30歲可買(mǎi)“老年票”？別拿幽默掩飾炒作

“1996年前出生的就是老年人了？”——這兩天，山東聊城一景區(qū)，憑一張9.9元的優(yōu)惠門(mén)票，讓無(wú)數(shù)90后心頭一緊。

4月27日，有網(wǎng)友上網(wǎng)刷視頻時(shí)，猛然發(fā)現(xiàn)，有家景區(qū)推出了一款“老年人專(zhuān)享票”，折扣價(jià)只要9.9元，但購(gòu)買(mǎi)條件寫(xiě)得很清楚：限1996年之前出生。該網(wǎng)友掐指一算后心頭一緊，1996年出生的人今年30歲。30歲就夠格買(mǎi)老年票了？

“五一”假期即將到來(lái)，各種景區(qū)景點(diǎn)開(kāi)啟了“搶客”模式，其中廣告宣傳是引流的主要方式。上述景區(qū)——準(zhǔn)確地說(shuō)是主營(yíng)農(nóng)家樂(lè)和采摘的自營(yíng)農(nóng)場(chǎng)，推出折扣價(jià)9.9元的“老年人專(zhuān)享票”，也是為了吸引游客，在“五一”假期以及旅游旺季分“一杯羹”。

不過(guò)，這種推廣方式號(hào)稱(chēng)“幽默”，其實(shí)暗藏不可告人的企圖。如果說(shuō)該農(nóng)場(chǎng)將30歲可買(mǎi)“老年票”解釋為“失誤”，隨即更正，恐怕沒(méi)有多少人去深究。但先是農(nóng)場(chǎng)工作人員回應(yīng)稱(chēng)，這是一種自嘲式幽默，后農(nóng)場(chǎng)負(fù)責(zé)人也解釋為“幽默”，但實(shí)際并不幽默。

網(wǎng)友評(píng)論很有代表性：“我剛滿30就被社會(huì)認(rèn)證為老年人？拒絕精神內(nèi)耗，從拒買(mǎi)老年票開(kāi)始。”“老板你是懂幽默的，但我笑不出來(lái)。”這表明，該農(nóng)場(chǎng)的“幽默”，網(wǎng)友既不認(rèn)可也不愿意買(mǎi)單。原因是，既內(nèi)耗消費(fèi)者，又愚弄消費(fèi)者，網(wǎng)友自然不能接受。

其實(shí)，這不是幽默而是一種炒作，其套路是，先推出“老年票”并在購(gòu)買(mǎi)條件上故意制造話題，以引起關(guān)注引發(fā)討論，在網(wǎng)友、輿論提出質(zhì)疑后以“幽默”來(lái)回應(yīng)，最后再將“老年票”更名為“成人票”，完成炒作流程，企圖將不知名農(nóng)場(chǎng)“炒”成網(wǎng)紅農(nóng)場(chǎng)。

在商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中，炒作是常見(jiàn)現(xiàn)象，有的是蹭社會(huì)熱點(diǎn)事件炒作，有的故意炮制爭(zhēng)議性話題炒作。各種炒作是否合理合法，要具體案例具體分析。就上述30歲可買(mǎi)“老年票”這種套路而言，從網(wǎng)友反應(yīng)來(lái)看已經(jīng)“玩砸了”，偏離了推廣的目的，效果適得其反。

而且農(nóng)場(chǎng)此舉還涉嫌違法。根據(jù)《廣告法》規(guī)定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容。上述售票信息中將30歲也包括在“老年人”中，既不符合事實(shí)，也不符合《老年人權(quán)益保障法》對(duì)老年人年齡的界定標(biāo)準(zhǔn)。那么，農(nóng)場(chǎng)這種售票信息就會(huì)含有虛假內(nèi)容。

《廣告法》還規(guī)定，廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者從事廣告活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)遵守法律、法規(guī)，誠(chéng)實(shí)信用，公平競(jìng)爭(zhēng)。該農(nóng)場(chǎng)以“幽默”為名行商業(yè)炒作之實(shí)，無(wú)疑偏離了誠(chéng)實(shí)信用。也就是說(shuō)，30歲可買(mǎi)“老年票”，既不合理，也難言合法，需要引起高度重視。

另外，所謂的折扣價(jià)只要9.9元，看似很優(yōu)惠，實(shí)為“誘餌”。因?yàn)樵撧r(nóng)場(chǎng)主營(yíng)農(nóng)家樂(lè)和采摘，也就是說(shuō)，主要靠餐飲和采摘來(lái)賺錢(qián)，并不是靠門(mén)票賺錢(qián)，門(mén)票優(yōu)惠只是引流工具而已。而且，即便自主經(jīng)營(yíng)的農(nóng)場(chǎng)可以出售門(mén)票，也要審視門(mén)票合理性、合法性。

比如說(shuō)，這種門(mén)票折扣價(jià)9.9元，原價(jià)又是多少？門(mén)票中具體包括哪些服務(wù)內(nèi)容，消費(fèi)者享有哪些權(quán)利？農(nóng)場(chǎng)都應(yīng)該拿出合理依據(jù)，而不是隨意張口去解釋。從消費(fèi)者角度來(lái)說(shuō)，不管商家如何玩弄營(yíng)銷(xiāo)手段，都應(yīng)當(dāng)穿透表象看本質(zhì)，結(jié)合自身需求作出合理決定。