笑不活了！4月品牌們集體搞事情，這腦洞我服了

作者 | 嘉月

來源 | 廣告案例精選

在本期的案例精選看點中，你將看到：

·安慕希攜手“西楚霸王”何潤東，在蘇超賽場玩轉“霸王別急”諧音梗；

·寶馬中國拍了一支“車還沒造先跑數百萬公里”的廣告片，用硬核路測陰陽怪氣PPT造車；

·天貓在上海愚園路辦了個10㎡上海癱藝術展，讓累壞了的年輕人名正言順癱一會兒……

這里有最熱門的案例、最新鮮的創意！收錄2000+品牌主及服務機構一手營銷資訊，精選每周最具關注價值品牌案例。洞察未來營銷趨勢，盡在數字營銷智庫平臺“首席營銷官”官網企劃——「一周案例精選」！

本周主編推薦精選案例已新鮮出爐！其他精彩案例請移步官網：https://www.cmovip.com/

1

整顆藍莓碰上“霸王別急”

安慕希在蘇超把諧音梗玩出花

最近內娛最意外的翻紅選手，非何潤東莫屬了。51歲憑著14年前《楚漢傳奇》里的項羽，意外考古出圈，抖音30天漲粉近200萬，連宿遷文旅都特意請他身披重甲，亮相蘇超賽場，這波情懷殺直接拉滿。但要說今年體育營銷里最具反差萌的一幕，還得看安慕希給這位蘇超美味大使拍攝的一支“霸王別急”短片。

這支短片最戳人的，不是什么宏大場面，就是藏在細節里的反差和諧音梗，尤其是那句貫穿始終的“霸王別急”，越品越有味道。前一秒還烏江風起、戰馬嘶鳴，鏡頭一轉，何潤東飾演的霸王居然騎著電動車“踏馬而來”，嚴肅的英雄氣場瞬間被拉回煙火人間。

而“霸王別急”更是把諧音梗玩出了新高度。它巧妙借了《霸王別姬》的經典梗，一來呼應了何潤東演過的項羽，二來又精準拿捏了球員們容易著急上頭的氣氛。一句“別急”，既像朋友間的調侃，又無比貼合賽場實況。

更妙的是后續設計。當霸王對場上爭執不滿，質問“為何你們整的如此松散”時，旁邊大爺遞來一瓶安慕希勸他“別急”。霸王喝完后恍然大悟般點頭：“還是整的好。”大家品一下這個“整”字。一邊是說球隊別各踢各的，得整到一起；另一邊，安慕希那個“整顆藍莓嚼得到”的賣點，就這么不經意地溜出來了。不硬塞，但你肯定記住了。

點評：當蘇超賽事來到項羽故里宿遷，安慕希讓何潤東飾演的霸王騎著電動車、端著酸奶驚喜現身。這波營銷的高明之處，在于精準抓住了“天時地利人和”的交叉點。作為賽事贊助商，借宿遷隊主場之勢，用何潤東翻紅的霸王形象，以“霸王別急”的諧音梗巧妙串聯起贊助身份、賽事情緒與熱點人物。短片既致敬了經典角色，呼應了球場氛圍，更通過幽默的反轉，讓“整顆藍莓”的賣點在笑聲中被自然記住。

2

當品牌不再祝你成功

巴拉巴拉用熱愛治愈兩代人的焦慮

最近被一支叫《中國小朋友2.0》的短片整破防了。沒有煽情音樂，沒有完美小孩，鏡頭里就是一群普通孩子，在專注地做著自己熱愛的事：研究昆蟲、彈琵琶、打拳、畫畫。最戳人的是那句祝福：“不祝你成功，祝你在漫長的一生中，活在熱愛里。”

說實話，在遍地“雞娃”營銷的童裝賽道，看到這種反焦慮的表達，第一反應是意外。巴拉巴拉這次沒講衣服多好看、多耐穿，而是把鏡頭完全讓給了孩子和他們的熱愛。

短片里，孩子們會因為熱愛不被理解而委屈，也會在堅持中閃閃發光。更動人的是，品牌同步發布了父母寫的家書，那些不必有用的包容和理解，瞬間擊中了屏幕前無數曾是小朋友的我們。

這波操作的高明之處在于，它完成了一次精準的價值觀對話。品牌敏銳地捕捉到新一代父母從“望子成龍”到“望子成己”的觀念轉變，用“熱愛”這個更柔軟、更普世的情感錨點，替代了功利的“成功學”敘事。它不再試圖教育父母，而是成為親子之間的情感連接器。當觀眾為片中的真實故事共鳴時，品牌“陪伴成長”的理念已悄然深入人心。

點評：巴拉巴拉這次營銷，更像是一次真誠的社會議題參與，而非商業推銷。它放棄了短期的產品曝光，選擇了長期的品牌情感資產建設。在流量焦慮的時代，能沉下心來關注人的真實情緒，并用足夠克制的敘事去回應，這本身就需要勇氣和定力。它或許不會直接帶來銷量的暴漲，但無疑讓品牌在消費者心中，變得更可親、更值得信賴了。

