被「圍獵」的影石，賣(mài)爆了

4月22日，世界地球日，一條視頻在媒體社交平臺(tái)流傳開(kāi)來(lái)：自然資源部與新華社發(fā)布了一支主題為「我和地球合個(gè)影」的短片。該短片使用全景相機(jī)拍攝，以360°「全景小星球」視角，全方位呈現(xiàn)冰川、稻田、楓林、湖泊等各種地球生態(tài)之美。

幾年前，全景相機(jī)還是蹦極、越野現(xiàn)場(chǎng)的小眾設(shè)備；到今天，它已經(jīng)成了國(guó)家級(jí)媒體、明星制作內(nèi)容的選擇——這本身就是一個(gè)信號(hào)。

IDC（國(guó)際數(shù)據(jù)公司）2026年3月發(fā)布的《全球手持智能相機(jī)追蹤報(bào)告》顯示：2025年，全球全景相機(jī)市場(chǎng)規(guī)模突破12.12億美元，同比增長(zhǎng)88%；同期，全球廣義運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)整體增速為72%。全景相機(jī)在運(yùn)動(dòng)相機(jī)品類(lèi)內(nèi)，出現(xiàn)了明顯的超額增長(zhǎng)。

運(yùn)動(dòng)相機(jī)，正在經(jīng)歷一場(chǎng)從小眾走向大眾的遷移。而其中的領(lǐng)跑者，是全景相機(jī)。

01 運(yùn)動(dòng)相機(jī)的出圈

2025年，運(yùn)動(dòng)相機(jī)在全球范圍都迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年全球手持智能相機(jī)出貨量達(dá)1665萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)83%，銷(xiāo)售額461億元，同比增長(zhǎng)86%。中國(guó)市場(chǎng)的增速更為猛烈。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)消費(fèi)級(jí)運(yùn)動(dòng)相機(jī)線上零售額97.1億元，同比增長(zhǎng)223%。

這個(gè)勢(shì)頭在2026年得到延續(xù)。今年春天，多地中小學(xué)試點(diǎn)春假，春假+清明拼出了6天長(zhǎng)假，家庭出行需求集中釋放，直接帶動(dòng)了與戶外場(chǎng)景深度綁定的運(yùn)動(dòng)相機(jī)品類(lèi)。「春日黃金周」期間（3月23日-4月5日），中國(guó)消費(fèi)級(jí)運(yùn)動(dòng)相機(jī)線上銷(xiāo)量26.5萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額6.09億元。

產(chǎn)品爆發(fā)增長(zhǎng)的背后，有其結(jié)構(gòu)性的背景。

國(guó)家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已超過(guò)4億，露營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2139.7億元，同比增長(zhǎng)超60%；小紅書(shū)平臺(tái)徒步相關(guān)筆記點(diǎn)擊量達(dá)160億，騎行、攀巖、城市漫游正在從小眾愛(ài)好變成周末標(biāo)配。越來(lái)越多的人在往外走，而往外走的人，都需要一個(gè)鏡頭。

而在這輪整體增長(zhǎng)中，全景相機(jī)是最主要的增長(zhǎng)引擎。

同樣是「春日黃金周」，全景運(yùn)動(dòng)相機(jī)環(huán)比增長(zhǎng)19.7%，增速高于行業(yè)整體平均水平。藝恩數(shù)據(jù)給出了一個(gè)更細(xì)顆粒度的用戶畫(huà)像：以影石為代表的全景相機(jī)品牌，其社媒內(nèi)容中運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的討論占比53%，旅行、日常記錄則構(gòu)成了另外近半的聲量。影石相關(guān)內(nèi)容在抖音互動(dòng)量達(dá)3.2億，小紅書(shū)聲量近一年同比增長(zhǎng)超300%。

一系列數(shù)據(jù)，都在證明一件事：全景相機(jī)的消費(fèi)群體，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)溢出了極限運(yùn)動(dòng)的圈層，正在往更大的日常生活場(chǎng)景內(nèi)擴(kuò)散。

02 全景相機(jī)：為什么是它？

全景相機(jī)能夠跑贏大盤(pán)，其內(nèi)在邏輯是——技術(shù)、產(chǎn)品、社媒，三條線同時(shí)成熟，從而推動(dòng)其越過(guò)「小眾」門(mén)檻。

