這款芯片是“第一款專為Mac設(shè)計的芯片”，采用先進(jìn)5納米制程打造、封裝160億個晶體管。

而這正是約翰·特納斯在職期間的重要工作之一。《紐約時報》指出，特納斯在2020年蘋果公司從使用英特爾芯片轉(zhuǎn)向使用自研芯片的過程中發(fā)揮了關(guān)鍵作用。

庫克也曾在今年1月的財報會上表示，蘋果自研芯片對公司而言是一次極具影響力的變革，iPhone、iPad以及Mac都受益良多。

“成功的商人”

蘋果公司發(fā)布的新聞稿顯示，在庫克任職期間，蘋果的市值從約3500億美元增長至4萬億美元，增幅超過1000%；年營收從2011財年的1080億美元增長至2025財年的超過4160億美元，翻了接近兩番。

（數(shù)據(jù)來源，wind；搜狐科技 制圖）

2021年-2024年，蘋果公司營業(yè)總收入由3658.17億美元增至4161.61億美元，四年復(fù)合增長率為3.28%；凈利潤由998.03億美元增至1120.1億美元，年復(fù)合增長率為2.93%。

2025財年，蘋果公司營業(yè)總收入達(dá)到4161.61億美元，同比增長6.43%；凈利潤為1120.1億美元，同比增長19.5%。

除了要在不確定的外部環(huán)境中帶領(lǐng)蘋果公司沖刺，對內(nèi)庫克還需要在喬布斯“陰影”下工作。他經(jīng)常被外界評價為“沒有創(chuàng)造力”，但也有人評價他是“成功的商人”。

據(jù)媒體報道，庫克在接任CEO的時候，喬布斯就告訴他，在公司策略的選擇上不要想“如果是喬布斯他會怎么做”，而是“放手去做正確的事”。

事實上，回顧15年的歷程，庫克的確在商業(yè)化方面有自己的思考。

2014年，庫克任職下的蘋果推出劃時代的iPhone6系列，意味著蘋果進(jìn)入大屏?xí)r代。當(dāng)時，4.7英寸和5.5英寸RetinaHD高清顯示屏為消費者帶來了新的體驗，庫克也在當(dāng)時指出，“iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 是 iPhone 歷史上最重大的進(jìn)步。”

2015年開始，庫克開始發(fā)力可穿戴。Apple Watch、AirPods相繼推出，再度開啟了C端用戶的新體驗。但在Apple Watch推出之后不久，外界有關(guān)“缺乏創(chuàng)新”的聲音也不絕于耳。

庫克還在全球化方面發(fā)揮自己的長處，據(jù)蘋果公司的數(shù)據(jù)，目前已覆蓋超過200個國家和地區(qū)，用戶可到訪Apple 零售店的國家和地區(qū)數(shù)量增加了一倍以上。

庫克尤其關(guān)心中國市場。其與中國的淵源可以回溯至1996年，并在擔(dān)任CEO后多次訪華，有媒體統(tǒng)計，其訪問中國的次數(shù)高達(dá)20余次。

而且，其對中國市場也持看好。2016年蘋果二季度業(yè)績及iPhone銷量下滑時，庫克就表示，“中國（大陸市場）一點都不弱。也許我們沒有如愿地有順風(fēng)相助，但這比我想象中市場的普遍觀感要穩(wěn)定多了。”

最近四年，庫克也是一年不落來中國交流，并與中國高層對話交流。

2023年，庫克在中國發(fā)展高層論壇上發(fā)言中曾表示，蘋果公司依賴中國，對于蘋果公司而言，中國既是一個制造中心，也是快速增長的消費市場。

2024年，庫克一年來華三次，現(xiàn)身“鏈博會”。

2025年，庫克兩度訪華，10月訪華時，工信部部長李樂成在北京會見了庫克一行。在其訪華期間，中國聯(lián)通、中國移動、中國電信三大運營商宣布正式獲得工業(yè)和信息化部eSIM手機(jī)商用試驗批復(fù)許可。

外界解讀，工信部批復(fù)這一時間節(jié)點，與蘋果9月發(fā)布新品iPhone Air并宣傳“中國大陸首款可使用eSIM功能的手機(jī)”時間上較為吻合。

最近的3月，庫克再度訪問中國，據(jù)報道，庫克表示，“我們十分感謝中國政府推出的各項促消費政策，也很高興能夠參與其中，共享發(fā)展機(jī)遇。”中國貿(mào)促會會長任鴻斌還以中式下午茶的方式會見了庫克。

運營編輯 |曹倩審核｜孟莎莎