3

青島啤酒經典煥新

老字號如何與時代碰杯

最近發現超市貨架上的青島啤酒有點不一樣了。經典的綠色瓶子還在，但“1903”的標識變得更醒目，還多了個方便易拉的拉環蓋。這背后，是青島啤酒對旗下經典系列的一次大規模煥新。

對于青島啤酒這樣的國民品牌，任何改變都需要格外謹慎，畢竟它承載著太多人的味蕾記憶。但這次煥新，看起來并非拍腦袋的決定。

從公開信息看，它瞄準了幾個明確的消費痛點。一是配料表焦慮，所以強調100%全麥釀造；二是飲用便捷性，所以升級拉環蓋，適配更多戶外、聚會場景；三是健康趨勢，同步推出了0糖輕卡的輕干系列。

可以說，這是一次從內（酒體品質）到外（包裝體驗）的系統性升級。

更值得玩味的是它的溝通策略。品牌沒有大張旗鼓地喊“我們年輕了”，而是通過產品細節的迭代，讓消費者自己去感知。

比如拉環蓋的設計，解決的正是年輕人聚會時找開瓶器的麻煩；而輕干系列，則精準切入對糖分和熱量有顧慮的都市人群。

這種場景化的產品思維，比空喊口號要務實得多。它不是在顛覆經典，而是在經典的基礎上，讓產品更貼合當下多元的消費場景和生活方式。

點評：青島啤酒的煥新給了老字號品牌啟示，真正的經典永流傳，不在于一成不變，而在于能否用當代消費者聽得懂、用得上的方式，讓傳統價值持續閃光。

4

把“躺平”辦成展

天貓用10㎡空間撬動一座城的情緒

四月的上海愚園路，一塊草坪上突然“長”出了個家。天貓在這里搞了個上海癱藝術家具展，只有10平米，卻吸引了無數路人排隊體驗、拍照。

“癱”這個詞太妙了，它精準概括了當下都市年輕人那種“卷不動又躺不平”的中間狀態，比躺平少點消極，比松弛多點真實。

天貓沒有回避這種略帶自嘲的集體情緒，反而把它作為展覽的主題，一下子就把距離拉近了。

更聰明的是，它把這種本土化的上海癱，和意大利Dolce Far Niente（甜蜜的閑適）的生活哲學做了結合，給“癱”賦予了文化格調，讓它從一種疲憊狀態，升華為一種主動選擇的生活藝術。

展覽的落地形式也充滿巧思。10平米，正是很多都市年輕人居住空間的縮影，極具代入感。開放式的草坪展區毫無門檻，路人可以隨時走進這個樣板間，癱在沙發里，這種沉浸式體驗遠比商場里的貨架陳列更有說服力。

現場與芝華仕、九牧等品牌的合作也毫不違和，產品自然融入場景，成了理想生活解決方案的一部分，而不是生硬的廣告。

點評：天貓這次展覽，勝在“真實”二字。它沒有虛構一個遙不可及的理想之家，而是基于真實的城市居住困境和大眾情緒，提供了一個觸手可及的微更新范本。通過線下場景的打造，它將平臺抽象的家居品類，轉化為可感知、可體驗的生活方式，極大地強化了用戶心智。

5

寶馬“車還沒造”廣告

一場指向明確的安全宣言

在新能源汽車競爭白熱化、部分品牌追求上市速度的行業背景下，寶馬中國這則“車還沒造，先跑數百萬公里”的廣告片，無疑是一則充滿火藥味的行業宣言。

視頻用戲劇化的對比手法，開頭是屏幕上車輛穿越嚴苛環境的炫酷模擬，鏡頭拉遠后卻揭示這只是用吹風機和噴壺模擬的“人工特效”，辛辣諷刺了某些可能存在的測試不嚴現象。

隨后話鋒一轉，強調寶馬堅持“虛擬與現實雙重嚴苛驗證”，將安全底線置于速度之上。

這則廣告的溝通策略非常清晰，即對比建立認知。

在電動化、智能化浪潮中，當一些新勢力以軟件定義汽車、快速迭代為賣點時，傳統豪華品牌寶馬選擇回歸并強化其最核心、也最不容置疑的資產——工程嚴謹性與安全可靠性。

它通過隱喻和對比，在消費者心中劃出了一道清晰的認知區隔。一方是追求速成的虛擬安全，一方是歷經百萬公里實測的真實安全。

這種策略旨在安撫其傳統燃油車用戶的基本盤，并在電動化轉型中，樹立起“即便轉型，安全標準絕不妥協”的品牌形象。

點評：寶馬主動將測試嚴謹性這個行業潛規則擺上臺面，通過內涵友商的方式，將自己塑造為安全守門員的角色。在銷量承壓的背景下，這既能鞏固其“駕駛者之車”的安全心智，也回應了市場對其電動化步伐的質疑。然而，這種直接對比也容易引發爭議，其效果取決于公眾是否認同寶馬所設立的安全標準框架。

更多精彩內容，盡在【廣告案例精選】↓↓↓