地球日 × 讀書日雙節點，品牌煥新營銷破局；都市麗人就“小地雷內衣”致歉；市場監管總局啟動互聯網廣告半年整治 | 營銷周報

2026第 18 周營銷周報 | 4.20-4.26

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美團青山計劃「好杯新生」：用一杯奶茶的“綠動”，重「塑」環保閉環

在世界地球日，美團青山計劃聯合多家飲品品牌及公益組織，發起「好杯新生」環保行動，將高頻的飲品消費轉化為可量化的減塑成果。線上，用戶通過美團App搜索「好杯新生」參與任務積累「好杯值」，當全站累計突破1000萬時，美團承諾回收1000萬個塑料杯，并聯動大眾點評上線2.8萬杯「自帶杯免費試」名額；線下則在深圳深業上城等地設置快閃回收點，市民參與AI互動或投遞舊杯即可兌換優惠券。活動同步推出「環保公民好杯包」周邊，通過「消費即公益」的機制，讓環保從口號落地為具體的消費習慣與城市綠色行動。

天貓綠動生活×a2奶粉：給地球按下「暫停鍵」，用消費續寫生機

在世界地球日，天貓旗下ESG專項IP「天貓綠動生活」聯合a2奶粉、阿里巴巴公益及SEE基金會，發起「別讓地球暫停在這一刻」主題倡導。創意核心在于「視覺反諷」——在純凈的草原、冰川與海洋背景上，赫然出現巨大的「暫停鍵」圖標，將「草場駛入」、「海洋污染」等破壞行為具象化為可被中止的動作，直擊人心。

a2奶粉作為母嬰品牌，將環保承諾落地為長期商業行為：其天貓旗艦店產品加入「公益寶貝」計劃，支持「一億棵梭梭」項目，讓每一筆消費都轉化為真實的環保行動。天貓則通過「森林集市」全域資源，將公益流量轉化為品牌綠色資產，推動ESG從單次營銷向可持續的「商業向善」模式轉型。

星巴克「愛地球頒獎大會」：給自帶杯一個“領獎”的儀式感

在世界地球日，星巴克將傳統的環保營銷升級為一場沉浸式「頒獎典禮」。活動圍繞「愛地球從好狀態開始」主張，將會員自帶杯免費領美式（前30名升級為高蛋白拿鐵PRO）的福利，包裝成對消費者環保行為的「授勛」。線下門店化身頒獎臺，為前100名顧客頒發「愛地球編號獎牌」貼紙與「好狀態」文案；線上則通過，閱讀量超4300萬。星巴克借此將「減塑」這一抽象道德約束，轉化為可曬、可炫耀的社交貨幣，并巧妙捆綁新品體驗，讓ESG營銷從「說教」轉向「好玩」的互動儀式。

中國銀聯「星光超市」：用垃圾做“貨幣”，在三江源頭建起環保銀行

在世界地球日，中國銀聯以「支付」邏輯重構環保公益，在青藏高原三江源地區落地「銀聯星光超市」。超市奉行「垃圾是唯一貨幣」的運營法則：當地牧民通過撿拾高原垃圾獲取「生態積分」，直接兌換生活物資、學習用品甚至相機等夢想裝備。這一「低頭撿星光」行動將抽象的環保倡議轉化為可量化、可流通的「綠色資產」，讓每一次彎腰都具備支付價值。銀聯同步上線公益籌款項目，并聯合多家品牌補充物資，以「金融+公益」的創新模式，在三江源頭建立起可持續的生態保護閉環，將品牌支付屬性與守護「中華水塔」深度綁定。

伊利×劉震云《奶的玩笑》：在AI焦慮時代，給時間一點時間

在世界讀書日之際，伊利再度攜手作家劉震云推出品牌短片《奶的玩笑》，以一場麥田里的“人機對話”回應社會普遍的AI焦慮。影片通過劉震云與AI的哲學對談，將“麥苗變麥浪”的自然生長過程，類比于人類“慢慢變強”的生命節奏。品牌借此傳遞“書讀一點，牛奶喝一點，人就穩一點”的核心主張，將喝奶與閱讀共同定義為對抗技術迭代焦慮的“慢升級”方式。同步推出的還有印有作家金句的“閱見”限定包裝，讓產品成為連接身體營養與精神滋養的實體媒介，深化了伊利“可飲用的人文精神食糧”的品牌形象。