根據(jù)華泰研報(bào)描述，硬件與算法的同步成熟，是全景影像規(guī)模化應(yīng)用的前提條件。從技術(shù)側(cè)來(lái)看，全景相機(jī)的硬件性能在近幾年完成了關(guān)鍵跨越。市場(chǎng)主流產(chǎn)品分辨率從5.7K迭代至8K，傳感器面積提升144%，畫(huà)質(zhì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越「夠用」臨界點(diǎn)。而AI的介入大幅壓低了消費(fèi)者的使用門(mén)檻。自動(dòng)剪輯、智能跟蹤、一鍵成片，讓后期處理從專業(yè)技能變成了一個(gè)按鈕。

本質(zhì)上，全景相機(jī)解決的，是普通人在移動(dòng)場(chǎng)景下拍出「好內(nèi)容」這件本來(lái)很難的事。

同時(shí)，內(nèi)容需求也在推動(dòng)硬件產(chǎn)品的出圈。短視頻平臺(tái)上「沉浸感」「第一視角」內(nèi)容持續(xù)走紅，全景相機(jī)天然契合這種內(nèi)容形態(tài)。小紅書(shū)上，「帶著影石去滑雪」相關(guān)筆記超過(guò)92萬(wàn)篇，騎行相關(guān)內(nèi)容超過(guò)81萬(wàn)篇。

更重要的是，全景相機(jī)能產(chǎn)出「不可能視角」——那些用普通運(yùn)動(dòng)相機(jī)很難拍出來(lái)的畫(huà)面。

今年春假，大批游客帶著全景相機(jī)涌入云南羅平，用360°視角拍下漫山遍野的油菜花，「油菜花小星球」短視頻在各大平臺(tái)持續(xù)刷屏，帶動(dòng)了一輪跟風(fēng)打卡——全景視角天然適合這類(lèi)開(kāi)闊場(chǎng)景，一條視頻刷到，下一批人就跟著去，買(mǎi)相機(jī)的沖動(dòng)也就跟著來(lái)了。場(chǎng)景帶動(dòng)需求，需求又強(qiáng)化了場(chǎng)景認(rèn)知。

三重驅(qū)動(dòng)疊加下，讓全景相機(jī)完成了從「技術(shù)產(chǎn)品」到「大眾影像工具」的身份切換。

但這個(gè)賽道，并不是所有玩家都走到了今天。

曾經(jīng)的運(yùn)動(dòng)相機(jī)霸主GoPro，在全景賽道幾乎缺席——Frost & Sullivan數(shù)據(jù)顯示，其全景市占率從2021年的21.5%跌至2023年的9.2%，到2025年Q3已被歸入「其他」類(lèi)別，另?yè)?jù)久謙咨詢數(shù)據(jù)顯示，其整體市占率也從2022年的84%跌至2025年前三季度的18%。

GoPro留出的空間，正在被以影石為代表的中國(guó)品牌迅速填滿。

目前在全景相機(jī)賽道，影石以70%國(guó)內(nèi)市占率，遙遙領(lǐng)先于其它同類(lèi)產(chǎn)品。放到全球維度，這個(gè)數(shù)字同樣成立：IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年影石全景相機(jī)全球市占率為66%；在Frost & Sullivan的統(tǒng)計(jì)口徑下，這一數(shù)字到2025年Q3已上升至75%。這意味著全球每4臺(tái)全景相機(jī)里，就有3臺(tái)出自影石。

03 影石：全景賽道的引領(lǐng)者

70%量級(jí)的市場(chǎng)集中度，在消費(fèi)電子行業(yè)并不多見(jiàn)。它的形成，有一個(gè)十年維度的故事。

2015年，影石做出了一個(gè)反常識(shí)的選擇：在GoPro如日中天、全景相機(jī)幾乎毫無(wú)市場(chǎng)存在感的年份，押注全景賽道。

那一年，正是GoPro最風(fēng)光的時(shí)候——2014年上市后，市值在2015年達(dá)到峰值130億美元，彼時(shí)的影石不過(guò)是一家剛起步的深圳初創(chuàng)公司。全景相機(jī)被認(rèn)為是技術(shù)demo，是展會(huì)上的噱頭，市場(chǎng)的主流判斷是「拍攝質(zhì)量太差、使用體驗(yàn)太差、沒(méi)有量產(chǎn)價(jià)值」。選擇在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)、這個(gè)方向上投入，需要對(duì)兩件事同時(shí)有判斷：硬件會(huì)成熟，內(nèi)容平臺(tái)會(huì)起來(lái)。

