CCBN2026主題演講集錦：AI成核心關鍵詞，廣播電視行業邁向智媒新時代

來源：國家廣播電視總局

在第三十二屆中國國際廣播電視信息網絡展覽會（CCBN2026）開幕式暨主題報告會上午，中國工程院院士張文軍，中央廣播電視總臺編務會議成員姜文波，中國廣播電視網絡集團有限公司黨委書記、董事長宋起柱，中國信息通信研究院副院長魏亮等十位嘉賓先后發表主題演講。

中國工程院院士、上海交通大學講席教授、未來媒體網絡協同創新中心主任張文軍：智能時代的媒體網絡

生成式人工智能（AIGC）正在引發媒體與網絡關系的第三次根本性轉變，即從“媒體適配網絡”邁向“媒體定義網絡”。這不再僅僅是效率的提升，而是范式躍遷。過去，網絡傳輸預先確定的像素；未來，網絡需要同時傳輸場景的事實參考與引導終端生成的信息。媒體的邊界被打開了——但該怎么組織這些新的表征？張文軍提出了“參考-生成”雙流并行架構，即參考流承載事實，生成流承載語義，終端融合生成。

中央廣播電視總臺編務會議成員姜文波：運用超高清、人工智能等新技術推動視聽媒體高質量發展

總臺運用超高清與人工智能技術，推動視聽媒體創新發展，提出并推動構建全媒體超高清技術體系（NVI）。在制作播出域，全面推進適配手機、電視機、車載、百城千屏等終端的超高清制播；在傳播分發域，依托央視頻新媒體平臺，推進超高清大小屏融合傳播。同時，總臺持續推進AIGC媒體應用，“央視聽大模型2.0”在“策、采、編、審、播、存、管”全流程，已研發90多個智能體，按照AI文稿、AI視頻、AI圖片和AI音頻四大類，全面支持總臺綜藝、體育、科教、動畫、譯制等節目制作。

中國廣播電視網絡集團有限公司黨委書記、董事長宋起柱：融入AI新時代 建設數智新廣電

十四五期間，中國廣電初步形成“1+7+31+N”算力底座。十五五期間，將加快升級廣電算力基礎設施，堅持“核心自建、共建共享”理念；積極融入國家算力互聯網，滾動升級多級分布式算力設施；實現統一底座、統一管理、統一調度，為行業提供“通算+智算”協同算力服務。中國廣電已把AIGC納入戰略全面規劃布局，著力構筑廣電視聽的“核心基座”。一是建好高質量數據集，二是開發行業特色大模型，三是構建開放共享的智能體生態，四是加強“AI+廣電”服務迭代升級，打造“算力+平臺+數據+模型+服務”一體化智慧生態。

中國信息通信研究院副院長魏亮：新一代信息技術與視聽產業的融合發展

當前，網絡視聽已成為主導，AI與沉浸式技術正成為新的核心增長極，人工智能、5G/6G、邊緣計算/云網協同、XR智能終端等技術的協同賦能正在重塑從內容生產、傳輸分發到終端體驗的全產業鏈。面向沉浸式、智能化的視聽新時代，需要政策、產業、技術多層協同，構建系統性支撐體系。

江蘇省廣播電視總臺黨委書記、臺長，江蘇省廣播電視集團董事長葛萊：“蘇超”現象——媒體系統性變革的探索實踐

葛萊借“三粒球”分享了“蘇超”現象背后江蘇廣電的系統性變革探索實踐。第一粒球是“從+AI到AI+”，工作流從串行到并行，組織形態從部門間隱形墻到敏捷單元，技術工具從重兵器到輕裝備；第二粒球是“從通用工具到獨門絕技”，只有把關鍵技術牢牢握在自己手里，才能走出一條有底氣、可持續的高質量發展之路；第三粒球是“從服務自身到連接大眾”，從單一傳播平臺升級為數智生態節點，這既是智能時代媒體價值的全新升維，也是主流媒體面向未來、構建可持續生態的必由之路。

湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）黨委副書記、總經理、副臺長蔡懷軍：體系化推進文化科技深度融合的芒果實踐