庫克留下的廣告遺產：一場關于克制、控制與70億美元的結構性實驗

隨著蒂姆·庫克即將卸任，回望其執掌蘋果的十余年，廣告業務并非高調擴張，而是一場圍繞“克制與控制”的長期實驗。蘋果從不以廣告公司自居，卻悄然構建起年收入近70億美元的體系，其中約95%來自App Store搜索廣告。這種“嵌入式商業化”將廣告置于用戶意圖最強的搜索場景，在幾乎不打擾體驗的前提下完成高效變現。更關鍵的是，庫克將“隱私”轉化為核心廣告能力，通過ATT框架切斷跨應用追蹤，確立了依賴第一方數據與封閉生態的“自營閉環”規則。如今，廣告正從開發者平臺走向廣義媒體體系（如Maps、播客），但下一任CEO仍需面對平衡增長與品牌張力的真正考題。（更多內容詳見）

Labubu冰箱售價5999，全球限量999臺

根據4月24日發布的官方公告，泡泡瑪特將在京東商城發售Labubu冰箱，零售價為5999元人民幣（約合877美元），全球限量999臺。該產品將于4月30日正式開售。

此次發布會延續了該公司此前發出的信號，表明該公司正在從其核心的收藏玩具業務拓展到更廣泛的生活方式領域，利用其標志性人物進入更高價值的日常消費場景。此外，周五，其旗艦主題公園“流行樂園”在北京進行了重大升級，推出了三個新的主題區域和五個大型景點。

小鵬汽車洽談海外合作，計劃境外新建工廠

小鵬汽車董事長何小鵬透露，公司正與海外車企洽談合作，推動駕駛輔助技術商業化，還計劃與大眾CEO會面，雙方過往合作進展順利。因海外需求超預期，小鵬擬2026年擴大海外產能，包括升級現有工廠、在歐、東南亞等地區新建工廠。同時，公司重申今年盈利能力將逐季提升，目標十年內轉型為全球性AI技術公司。

長安汽車官宣海外銷量倍增 雙高管牽頭新戰略

4月24日，2026北京車展開幕，長安汽車總經理趙非在溝通會上表示，將推動海外銷量倍增，沖擊世界一流車企目標。2025年其海外銷量63.7萬輛，行業排名不高。為此，長安啟動“海納百川計劃2.0”，由葉沛、彭陶兩位副總裁共同牽頭，全面強化海外市場布局。

東風汽車發布2030戰略：全球銷量目標500萬輛，新能源占比超70%

4月24日，東風汽車在北京國際車展發布會上宣布2030年戰略目標：全球銷量達500萬輛，新能源車占比超70%，海外銷量占比超40%，研發投入強度保持7%以上。未來五年將推出40余款重磅產品。2025年新能源年銷已突破100萬輛；2026年一季度銷量52.8萬輛，新能源銷量21萬輛（同比增52.3%），海外銷量9.6萬輛（同比增75.6%）。同日，東風與火山引擎簽署戰略合作，共建智能座艙AI交互新體驗。

曹操出行加速布局無人出租，劍指全球市場

北京車展期間，曹操出行CEO龔昕透露，品牌計劃明年落地數千輛自研無人出租車Eva Cab，將與特斯拉同類產品形成競爭。該車為原生自動駕駛定制車型，主打低成本與空間優化，首批落地阿布扎比、香港及國內五城。車型預計2028年大規模交付，2030年車隊規模有望達10萬輛。

AI需求助力諾基亞業務增長，網絡基建銷售額大漲12%

諾基亞一季度財報顯示，受益AI及數據中心旺盛需求，網絡基礎設施銷售額同比增12%，相關訂單收獲10億歐元，并上調該業務全年增速預期。移動基建收入小幅下滑，集團盈利大幅改善。行業面臨零部件短缺、成本上漲壓力，企業正優化設計控成本，中東局勢暫未對其業務造成明顯沖擊。

