優(yōu)思益全產(chǎn)業(yè)鏈追責(zé)到底有多嚴(yán)重？網(wǎng)紅帶貨再也無法僥幸脫身

到現(xiàn)在為止，優(yōu)思益全產(chǎn)業(yè)鏈追責(zé)的性質(zhì)有多嚴(yán)重，絕大多數(shù)人根本沒有看懂。孫洪鶴今天就把這件事的底層邏輯和連鎖后果，給大家講得明明白白。

優(yōu)思益全產(chǎn)業(yè)鏈追責(zé)，絕不是只查明星、網(wǎng)紅直播賣貨這么簡(jiǎn)單。產(chǎn)品、品牌、策劃、生產(chǎn)，這只是第一步。真正的追責(zé)，是從注冊(cè)商標(biāo)那一刻就開始了——商標(biāo)是誰注冊(cè)的？如何從商標(biāo)變成品牌？品牌運(yùn)營(yíng)中心是誰在掌控？生產(chǎn)、策劃、原料采購(gòu)，一環(huán)扣一環(huán)，全部溯源。

就在2026年4月29日，市場(chǎng)監(jiān)管總局召開專題新聞發(fā)布會(huì)，再次直接點(diǎn)名優(yōu)思益等網(wǎng)紅保健品，并明確將其列為本次專項(xiàng)整治的典型案例 。

就拿優(yōu)思益的產(chǎn)品來說，原料采購(gòu)里的每一樣?xùn)|西都要查。比如膠囊，膠囊皮子有沒有問題？包裝是誰印的？印刷廠有沒有廣告批文？有沒有食藥監(jiān)審批？每一個(gè)包裝、每一句文案，是不是違法、是不是違規(guī)？

很多網(wǎng)紅和粉絲還在僥幸：“我們直播間沒賣葉黃素，賣的是蔓越莓。”沒用！哪怕產(chǎn)品本身沒問題，包裝違規(guī)、文案夸大，一樣屬于優(yōu)思益全產(chǎn)業(yè)鏈造假。從瓶底標(biāo)簽、外包裝、瓶體材質(zhì)到膠囊本身，只要有一環(huán)不合規(guī)，整個(gè)鏈條全部牽連。

4月起，市場(chǎng)監(jiān)管總局劃出保健食品“三條高壓線”，首條就是嚴(yán)打“碰瓷療效”的虛假宣傳，普通食品跨界宣稱保健功能，直接頂格處罰 。

優(yōu)思益的產(chǎn)品成本才多少錢？卻賣到幾百元一瓶？背后的策劃公司，現(xiàn)在也被一鍋端。

策劃公司有沒有參與夸大宣傳？有沒有編造品牌故事、偽造海外背景？產(chǎn)品批號(hào)、批文、檢測(cè)報(bào)告，有沒有造假？這些都是立案鐵證。

市場(chǎng)監(jiān)管總局在發(fā)布會(huì)上明確，嚴(yán)打“花樣忽悠”式營(yíng)銷，包括直播中的劇本式虛假宣傳，策劃、文案、背書全鏈條追責(zé) 。

產(chǎn)品上了哪些平臺(tái)？全網(wǎng)賣了多少瓶？大數(shù)據(jù)時(shí)代，一筆都跑不了。優(yōu)思益全系列累計(jì)銷量超400萬瓶，每一筆出貨、每一筆財(cái)務(wù)結(jié)算，全部有據(jù)可查。

2026年4—10月，全國(guó)開展網(wǎng)絡(luò)保健食品虛假宣傳專項(xiàng)整治，覆蓋電商、直播、私域全渠道，平臺(tái)須留存直播回放、訂單數(shù)據(jù)不少于3年，責(zé)任雙重壓實(shí)。

順著資金鏈往下查：網(wǎng)紅直播賣貨，誰賣得最多？涉案金額多少？?jī)?yōu)思益事件里，頭部直播間單渠道銷售額就高達(dá)千萬級(jí)。

全產(chǎn)業(yè)鏈造假，全產(chǎn)業(yè)鏈追責(zé)，查的就是人、產(chǎn)品、錢、稅。這正是本次專項(xiàng)整治的核心：不僅查產(chǎn)品，更要穿透資金流向，涉案收益一律認(rèn)定為贓款，全額追繳。

網(wǎng)紅返傭比例多少？傭金進(jìn)了哪家公司？公司有沒有給員工發(fā)獎(jiǎng)金？股東有沒有分紅？一旦被三部門立案調(diào)查、定性違法違規(guī)，所有涉案收益，全部是贓款。分紅后轉(zhuǎn)給親屬、轉(zhuǎn)移到其他賬號(hào)，通通追蹤，形成連帶追責(zé)，一個(gè)都跑不了。

近期多起案例顯示，哪怕是普通員工，只要參與策劃、知情不報(bào)，都將被依法追究責(zé)任，微信聊天記錄、工作郵件等均可作為定罪證據(jù)。

更關(guān)鍵的是：只要參與過，哪怕一個(gè)小細(xì)節(jié)，都算涉案。商標(biāo)起名、包裝配色、定價(jià)建議、文案修改，哪怕只提過一句“建議”，都屬于參與策劃。微信聊天記錄、留言對(duì)話，全是法律佐證。在當(dāng)前“全鏈條穿透式監(jiān)管”下，沒有任何一個(gè)環(huán)節(jié)、任何一個(gè)人可以置身事外。

很多網(wǎng)紅躲過了原料造假、躲過了夸大宣傳，卻栽在包裝違規(guī)、跨界宣傳上——把普通食品說成保健品，把國(guó)產(chǎn)貨吹成澳洲原裝進(jìn)口。

優(yōu)思益就是典型：澳洲總部是汽修站，國(guó)內(nèi)代工卻冒充進(jìn)口，普通食品硬吹保健功效。這種行為，在2026年4月最新監(jiān)管新規(guī)下，屬于“頂格處罰”范疇，不僅產(chǎn)品下架、企業(yè)重罰，相關(guān)責(zé)任人還將面臨刑事追責(zé) 。

優(yōu)思益全產(chǎn)業(yè)鏈追責(zé)，是大健康產(chǎn)業(yè)近二十年來，從來沒有過的嚴(yán)肅整治。

國(guó)務(wù)院食安辦、市場(chǎng)監(jiān)管總局、海關(guān)總署三部門聯(lián)合立案調(diào)查，從品牌方、代工廠、營(yíng)銷公司到平臺(tái)、網(wǎng)紅、明星，全鏈條無死角追責(zé)。這不是個(gè)案整治，而是行業(yè)洗牌的開始，標(biāo)志著保健品行業(yè)“野蠻生長(zhǎng)”時(shí)代徹底終結(jié)。

這意味著，網(wǎng)紅直播帶貨野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代，徹底終結(jié)。靠套路、擦邊、造假收割流量和利潤(rùn)的人，在優(yōu)思益全產(chǎn)業(yè)鏈追責(zé)的大背景下，頂流網(wǎng)紅再也無法僥幸脫身。任何試圖挑戰(zhàn)監(jiān)管底線、損害消費(fèi)者權(quán)益的行為，終將被連根拔起，受到法律的嚴(yán)懲。