蔡懷軍圍繞湖南廣電以技術為核心杠桿、體系化打造數智化平臺型媒體集團，從四個方面分享實踐探索。一是戰略變陣。推動內容技術“雙前鋒”布局，迭代“芒果大模型”解決智能創作“工業級難題”，加強AI賦能，推動紀錄片、短劇等領域長出“內容新物種”，進一步打開用戶與內容互動“鏈式反應”。二是基建工程。以“超高清·新芒果”為呼號，構建牽動內容、技術、產業全鏈條的系統性工程，滿足人民日益增長的精神文化需求。三是投資于人。堅持技術賦能內容價值和情感表達，升級視聽體驗、弘揚傳統文化、做強國際傳播，并大力培育新質人才和扶持優質創作者。四是跨界融通。打破業態壁壘，做強內容電商、數字文博等新賽道，重構IP體驗，讓交互更直接、讓體驗更豐富。未來，湖南廣電將持續探索文化和科技深度融合的有效機制，聚力精品、開放生態、服務大眾，助力行業高質量發展，為文化強國建設發揮更多芒果作用。

浙江華策影視集團創始人、董事長趙依芳：《太平年》一場“人腦＋智腦”的影視工業試驗

《太平年》成績的取得，離不開力求完美的科技化制作。我們的拍攝全程采用8K超高清制作，數字、特效、音樂、環路、版本輸出等視聽工作流程均運轉在4K超高清的制作線，這是一次最高技術標準和應用的探索。AI革命的真正趨勢不是取代創作者，而是重新定義創作本身。創作的核心要素、人性的洞察、價值的判斷、情感的共鳴，這些永遠屬于人類。我們將不斷積累《太平年》科技實踐，在以后的創作中提供更高品質、更強傳播的優質內容。

今天我們身處一張科技與文化高度融合的生態網絡中，面向時代的同一個命題，華策正在身體力行地成為這個生態高原的探索者、鏈接者、建設者。這場變革的核心讓我們看到，歷史細節的溫度和跨越千年的情感共鳴，永遠需要創作者們的初心和真誠的傳遞。我們擁抱AI，但不為技術而技術，我們要讓人工智能成為人類創作最強大的副駕駛。

華為音視頻標準與產業發展策略委員會主任，上海海思CEO 高戟：打造自主可控的傳媒科技生態和產業鏈

華為音視頻標準與產業發展策略委員會主任、上海海思CEO高戟先生在主題報告會中，倡議產業伙伴基于開源鴻蒙、菁彩Vivid、GPMI、昇騰+鯤鵬，共同打造自主可控的傳媒科技生態，重塑萬億視聽產業。開源鴻蒙作為面向萬物智聯時代且完全自主可控的操作系統，是助力廣電終端向輕智能演進的安全而堅實的底座。開源鴻蒙整合菁彩Vivid、GPMI、星閃、統一互聯等我國原創的領先標準，不僅可提升50%以上的主觀音視頻體驗，而且帶來GPMI移動終端一線通聯、星閃指向便捷交互、家庭家電跨生態互聯互通等嶄新體驗。其中菁彩HDR已在六省市4K頻道、OTT點播、音綜直播、智能座艙落地，菁彩 Audio三維聲正在直播落地推進中； GPMI電視+插入式微型機頂盒已率先在湖南、江蘇有線試點。開源鴻蒙還將支持原生AI，使能廣電終端向AI Agent升級躍遷，通過端云結合，依托昇騰+鯤鵬讓智能無所不及。

阿里云智能集團副總裁、阿里云科技研究中心主任安筱鵬：擁抱超級智能體時代

2025年春節期間，OpenClaw等“超級智能體”集中爆發，滿足了不同場景人群AI生產力的需要，超級智能體為傳媒行業帶來全流程10倍的效率提升成為現實。這背后是兩項技術的變革，ClaudeCode實現AI自主工作，Skill實現經驗知識可復用、可被AI調用。當前廣電行業正在經歷三個重大技術變化，基礎模型、Skill、多能力的組合和編程的協同。企業需搭建三大平臺，即Token化的企業數據知識資產化的平臺，企業專屬模型的管理和后訓練平臺，還有智能體開發運營的平臺；同時還需要激活兩大飛輪：數據和模型的飛輪、上下文和智能體協同的飛輪。通過“三平臺+雙飛輪”的戰略設計，把握超級智能體帶來的產業變革機遇。

火山引擎資深專家李慶彤：視頻生成，從技術突破到視聽場景規模化應用

火山引擎是字節跳動旗下的云計算公司，推出的Seedance2.0帶動字節大模型使用量迅猛增長，截至今年3月日均詞元調用量120萬億，規模位居全國第一。該模型已落地總臺春晚、北京國際電影節AIGC宣傳片等場景，商用上大幅降低漫劇制作成本與人力投入。Seedance2.0實現兩大核心突破：支持全模態信息參考，簡化創作流程；構建統一的理解與生成架構，提升視頻真實質感。同時模型嚴守安全合規，極大的降低了侵權等異常率，目前已實現面向全球開放運營，未來愿與行業攜手破解挑戰、深化合作。

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