判賠7056萬！從十年的奔富商標(biāo)大戰(zhàn)看企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)策略

近日，澳大利亞富邑葡萄酒集團(tuán)對(duì)外披露了一起跨越十年的“奔富”葡萄酒商標(biāo)維權(quán)案。二審判決最終以侵權(quán)方被判停止侵權(quán)、賠償富邑集團(tuán)經(jīng)濟(jì)損失7056萬元落槌。

案情簡(jiǎn)介

富邑葡萄酒集團(tuán)是世界最大的葡萄酒集團(tuán)之一，旗下?lián)碛蠵ENFOLDS（奔富）、GRANGE（葛蘭許）等知名品牌，1995年進(jìn)入中國市場(chǎng)。

2012年，東方明日公司在第33類葡萄酒商品上申請(qǐng)注冊(cè)了“奔富酒園”商標(biāo)。同年，該公司關(guān)聯(lián)方在第33類葡萄酒商品上申請(qǐng)注冊(cè)“RUSH RICH”商標(biāo)。

自1996年起，富邑集團(tuán)方面開始在第33類“葡萄酒”商品上申請(qǐng)注冊(cè)“PENFOLDS”“奔富”等商標(biāo)，同時(shí)開啟針對(duì)“奔富酒園”的商標(biāo)維權(quán)。

2016年3月，富邑子公司南社布蘭茲有限公司對(duì)“奔富酒園”商標(biāo)提出無效宣告請(qǐng)求。原國家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)作出了第11157214號(hào)“奔富酒園”商標(biāo)無效裁定。

隨后，東方明日公司提起上訴。2018年8月，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院作出一審行政判決，駁回原告東方明日公司的訴訟請(qǐng)求。2019年2月，東方明日公司向北京市高級(jí)人民法院提起上訴。北京市高級(jí)人民法院認(rèn)為，原審法院認(rèn)定訴爭(zhēng)商標(biāo)的注冊(cè)構(gòu)成“明顯的復(fù)制、抄襲他人知名商標(biāo)”等情形與在案事實(shí)不符，對(duì)東方明日公司在原審訴訟中提交的大量商標(biāo)使用證據(jù)未予認(rèn)定亦有不當(dāng)。

因此，北京市高級(jí)人民法院判決，撤銷北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院上述行政判決，撤銷原商評(píng)委作出的《關(guān)于第11157214號(hào)“奔富酒園”商標(biāo)無效宣告請(qǐng)求裁定書》。“奔富酒園”商標(biāo)死而復(fù)生后，富邑集團(tuán)向法院提出再審申請(qǐng)。2022年，最高法判決“奔富酒園”相關(guān)商標(biāo)無效。

在對(duì)“奔富酒園”商標(biāo)申請(qǐng)無效宣告的同時(shí)，富邑集團(tuán)自2017年開始，多次針對(duì)東方明日公司及其關(guān)聯(lián)方發(fā)起商標(biāo)侵權(quán)與不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)訴訟。

2023年，富邑集團(tuán)方面向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛訴訟，并主張被告賠償其損失1億元。

北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院一審認(rèn)定，東方明日公司、曾氏文化公司、奔富貿(mào)易公司（合稱“三被告”）侵害了涉案注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)；奔富貿(mào)易公司將“奔富”作為企業(yè)字號(hào)登記和使用的行為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。綜合酌定懲罰倍數(shù)為二倍，賠償額為7056萬元。

東方明日公司等被告不服一審判決提起上訴。2026年2月，富邑集團(tuán)宣布在此次商標(biāo)維權(quán)案中獲得二審勝訴，法院維持一審判決。

天眼查顯示，東方明日公司、奔富貿(mào)易公司分別于2025年11月、12月被當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管部門列入經(jīng)營異常名錄。2026年3月，三被告及熊某、曾某成為被執(zhí)行人，執(zhí)行標(biāo)的為7056萬元。

高沃解析

一起跨越十年的“奔富”葡萄酒商標(biāo)維權(quán)案就此落幕。本案涉案主體廣、關(guān)聯(lián)案件多、背景復(fù)雜、證據(jù)量大，對(duì)同類案件的審理具有參考和借鑒意義。

本案十年維權(quán)周期內(nèi)，富邑集團(tuán)同步推進(jìn)商標(biāo)無效行政確權(quán)、民事侵權(quán)索賠兩條戰(zhàn)線，形成完整維權(quán)閉環(huán)，為品牌方處理長期、持續(xù)性商標(biāo)侵權(quán)提供了標(biāo)準(zhǔn)范本。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法實(shí)踐中，不少市場(chǎng)主體通過“商標(biāo)搶注+字號(hào)登記” 割裂權(quán)利邊界，規(guī)避侵權(quán)責(zé)任。本案明確，將知名商標(biāo)用作同行業(yè)企業(yè)字號(hào)，刻意攀附品牌商譽(yù)、擾亂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序的，直接構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，需承擔(dān)停止使用、變更字號(hào)、賠償損失等責(zé)任。

總的來說，在當(dāng)前強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的政策背景下，“傍名牌”“蹭商譽(yù)”“惡意搶注” 的投機(jī)空間持續(xù)壓縮，商標(biāo)注冊(cè)與使用的合規(guī)性、合法性要求不斷提升。企業(yè)唯有樹立前置化、系統(tǒng)化的商標(biāo)保護(hù)思維，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局與日常風(fēng)控，才能從根本上規(guī)避商標(biāo)糾紛，守住品牌核心商譽(yù)與市場(chǎng)價(jià)值。如果您的商標(biāo)還未申請(qǐng)注冊(cè)，尚未獲得法律保護(hù)，甚至已經(jīng)遇到了商標(biāo)侵權(quán)糾紛的問題，都可以聯(lián)系我們。高沃擁有專業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理人及律師團(tuán)隊(duì)，為您的商標(biāo)保駕護(hù)航！

來源 | 部分內(nèi)容整理自新京報(bào)等

編輯 | 北京高沃知識(shí)產(chǎn)權(quán)（ID: gaowoip-com)

聲明 | 部分圖文內(nèi)容源自網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸原作者，侵刪