君樂寶計劃6月進軍東南亞市場

君樂寶華南基地投產后，宣布計劃于今年6月進入新加坡等東南亞市場。這是其國際化戰略的關鍵一步，將通過供應鏈前置與渠道合作，測試乳制品在高溫高濕環境下的品牌接受度。

奧美EMEA區首席執行官卸任

奧美近日官宣，深耕集團 30 年的帕圖?努伊特曼斯將于 2026 年 5 月底卸任奧美 EMEA 區首席執行官，該崗位后續不再增設。

1993 年，帕圖于比利時加入奧美，從直效營銷崗位起步，歷任多區域核心要職，先后負責 IBM 區域客戶服務、全球知識管理、EMEA 數字業務等工作，長期深耕數字化布局，助力奧美完成早期數字化轉型。她任職 EMEA 首席數字官超十五年，是奧美向數字優先代理商轉型的核心人物。

2013 年，她主導收購 Social.Lab 并推動其全球擴張，成為 WPP 與奧美經典成功案例。2017 年，她重振中東及北非業務，實現業績兩位數增長，完成區域業務現代化升級。2021 年出任 EMEA 區首席執行官后，統籌 35 個市場發展，聚焦戰略增長、運營優化，全面推進 AI 在各業務板塊落地應用，為奧美 EMEA 區域發展奠定重要基礎。

麥肯菲律賓晉升首席執行官、首席運營官

麥肯菲律賓公司（McCann Philippines）日前宣布，自5月1日起晉升Mitzie Lim-Nacianceno為首席執行官，并晉升Bambi Reyes為首席運營官。

據悉，Mitzie Lim-Nacianceno曾任公司副總裁兼管理合伙人。她花了七年時間與包括生力啤酒、快樂蜂、雀巢和聯合實驗室在內的關鍵客戶建立了關系，如今將引領該機構的發展和創意方向。Bambi Reyes將專注于擴大業務規模和拓展該機構的區域業務，重點關注業績、創新和文化。

Mitzie Lim-Nacianceno（右）、Bambi Reyes

雙高管入駐 Rocketium，拓展全球品牌業務

4 月 22 日，紐約營銷科技企業 Rocketium 官宣，聘請兩位廣告行業資深人士 Hitesh Mehta 與 Sharon Foo 擔任執行合伙人，統籌 AI Studio 全球企業業務拓展。

AI Studio 是品牌專屬智能創意制作平臺，二人將聚焦零售、快消賽道，對接頭部品牌營銷負責人，依托 AI 重構傳統創意流程、優化成本結構，助力公司擴張市場。

Foo 深耕 WPP、陽獅等頂級集團二十載，擅長結合創意、媒體與數據驅動增長，服務過寶潔、瑪氏、惠普等品牌；Mehta 擁有二十余年廣告及品牌管理經驗，任職多家知名傳播機構，操盤聯合利華、麥當勞、強生等知名客戶項目。

