憑留白美學出圈，紹興天章寺“五一”客流大增 景區：珍惜流量，將堅守簡約素雅風格

近日，浙江紹興蘭亭景區內的天章寺憑借極簡宋式留白美學在社交平臺刷屏，成為新晉網紅打卡地。

紅星新聞獲悉，今年的“五一”假期，這處此前較少有人前來的遺址景點迎來客流高峰，景區稱將在堅守人文遺跡本真風貌的同時，從容應對流量考驗，并將堅守成功的審美風格。

▲（資料圖）紹興蘭亭景區天章寺 圖據視覺中國

留白素雅突破同質化審美疲勞

據公開信息，紹興蘭亭地處紹興市郊西南，依山傍水、茂林修竹，為一處幽雅的古典園林。春秋時越王勾踐植蘭于此，漢代時建有驛亭，因而得名。景區由鵝池、樂池、小蘭亭、流觴亭、御碑亭、右軍祠、蘭亭江、瓷硯館、書法博物館9部分組成。東晉大書法家王羲之在永和九年（公元353年）三月初三邀友雅集修禊于此，更使蘭亭聞名遐邇。當時，王羲之乘興揮就《蘭亭集序》，神來之筆成為千古絕唱，王羲之從此被人尊為“書圣”，蘭亭亦成為“書法圣地”。

天章寺是蘭亭景區內的佛教寺廟遺址，始建于北宋，初為收藏皇帝御札而建，宋太宗賜額“天章寺”，宋仁宗御書“天章之寺”四字并刻碑額，與蘭亭隔江相望。天章寺在元代、抗日戰爭期間屢遭戰火焚毀，多次重建。2011年經考古發掘，于2016年開始進行保護性重建，2019年開放。

▲天章寺的宋代池塘圖據視覺中國

5月4日，紹興蘭亭景區宣傳營銷部經理徐燕燕告訴紅星新聞，蘭亭景區內分古跡區、天章寺遺址保護區與書法博物館區，天章寺在重建時嚴格遵循宋代建筑規制，以簡約素雅、留白寫意的風格打造，未添加多余裝飾與商業化設施。意外走紅前，游客知曉度不高，多為攝影愛好者小眾打卡，直至今年4月憑借“不堆砌、不花哨、重本真”的中式美學和留白素雅，突破了大眾對景區嚴重商業化的審美疲勞，從大量同質化的人造景觀中脫穎而出，在網上意外走紅。

據越牛新聞此前報道，天章寺的微信搜索指數從個位數暴漲至4月11日的16412次。

“走紅的核心原因在于建筑本身與審美堅守。當下游客更偏愛簡約留白的中式美學，而天章寺恰好堅守了宋式建筑的簡約大氣，沒有因迎合流量過度裝飾、破壞原有風貌。”徐燕燕表示，蘭亭景區始終堅持分區管控、審美適配原則——核心古跡區、遺址保護區嚴格保留歷史風貌，僅在蘭亭江兩側等非核心區域適度點綴花墻、書法墻，兼顧打卡需求與人文遺跡保護，不搞過度商業化、不做同質化網紅包裝。

▲“五一”假期社交媒體上關于天章寺的帖子

這份堅守在假期迎來直觀回報。景區統計數據顯示，今年“五一”假期（1日-4日），蘭亭景區累計接待游客48661人次，同比實現穩步增長；假期單日客流增幅呈現明顯變化，其中5月1日接待游客6000余人次，同比增長約92%，“假期第一天，很多人還在路上，但天章寺走紅帶來的效應很明顯，第一天人流比往年有大幅增長。”5月4日，蘭亭景區客流達到高峰，截至下午4時接待游客13700人次，同比增長32.7%。整體客流較往年同期顯著提升，天章寺成為拉動客流增長的核心亮點。

景區：將保持天章寺簡約素雅的原貌

一位攝影博主告訴紅星新聞記者，她最近連續去了蘭亭景區兩趟。“雨天、晴天各一次，雨天人也挺多的。天章寺很好出片，哪個角度都能拍。雨天和晴天各有味道。”另一名游客告訴記者，他在“五一”假期期間通過現場背誦“蘭亭集序”獲得了免票機會。

▲“五一”假期社交媒體上關于天章寺的帖子

“人流的增加并沒有給我們帶來太大壓力，蘭亭景區節假日運營經驗成熟，只是天章寺片區客流較以往明顯增多。”徐燕燕坦言，流量增長未對景區管理造成明顯壓力，得益于常態化的客流疏導與服務保障。同時，景區實行節假日期間背誦《蘭亭集序》免票等傳統文旅活動，兼顧文化體驗與大眾參與感，讓流量轉化為實實在在的文化傳播力。

部分網友認為，該景區70元的票價較貴。徐燕燕回應稱，蘭亭景區票價由物價部門核定，景區占地面積廣、涵蓋人文古跡與自然山水，兼具書法文化、遺址遺存與休閑觀光功能，價值感知因人而異。以往景區受眾以書法愛好者、文化游客為主，如今憑借天章寺吸引大量年輕游客、漢服愛好者，打破人文景區的受眾局限，實現了文化傳播的年輕化、大眾化。

徐燕燕稱，天章寺并不在蘭亭景區的核心位置，走紅以前，常常被游客評論“一個人包場”。最近受走紅和“五一”假期客流激增疊加影響，天章寺已是人潮涌動。

“以前，景區游客主要是文博藝術愛好者、學校研學團等小眾群體。現在突然走紅，所有來過的游客都會主動幫我們在社交媒體上宣傳。”徐燕燕稱，蘭亭景區十分珍惜這波意外的流量，將繼續堅持留白、素雅的中式美學審美風格。

“天章寺的走紅對我們是意外和驚喜，更是堅守的回報。”徐燕燕表示，景區不會因流量改變核心定位，將繼續堅守遺址保護底線，保持天章寺簡約素雅的原貌，不破壞建筑風格、不過度商業化，在尊重人文歷史風貌與滿足大眾旅游需求之間找到平衡，讓千年蘭亭的文脈底蘊與中式美學，持續打動更多游客。

紅星新聞記者 陳龍

編輯 張尋 審核 任志江