季報 | 2026Q1中國電競顯示器線上市場銷量下降20%，但滲透率高達67%；刷新率邁入千赫茲時代

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國大陸顯示器線上零售市場月度追蹤（China Monitor Online Retail Market Monthly Tracker）》報告顯示，2026年第一季度，中國電競顯示器線上全渠道（含抖音快手等新興電商）市場的銷量為153萬臺，同比下降19.8%；銷額為17.6億元，同比下降17.1%。雙維度下的降幅均突破了兩位數(shù)。

而在過去相當長的一段時間內，中國電競顯示器的市場規(guī)模是在飛速增長，2025年的當年增速超過了20%。

洛圖科技（RUNTO）分析認為，市場大盤衰退的主要原因有兩個方面：一、國補政策的變化造成了去年同期高基數(shù)、前期需求透支，以及今年的缺位，此消彼長之下，市場應聲下跌。二、由于存儲芯片等器件和其它組件成本的上升，DIY電腦主機和核心部件的終端售價大漲，更新?lián)Q代的需求被抑制，進而影響了所配套的顯示器市場銷售。

不過，市場仍有兩個亮點值得關注：一、電競產品在整個中國顯示器市場中的滲透率攀升至67%，較去年同期提升約4個百分點，成為影響大盤的絕對主力。事實上，2026年以來，中國互聯(lián)網(wǎng)大廠的辦公顯示器正在推進“技術崗全面高刷”。

二、電競顯示器市場內部，產品結構在快速升級，體現(xiàn)在高刷性能、Mini LED/OLED等高端顯示技術的搭載上；受此拉動，第一季度的線上市場均價上漲至1151元，較去年同期增加了38元。所以，銷額維度下的下滑幅度低于銷量。

整體來看，第一季度，中國電競顯示器市場呈現(xiàn)的特征是：規(guī)模承壓、結構優(yōu)化。

洛圖科技（RUNTO）將線上渠道分為以京東、天貓、蘇寧易購為代表的傳統(tǒng)電商和以抖音、快手為代表的新興電商。報告當季，傳統(tǒng)主流電商平臺依舊為主導，銷量份額達87%；新興電商銷量份額增長顯著，較去年同期提升約8個百分點至13%。

基于傳統(tǒng)主流平臺的絕對規(guī)模優(yōu)勢和銷售規(guī)范性，接下來的價格分布、產品結構和品牌競爭等分析，本文均基于在這一公開零售渠道下的口徑。

價格分布：千元以下筑牢基本盤，高端市場逆勢增長

當前，電競市場的價格呈現(xiàn)了典型的K型分化態(tài)勢。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2026年第一季度，千元以下價格段的市場依然扮演著壓艙石角色，銷量份額達到67%，較去年同期提升近3個百分點。這表明，在存量或減量市場中，入門級的高刷產品依然是換機市場的主要選擇。

與此同時，高端市場展現(xiàn)出極強的韌性，3000元以上機型的銷量逆勢同比增長2.4%，OLED與Mini LED技術的溢價能力支撐了該區(qū)間的擴張。

產品結構：高刷主導升級節(jié)奏，OLED爆發(fā)式增長

近兩年來，刷新率作為電競顯示器的核心指標，其升級周期顯著縮短。2026年第一季度，200Hz及以上高刷產品的市占率直接躍升至61%，同比激增27個百分點。其中240Hz的刷新率以19%的占比取代180Hz，成為電競市場的新晉冠軍。此外，面對主流參數(shù)的同質化趨勢，AOC、飛利浦、TCL與HKC等頭部廠商開始向千赫茲性能發(fā)起沖擊，試圖通過超高頻技術建立高端市場的技術壁壘。

在新型顯示技術路線方面，2026年第一季度，搭載OLED面板的電競顯示器銷量同比暴增110%，市占率攀升至5.4%。其銷量增長的一部分原因是市場下沉。在OLED顯示器市場中，盡管3000元以上的銷量依然占據(jù)59%的份額，但比去年同期大幅收縮了20個百分點，大量份額流向1500至3000元價格帶。接下來，隨著WOLED與QD-OLED的雙線并進，OLED顯示器正在突破純粹的電競場景，加速向辦公與電競雙模滲透。

品牌競爭：集中度顯著下滑，細分賽道突圍成關鍵

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2026年第一季度，中國電競顯示器線上市場的品牌集中度顯著下降，銷量排名前四的品牌分別為AOC、HKC、KTC與泰坦軍團，四家的合計份額為47.0%，比去年同期回落7.6個百分點。

2026Q1中國電競顯示器線上市場Top品牌銷售表現(xiàn)

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%

AOC以18.0%的銷量占比與18.2%的銷額占比實現(xiàn)雙榜領跑，其全產業(yè)鏈布局與全價位段覆蓋的綜合能力和先發(fā)優(yōu)勢在逆風中盡顯。同樣是擁有產業(yè)鏈上下游布局的HKC依托面板與整機的垂直整合能力，位居銷量第二與銷額第三。

泰坦軍團與ROG則代表了另一種破局思路。泰坦軍團深耕Mini LED賽道，ROG則牢牢占據(jù)OLED技術高地，兩者精準契合了當前消費者換機頻率降低但配置需求不降級的消費特征，成功提升了中高端市場份額。其中ROG憑借極強的品牌溢價能力，避開大眾市場價格戰(zhàn)，并通過職業(yè)電競賽事背書，在銷額榜上躍居第二位。

海信在今年第一季度，進入了銷額榜單的前十名。

此外，消費電子/家電行業(yè)的另一頭部顯示品牌TCL在今年3月亦正式進軍國內顯示器市場，發(fā)布了包含全球首款1040Hz Mini LED電競顯示器在內的三大系列產品，進一步確立了高端電競顯示器的技術門檻。

更詳細的整體顯示器市場數(shù)據(jù)，請關注洛圖科技（RUNTO）即將發(fā)布的《2026Q1全球顯示器市場總結報告》。

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洛圖科技（RUNTO）《中國顯示器零售市場月度追蹤（China Monitor Online Retail Market Monthly Tracker）》報告包含零售市場的量額規(guī)模、分渠道、品牌、產品配置的零售數(shù)據(jù)的月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。