4月28日,世界杯官方贊助商百威啤酒與挪威前鋒哈蘭德達(dá)成合作,推出“Let It Pour”廣告活動(dòng)。在該啤酒品牌的宣傳視頻中,哈蘭德出現(xiàn)在球場(chǎng)上踢球的鏡頭中。但這一廣告疑似引發(fā)了挪威本國(guó)部分組織不滿,因?yàn)榕餐硟?nèi)酒精廣告違法。
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哈蘭德在廣告視頻新聞稿中表示:“在我參加的第一個(gè)世界杯中,我會(huì)全力以赴,所以百威的‘Let It Pour’活動(dòng)深深打動(dòng)了我,因?yàn)樗鎸?shí)反映了我對(duì)本屆比賽的心情。”
這項(xiàng)廣告活動(dòng)將在40個(gè)國(guó)家推出,但不會(huì)在挪威播放,因?yàn)樵谂餐硟?nèi)酒精廣告是違法的。
挪威反酒精與毒品組織Actis秘書長(zhǎng)英格莉絲-漢森對(duì)此表示,這次合作“非常特殊且有些影響不好”。Actis是由39個(gè)志愿組織組成的聯(lián)盟,主要從事毒品和酒精政策、預(yù)防工作。漢森在接受《Dagbladet》采訪時(shí)說(shuō):“我覺(jué)得這件事很特別。哈蘭德一向注重健康,但卻成為了酒精品牌的廣告對(duì)象,這在他代表挪威的時(shí)期尤其不合適,因?yàn)榕餐咕凭珡V告。”
廣告視頻中,哈蘭德背對(duì)鏡頭,球衣上有9號(hào)號(hào)碼,但球衣上沒(méi)有他的名字,他的臉也很快一閃而過(guò)。挪威媒體表示,他身上的球衣顏色和款式讓人聯(lián)想到挪威國(guó)家隊(duì)的隊(duì)服。
挪威反酒精與毒品組織Actis秘書長(zhǎng)英格莉絲-漢森漢森表示:“顯然,他們借用了他代表挪威國(guó)家隊(duì)參加世界杯的形象特點(diǎn)。如果說(shuō)這不是暗示那就太天真了。這不是說(shuō)大家看球不能喝啤酒,而是我們國(guó)家的體育英雄卻在為可能帶來(lái)傷害和風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)品做廣告。這令我深深難過(guò)。”
IOGT秘書長(zhǎng)漢內(nèi)-維德內(nèi)斯也表示震驚,她希望挪威足協(xié)能制止這類合作。她說(shuō):“哈蘭德是很多年輕人的偶像,這對(duì)孩子和青少年來(lái)說(shuō)影響很負(fù)面,非常令人遺憾和困擾。”她呼吁挪威足協(xié)采取更明確的立場(chǎng)。
對(duì)于哈蘭德與百威的合作,挪威足協(xié)商業(yè)總監(jiān)魯納爾-安德烈森回應(yīng)稱:“哈蘭德與FIFA最大的世界杯贊助商之一簽訂了個(gè)人合作協(xié)議,這是他的權(quán)利。我們確實(shí)知曉這一合作。挪威足協(xié)對(duì)國(guó)家隊(duì)球員有相應(yīng)行為規(guī)范,但球員可以參與FIFA世界杯贊助商的全球市場(chǎng)活動(dòng)。”
他還補(bǔ)充道:“由于酒精廣告在挪威是違法的,我們當(dāng)然不能與啤酒生產(chǎn)商在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)合作。但百威是FIFA長(zhǎng)期的全球贊助商,有權(quán)在允許酒精廣告的國(guó)家推廣其產(chǎn)品。”
挪威足協(xié)表示,不會(huì)就Actis和IOGT的批評(píng)做進(jìn)一步回應(yīng)。《Dagbladet》曾嘗試聯(lián)系哈蘭德父親阿爾菲-哈蘭德,但未獲回應(yīng)。
挪威衛(wèi)生總局也表態(tài)稱,負(fù)責(zé)監(jiān)督廣告禁令執(zhí)行情況,但一般不對(duì)媒體個(gè)案發(fā)表評(píng)論。他們表示,挪威的酒精廣告禁令不適用于外國(guó)電視節(jié)目中合法投放的酒精廣告,只要廣告符合播出國(guó)規(guī)定,且未專門針對(duì)挪威市場(chǎng)。
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