4月25日，飛鶴宣布，唐藝昕為飛鶴品牌大使。

4月25日，本源詩宣布，歡迎高圓圓成為本源詩頭部護理產品代言人。

4月24日，舒膚佳宣布，歡迎為大家帶來無數笑聲的雙高胎高超、高越成為舒膚佳品牌摯友。

4月24日，蔻斯汀宣布，華晨宇為蔻斯汀全球品牌代言人。

4月23日，戶外服飾品牌熊貓宣布，劉亦菲為熊貓全球品牌代言人。

4月23日，奧利奧官宣，時代少年團出任奧利奧品牌代言人。

4月23日，曼尼陀宣布，王楚然為MANITO全球品牌大使。

4月23日，奇瑞汽車宣布，歡迎于適成為奇瑞中國新燃油全球代言人。

4月23日，尚界汽車宣布，歡迎肖戰成為鴻蒙智行尚界品牌代言人。

4月23日，奧妙OMO官宣，樊振東成為奧妙大中華區品牌代言人。

4月23日，MAC魅可宣布，歡迎侯明昊成為M?A?C魅可品牌鋒范代言人。

4月23日，極氪宣布，特邀何潤東作為極氪8X交付官。

4月21日，HOPESHOW紅袖宣布，歡迎周也成為HOPESHOW品牌代言人。

4月20日，索康尼宣布，蔡徐坤為Saucony索康尼品牌代言人。

4月20日，阿瑪尼宣布，李云霄為阿瑪尼美妝品牌摯友。

都市麗人就“小地雷內衣”致歉：已全部下架

近日，有網友投訴，內衣品牌都市麗人在得物 APP上的一款產品標注“小地雷內衣”等字樣，網友表示相關表述令人不適。

針對此事，4月20日晚，都市麗人在官方賬號發布致歉聲明。都市麗人表示，深刻認識到自己錯了，并表示，“小地雷”這種詞語帶有侮辱女性意味或擦邊性質，無論這個詞是從哪里來、由誰發布的，只要打上“都市麗人”的標簽，責任就完完全全在品牌身上，“我們不找任何借口，也絕不甩鍋給經銷商或任何第三方”。

都市麗人表示，事發后，已第一時間在全渠道、全經銷商范圍內緊急自查，凡是涉及“小地雷”及類似不妥關鍵詞的賣點和鏈接，已全部刪除或下架；同步所有客服團隊，遇到用戶相關詢問，必須坦誠承認錯誤，不得推諉并及時反饋給品牌方；內部啟動專項整改，目前仍在進行中。

4 月 23 日，媒體發現其部分產品仍用 “飛機場平胸專用” 等不當表述，引發二次爭議，暴露內容審核漏洞。

LEMAIRE 宣傳物料陷辱華爭議，品牌致歉

近日，法國輕奢時裝品牌 LEMAIRE 發布一組宣傳物料，畫面中模特搭配長辮、中式長衫與剪刀的造型，視覺元素易關聯負面歷史意象，被網友質疑存在辱華傾向，迅速引發輿論熱議與大眾不滿。

4 月 26 日，LEMAIRE 官方發布致歉聲明。品牌表示，此次視覺內容創作忽視不同地區文化差異與敏感語境，無意冒犯卻造成公眾不適。品牌深刻反思創作審核漏洞，承諾強化跨文化內容審視，優化宣傳物料審核機制，杜絕類似爭議內容出現，尊重各國歷史文化與情感。

市場監管總局啟動互聯網廣告半年整治

4月23日，市場監管總局印發《關于深化互聯網廣告生態治理工作的通知》及《重點任務》，啟動為期半年的專項整治。首次明確“互聯網廣告生態治理”概念，重點打擊直播電商虛假廣告、AI生成式廣告未標注、彈窗廣告違規及“矩陣式”違規投放行為，壓實平臺主體責任。

沈陽發布廣告提示性用語合規指引

4月20日，沈陽市監局發布指引，剛性規定藥品、保健食品及AI生成廣告必須顯著標注“廣告”及“AI生成”標識。嚴禁弱化法定提示信息，規范“種草”變相廣告，對絕對化用語及效果承諾實施從嚴查處。

威海出臺數字廣告產業園區認定辦法

4月20日，威海市監局發布《數字廣告產業園區認定管理辦法》，推動廣告產業集聚與實體經濟融合。明確園區認定標準與扶持政策，鼓勵數字廣告技術在品牌營銷中的應用，促進區域廣告業規范化發展。

直播行業合規化加速

結合總局整治重點，各地加強了對直播帶貨中數據造假、虛構“全網最低價”及違規使用醫療用語的監管。頭部平臺被要求建立更嚴格的廣告審核與主播信用管理體系。

Adobe首席執行官：AI為軟件創造更多機遇

Adobe首席執行官山塔努·納拉延并不擔心AI會讓傳統軟件過時。“我認為看空者完全搞錯了，“他在接受采訪時說。“我實際上認為，創意公司將迎來比以往任何時候都更多的機會，但我們必須駕馭好這一點。“他指出，Adobe通過其客戶體驗解決方案為700億份用戶畫像提供服務，并擁有約8.5億的月均用戶。“這在我看來并不意味著我們處于守勢，“納拉延說。“事實上，我們將積極進取地交付成果。”

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