事后來(lái)看，這兩件事都發(fā)生了。

十年時(shí)間過(guò)去，影石完成了從ONE X到X5的五代產(chǎn)品迭代，每一代都在探索分辨率、傳感器、AI算法上的邊界。到了今天，這些積累轉(zhuǎn)化成了可量化的壁壘：影石在全景領(lǐng)域擁有全球近1400項(xiàng)專利，其中發(fā)明專利占6成，平均每年申請(qǐng)近140項(xiàng)新技術(shù)、新設(shè)計(jì)，平均每?jī)商彀刖蜕暾?qǐng)了一個(gè)新專利。專利池、算法庫(kù)和供應(yīng)鏈話語(yǔ)權(quán)——這些東西，不是短期內(nèi)能夠復(fù)制的。

市場(chǎng)表現(xiàn)驗(yàn)證了這條路徑的正確性。2025年，影石營(yíng)收98.58億元，同比增長(zhǎng)76.85%，創(chuàng)歷史新高，躋身中國(guó)智能硬件百億營(yíng)收陣營(yíng)。渠道側(cè)，全球?qū)Ｙu(mài)店超300家，一年內(nèi)門(mén)店數(shù)量增長(zhǎng)超5倍，覆蓋全國(guó)所有一二線城市——線下滲透的速度，本身就是品牌大眾化的一個(gè)指標(biāo)。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，春日黃金周期間，影石環(huán)比增長(zhǎng)28.5%，明顯跑贏行業(yè)均值（19.7%），并連續(xù)三周蟬聯(lián)全景相機(jī)榜首。機(jī)型方面，影石X5、X4 Air、X3包攬TOP5中的三席。市占率在旺季的進(jìn)一步擴(kuò)大，說(shuō)明頭部效應(yīng)仍在強(qiáng)化。

技術(shù)積累和市場(chǎng)地位，也給了影石向外延伸的底氣。

2025年12月，影石發(fā)布全景無(wú)人機(jī)「影翎 Antigravity A1」，中國(guó)區(qū)首發(fā)48小時(shí)銷(xiāo)售額超3000萬(wàn)元，將全景算法的邊界延伸到了空中視角；2026年4月，手持云臺(tái)相機(jī)「Luna」在影石NAB展會(huì)全球首次亮相，預(yù)計(jì)Q2發(fā)售，打開(kāi)了全景之外的新想象空間。

兩條新業(yè)務(wù)線共享同一個(gè)底層邏輯：將全景賽道十年積累的算法能力和產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)，復(fù)用到更廣闊的影像品類(lèi)。

結(jié)語(yǔ)

華泰證券研報(bào)明確指出，當(dāng)前運(yùn)動(dòng)相機(jī)和全景相機(jī)的市場(chǎng)滲透率仍處于低位。Frost & Sullivan預(yù)測(cè)，全球手持智能影像設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模將以年均15.9%的速度增長(zhǎng)，到2030年達(dá)到799.3億元。而2025年的市場(chǎng)規(guī)模，不過(guò)是這個(gè)數(shù)字的起點(diǎn)。

換句話說(shuō)，這輪大眾化遷移，才走了一小段。

權(quán)威媒體內(nèi)容開(kāi)始用全景影像做生態(tài)傳播，春假的油菜花短視頻在各大平臺(tái)刷屏——這些信號(hào)疊加在一起，描述的是同一件事：影像工具的普及化正在真實(shí)發(fā)生，且速度還在加快。在這個(gè)過(guò)程中，誰(shuí)能保持賽道領(lǐng)先，持續(xù)定義產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，誰(shuí)就掌握了下一輪增長(zhǎng)的話語(yǔ)權(quán)。

這個(gè)位置，明顯屬于影石。